2025 a fost anul în care Google Ads (fostul Google AdWords) a împlinit 25 de ani, iar Google Analyics a împlinit 20 de ani.

În fiecare an, sintetizez cele mai importante actualizări aduse de Google Analytics și alte produse din aceeași suită de marketing digital.

Articole anuale din anii anteriori pot fi văzute aici: 2024, 2023, 2022, 2021, 2020, 2019, 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009.

Google Analytics în 2025

Anul 2025 a început timid. Google Analytics 4 avea deja cele mai importante funcționalități de măsurare, însă oamenii erau nemulțumiți pentru că nu știau să le utilizeze sau că acestea există. Astfel, primele actualizări au venit în zona de interfață și au încercat să apropie experiența din GA4 de cea avută în versiunile anterioare, bine-cunoscute de către majoritatea utilizatorilor.

Un pas major al din ultimul an a fost pentru Google Analytics importul costurilor din alte platforme digitale. Această activitate a adus mai multe actualizări, din februarie 2025 când au simplificat câmpurile obligatorii pentru importul costurilor, de-a lungul verii când au importat din Reddit Ads, Snapchat Ads și Pinterest Ads, până în octombrie, când au anunțat importul datelor din Meta Ads și TikTok Ads.

Finalul anului 2025 a adus display dynamic remarketing prin Google Analytics. Tot din anul recent încheiat, aș mai aminti câteva modalități diferite de a vedea datele. Pentru utilizatorii tehnici s-a lansat Google Analyitcs CLI (acronimul de la Command Line Interface), ca parte din Google Clould CLI și a permis administrarea conturilor de GA direct din terminal. La același capitol cu modalități diferite de a vedea datele, subliniez și apariția Analytics Advisor, un asistent AI prin care poți folosi un promt pentru a afla ce s-a schimbat în datele din GA.

Iată articolele scrise despre cele mai importante funcționalități lansate de Google Analytics în 2025:

Google Looker Studio în 2025

Produsul de raportare și vizualizare de date de la Google a început în ultimul an trecerea la versiunea modernizată.

Și aici am scris articole despre cele mai importante actualizări ale anului:

Este de urmărit evoluția acestui produs și modul în care își schimbă multe dintre funcționalități spre o versiune nouă.

Google Tag Manager în 2025

Google Tag Manager a avut câteva actualizări punctuale în ultimul an. Multe dintre acestea au avut legătură și cu Google Tag. În ultimul an am scris un articol despre o nouă modalitate de a trimite datele spre Tag Manager:

Interesant este că Tag Manager deja a avut prima lansare din 2026. Este unul dintre argumentele pentru care cred că urmează un an important pentru acest produs.

Alte articole de marketing digital sau date

În ultimul an am scris articole și despre alte produse utile atunci când te ocupi de digital marketing și / sau analytics:

2026

Există o anumită inceretitudine legată de Google Analytics. Utilizatorii avansați au observat că există mai puțină comunicare venită de la cei care creează acest produs și se întreabă care este viitorul său. Personal, am observat că GA are tot mai multe funcționalități în zona de advertising și cred că vrea să ocupe un loc în zona de media planning digital. Cred că urmează un alt an cu actualizări puține, dar importante și care pot schimba poziționarea produsului Google Analytics.

Așa cum am menționat și mai sus, se anunță schimbări interesante și la celelalte produse Google pentru analytics (Looker Studio, Tag Manager, Google Tag…).

În final, vă las cu un atricol scris anul trecut despre vizualizările de date în perioada post-pandemie.