Meta Ads modifică modul de atribuire a conversiilor

Firma care deține Facebook, Instagram, WhatsApp și Threads a anunțat o schimbare structurală în privința modului în care înregistrează conversiile din reclamele desfășurate în aceste rețele sociale.

Noul framework de atribuire a conversiilor ar trebui să apropie rezultatele din campaniile de Facebook Ads și Instagram Ads cu cele din analytics, după ce anul trecut Meta a cerut datele din Google Analytics pentru a optimiza mai bine reclamele.

În același timp, apar indicatori și definiții noi, pentru că efectele campaniilor sunt considerate a fi de tipul cu care ne-am obișnuit din search, precum și de tipul social.

Citește tot articolul →

Etichete: , , , ,

Meta Ads optimizat cu date din Google Analytics

Dacă te promovezi prin reclame pe Facebook sau pe Instagram și ai rezultate diferite față de cele din Google Analytics, s-ar putea să te intereseze noua funcționaltate de la Meta Ads.

Facebook a încercat mereu să aibă acces la mai multe date din aplicații, oferind în schimb o măsurare mai apropiată de adevăr pentru cei care îi folosesc reclamele. În 2015, a lansat Facebook Analytics pentru aplicații mobile, pe care l-a extins în 2016 și pentru aplicații web, iar din 2018 a fost extins cu mult mai multe funcționalități. Facebook Analytics se baza pe numărarea persoanelor, folosind conturile de Facebook, spre deosebire de Google Analytics, care se bazează pe datele din browser.

Între timp, Google a anunțat în 2019 o versiune de analytics care să măsoare atât site-urile web, cât și aplicațiile mobile (care între timp a rămas singura versiune de GA disponibilă), iar Meta a închis Facebook Analytics în 2021, motivând o consolidare a platformelor pe care le oferă.

Astfel, în 2024 s-a anunțat un lucru greu de crezut în urmă cu câțiva ani: integrarea Google Analytics în platforma Meta. Din 2025, această integrare a devenit disponibilă pentru toți clienții Meta, iar în continuarea acestui articol puteți citi de ce și cum puteți să o activați.

Citește tot articolul →

Etichete: , ,

Ads: Campanii cu sau fără audiențe

În urmă cu peste un deceniu, Google a decis să ascundă termenii de căutare organici din motorul de căutare, lucru realizat ulterior și de către celelalte motoare de căutare pe internet.

La vremea respectivă, estimam că acest lucru se va întâmpla și în campaniile plătite, care vor fi automatizate tot mai mult, iar clienții nu vor mai avea posibilitatea să decidă când și unde vor apărea propriile reclame.

În urmă cu 11 ani a scris articolul Search fără keywords. Uitându-mă la evoluția principalelor platforme de advertising, nu numai Google, observ că am avut dreptate în privința lucrurilor pe care le-am estimat în 2013.

Situația celor care fac campanii se complică și mai mult în prezent, lucru pe care îl voi detalia în continuarea acestui articol.

Citește tot articolul →

Etichete: , , , , , ,

Șabloane de Google Tag Manager

Google Tag Manager împlinește luna aceasta 7 ani de când a fost lansat. La fel ca și în cazul altor produse, Google vrea să recupereze terenul pierdut prin lansarea târzie a unor produse și pentru asta se folosește inclusiv de ajutorul comunității. Astfel, cea mai importantă lansare de anul acesta pentru GTM o reprezintă Templates.

Citește tot articolul →

Etichete: , ,

Media Digitală în Era Responsabilității

La început s-a numit Search Engine Marketing, fiind un canal nou, dar foarte eficient pentru achiziția de clienți. În agențiile de media i se spunea Search Engine Advertising, denumire pe care au păstrat-o mult după ce s-a extins și dincolo de motoarele de căutare, că vechile obiceiuri dispar greu.

A urmat un nou nume, care a rezistat mult timp și încă este folosit în destule locuri, Pay-Per-Click Advertising, menit să cuprindă toate formatele noi de reclame și locurile în care acestea erau afișate. Dar nu numai acestea au evoluat, ci și modalitățile de plată. Pe lângă PPC (CPC), avem tot mai des CPM, CPV, CPS sau CPA. Acest lucru a făcut ca și denumirea de PPC Advertising să fie depășită.

În prezent, pentru aceste activități de promovare se folosește denumirea de Performance Marketing / Media, mult mai potrivită decât cele anterioare. Dar aceleași canale media sunt folosite și pentru alte obiective decât cele de performanță și acaparează aproape în întregime bugetele de media online, deci probabil că în viitor ceea ce numim astăzi Performance se va numi, simplu, Digital Media.

Citește tot articolul →

Etichete: , , , ,