Vizualizări de date în R pe stilul BBC

BBC este una dintre instutițiile model în ceea ce privește jurnalismul bazat pe date. O parte majoră din această activitate este prezentarea datelor. Vestea bună este că, anul acesta, cei de acolo au decis să ofere gratuit pachetul lor pentru crearea de vizualizări în R, precum și documentația pentru acesta, pentru ca oricine este interesat să poată crea grafice care arată la fel ca cele ale BBC.

Echipa de jurnalism bazat pe date și vizualizare a datelor de la BBC a povestit câte ceva și despre experiența lor. Aveau nevoie de o soluție pentru a crea grafice diferite, care să folosească stilul propriu, fără a apela la echipa de design. Așa au descoperit ggplot2, despre care spun ei că oferă mult mai mult control și creativitate decât un tool de creat grafice.

Pachetul de la BBC se numește bbplot și este o extensie a ggplot2, cel mai popular pachet pentru creat vizualizări de date în R. Anul trecut am scris mai multe despre ggplot2, iar la începutul acestui an am prezentat o altă extensie a acestuia, gganimate.

Continue reading →

Tags: , ,

GTM: Excluderea adreselor de email

După ce luna trecută am scris despre cum grupăm paginile asemănătoare în rapoartele GA, excluzând o parte din URL, și după articolele despre diverse tipuri de triggere din GTM (Form Submission Trigger și Trigger Group), continui seria articolelor cu sfaturi practice și ușor de aplicat cu un articol despre excluderea adreselor de email din rapoarte, cu ajutorul GTM.

Google Analytics a interzis întotdeauna colectarea informațiilor personalizate cu ajutorul acestui instrument. Reguli asemănătoare au și alte servicii de analiză web. De când cu GDPR, regulile sunt și mai stricte. Mulți interpretează reglementarea europeană ca interzicând mai mult decât apariția informațiilor personale în rapoarte. Informațiile care pot identifica utilizatorii nu trebuie să fie trimise spre aceste servicii, fiind vorba despre alte companii la care ajung datele.

Continue reading →

Tags: , , , ,

Introducere în Microsoft Power BI

Power BI este un instrument de raportare și vizualizare de date care face parte din suita Microsoft Office. Scriu despre el pentru că mulți oameni au deja acces la el. Dacă utilizezi un cont MS Office de la corporație, cel mai probabil ai deja și Power BI în pachet. Pentru ceilalți, este accesibil la un preț rezonabil.

Există Power BI Desktop, un software în care poți prelucra datele, pentru ca apoi să creezi vizualizări și rapoarte. Cine are acces la versiunea Power BI Pro poate apoi să și publice rapoartele în cloud, această versiune incluzând și vizualizare, colaborare sau actualizare în timp real, pe lângă reguli de administrare în organizație a datelor. Mai există și versiunea Power BI Premium, cu preț pe măsura numelui, dar aceasta este folosită la nivel enterprise, oferind server dedicat în cloud pentru stocarea și procesarea datelor.

Continue reading →

Tags: ,

Media Digitală în Era Responsabilității

La început s-a numit Search Engine Marketing, fiind un canal nou, dar foarte eficient pentru achiziția de clienți. În agențiile de media i se spunea Search Engine Advertising, denumire pe care au păstrat-o mult după ce s-a extins și dincolo de motoarele de căutare, că vechile obiceiuri dispar greu.

A urmat un nou nume, care a rezistat mult timp și încă este folosit în destule locuri, Pay-Per-Click Advertising, menit să cuprindă toate formatele noi de reclame și locurile în care acestea erau afișate. Dar nu numai acestea au evoluat, ci și modalitățile de plată. Pe lângă PPC (CPC), avem tot mai des CPM, CPV, CPS sau CPA. Acest lucru a făcut ca și denumirea de PPC Advertising să fie depășită.

În prezent, pentru aceste activități de promovare se folosește denumirea de Performance Marketing / Media, mult mai potrivită decât cele anterioare. Dar aceleași canale media sunt folosite și pentru alte obiective decât cele de performanță și acaparează aproape în întregime bugetele de media online, deci probabil că în viitor ceea ce numim astăzi Performance se va numi, simplu, Digital Media.

Continue reading →

Tags: , , , ,