De cele mai multe ori se vorbește despre analytics în contexul optimizării campaniilor de publicitate sau a câte unei pagini web. Este ignorată o parte foarte importantă: analytics pentru dezvoltarea produsului.
Iată 7 pași la care să folosești analytics în product management: Citește tot articolul →
Universal Analytics este cea mai nouă versiune de Google Analytics și reprezintă un update major pentru că schimbă complet modul în care sunt colectate și procesate datele (față de alte update-uri, care veneau cu schimbări numai la modul de afișare). Am scris deja despre principalele schimbări atunci când a fost anunțat inițial (octombrie 2012) și când a intrat în public beta (martie 2013).
Săptămâna trecută a fost anunțată prima versiune finală de universal analytics, care suportă toate funcționalitățile din versiunea „clasică” de GA, așa că acum putem transfera conturile de Google Analytics la UA în siguranță. Printre funcționalitățile aduse în premieră pe universal analytics găsim acum analytics remarketing, rapoartele despre audiență, suport pentru versiunea premium (plătită) și suport pentru Google Tag Manager. Citește tot articolul →
Următorul video, devenit viral în ultimele săptămâni, reușește să prezinte cu umor situații des întâlnite în relațiile dintre agenții și clienți, dar și din interiorul agențiilor. Urmăriți cu atenție vorbele lipsite de sens ale cucoanelor corporatiste, managerul care pentru bani ar accepta orice, project managerul care își notează cu atenție doar ca să spună că orice e posibil și specialistul care nu este ascultat:
La final, specialistul este absorbit de mașinăria corporatistă și acceptă lucruri despre care știe deja că nu vor merge. Obosit să ofere explicații, se va comporta și el ca ceilalți din jur. Citește tot articolul →
Marketingul afiliat este din ce în ce mai popular. Atrași de faptul că platesc doar pentru rezultate, mulți proprietari de magazine online apelează la afiliere fără a sta pe gânduri. Dar este afilierea profitabilă în orice condiții?
În articolul despre costuri ascunse, scriam și de alte costuri de marketing afiliat, care se adaugă celor evidente – comisioanele acordate în funcție de rezultate. Taxa de intrare în rețea, costurile de implementare, abonamentul lunar la rețeaua de afiliere, costurile de management și suport, costurile de recrutare afiliați, promovare, concursuri, bonusuri sau întâlniri sunt doar o parte dintre costurile care vor atârna la factura de marketing afiliat. Citește tot articolul →
Susțin cu fiecare ocazie că modul în care sunt prezentate datele este extrem de important. Există foarte multe instrumente care ne ajută cu vizualizări care mai de care mai interesante. Unul dintre acestea este Klipfolio. A apărut încă din 2001, iar eu am aflat de el în 2006, când se remarcase ca RSS Reader. În prezent, este o soluție de dashboard-uri real time, în cloud, iar luna trecută a primit o finanțare. Să vedem de ce este în stare!
Primul avantaj al Klipfolio este că se descurcă cu date din diverse surse. Printre acestea se regăsesc servicii web ca Google Analytics, Google Spreadsheet, Facebook, Dropbox, Box, Salesforce, Adobe SiteCatalyst, comScore Digital Analytix. Există și posibilitatea de a încărca fișiere Excel, CSV, JSON sau XML, precum și de a i le trimite prin email periodic sau de a îi indica unde le găsește pe un FTP. Klipfolio știe și să interogheze baze de date SQL și XMLA sau să extragă informații de pe web (inclusiv feed-uri). Citește tot articolul →