Date recente în Search Console

Google Search Console este aplicația prin care poți vedea informații despre statusul site-ului propriu în motorul de căutare Google, statistici pentru rezultatele neplătite și informații despre eventualele probleme care opresc site-ul de la apariția în rezultatele organice.

Instrumentul dedicat celor care administrează site-uri și-a schimbat numele în mai 2015, după ce anterior funcționase 10 ani cu numele Webmaster Tools. În 2011, rapoartele sale au fost integrate în Google Analytics.

Continue reading →

Tags: , ,

Ce e șocant în DoubleClick

Săptămâna aceasta am primit un email de la o agenție globală (din afara României) despre un mic update în Google Display & Video 360. Pentru că este perioadă de concedii și suntem mai relaxați, împărtășesc cu voi această știre.

Pentru cine nu știe, Display & Video 360 se numește în prezent produsul pe care îl știam anterior ca DoubleClick Bid Manager. Pentru context, Google prezintă acum produsele sale premium pentru marketing, adică fostele suite DoubleClick și Analytics Premium, într-un pachet comun, numit Google Marketing Platform.

Continue reading →

Tags: , , ,

Media Digitală în Era Responsabilității

La început s-a numit Search Engine Marketing, fiind un canal nou, dar foarte eficient pentru achiziția de clienți. În agențiile de media i se spunea Search Engine Advertising, denumire pe care au păstrat-o mult după ce s-a extins și dincolo de motoarele de căutare, că vechile obiceiuri dispar greu.

A urmat un nou nume, care a rezistat mult timp și încă este folosit în destule locuri, Pay-Per-Click Advertising, menit să cuprindă toate formatele noi de reclame și locurile în care acestea erau afișate. Dar nu numai acestea au evoluat, ci și modalitățile de plată. Pe lângă PPC (CPC), avem tot mai des CPM, CPV, CPS sau CPA. Acest lucru a făcut ca și denumirea de PPC Advertising să fie depășită.

În prezent, pentru aceste activități de promovare se folosește denumirea de Performance Marketing / Media, mult mai potrivită decât cele anterioare. Dar aceleași canale media sunt folosite și pentru alte obiective decât cele de performanță și acaparează aproape în întregime bugetele de media online, deci probabil că în viitor ceea ce numim astăzi Performance se va numi, simplu, Digital Media.

Continue reading →

Tags: , , , ,

Despre topurile agențiilor

Se apropie momentul în care vor fi făcute publice rezultatele financiare anuale pentru firmele din România, urmat la scurt timp de momentul în care vor apărea în presă diverse topuri pe baza acestor rezultate. Nu fac excepție nici agențiile de marketing / publicitate / digital, pentru care aceste topuri apar pe la mijlocul lunii iunie.

Nu ai cum să ignori evenimentul, pentru că cei din topuri încep să se laude cu veniturile și profiturile înregistrate anul trecut.

Cu o lună înainte, vă ofer câteva sugestii despre cum ar trebui să interpretați aceste date, iar primul sfat este să ignorați veniturile și profiturile!

Continue reading →

Tags: ,

Publicitatea în 2019 și după

Tradițional, reclamele erau vândute datorită asocierii cu brandurile din media. Dacă ne gândim la un ziar cu reputație solidă și audiență mare, pare locul ideal în care să fii prezent dacă vrei să te promovezi. De asemenea, reclamele în produse media cunoscute erau considerate mai sigure pentru brandul promovat decât apariția pe un site web. Spun erau pentru că lucrurile acestea se schimbă. Pentru prima dată, publicitatea nu mai este dependentă de media.

Continue reading →

Tags: ,