Una caldă şi una rece de la Google Analytics

Cine te mai înţelege, Google? Pe de-o parte, ne oferi mai multe rapoarte în Analytics, afirmând că susţii dezvoltarea marketingului eficient. Pe de altă parte, faci inaccesibile tool-urilor de web analytics informaţii vitale pentru a proteja cele mai neinteresante date din câte deţii despre utilizatorii înregistraţi.

Vizualizări noi în Google Analytics

Analiza rutelor parcurse de utilizatori în site era greoaie în GA, aşa că în curând va fi înlocuită cu o nouă reprezentare grafică numită Visitors Flow şi aflată în secţiunea de rapoarte Visitors. Graficul va putea fi generat în funcţie de o dimensiune din GA. În plus, este interactiv, afişând informaţii suplimentare în zonele alese din reprezentare.

Pe acelaşi model va fi lansat şi un alt raport grafic, Goal Flow. Şi acesta porneşte cu alegerea unei dimensiuni.

Echipa Google Analytics a anunţat că aceştia sunt doar primii paşi spre vizualizări grafice, deci ne aşteptăm ca acest produs să devină şi mai atractiv în viitorul apropiat.

Impactul Google SSL asupra web analytics

Tot săptămâna aceasta, Google a anunţat că toate căutările web efectuate de utilizatori logaţi vor folosi https. Din această cauză, în tool-urile de web analytics nu vom mai avea date despre cuvintele cheie care au adus trafic. Google ne trimite spre Webmaster Tools, dar acolo avem informaţii doar pentru ultimele 30 de zile şi de multe ori nu sunt exacte.

Anunţul a primit dezaprobări în cor din partea cominităţii SEO. Sunt date foarte importante pentru online marketeri, mulţi dintre ei promotori ai produselor Google.

Tags: , , , , ,

Mai puține date în (Google) Analytics

Da, mai puține! Sună ciudat, pentru că de obicei vorbim de noi capabilități ale tool-ului de la Google. În ultimul timp însă, cei de acolo au anunțat 2 schimbări din cauza cărora la Google Analytics vor ajunge mai puține date.

1. Căutarea securizată

Google Search cu https în loc de http (SSL) înseamnă că browser-ul nu va mai transmite informații despre proveniența vizitatorilor. Așadar, cei care vin din căutarile pe httpS://google.com vor fi văzuți de sistemele de web analytics (toate, nu doar Google Analytics) drept vizitatori direcți. Astfel, administratorii site-urilor și online marketerii vor avea la dispoziție mai puține informații.

2. Utilizatori necontorizați

Utilizatorii au acum la dispoziție să aleagă dacă vor sau nu să fie luați în calcul de Google Analytics, pentru a le fi protejată intimitatea. Spre deosebire de căutarea securizată, aceasta afectează doar Google Analytics, nu și celelalte tool-uri.

Administratorii site-urilor pot și ei opta ca GAnalytics să strângă și mai puține informații despre utilizatori. Este vorba de adresa de IP, lucru care va afecta acuratețea rapoartelor geografice, dar nu cred că vor fi mulți cei care vor opta pentru rapoarte neclare sau lipsă.

Ce e de făcut

Rapoartele din web analytics nu erau nici până acum perfecte, iar de acum marjele de eroare cresc, poate mai mari decât beneficiile aduse de anumite campanii/eforturi de marketing și nu numai.

Partea bună ar putea fi dacă nu vom mai auzi replici gen „am 50 de unici în plus față de tine”, pentru că oricum cifra este în marja de eroare 🙂 Mulți foloseau web analytics în special pentru astfel de măsurători, poate acum măcar unii dintre ei vor înțelege adevăratele scopuri ale analizei web.

Tags: , , ,