Știrile săptămânii: VideoHub for Advertisers. Google Analytics Core Reporting API

Online GRP de la VideoHub și Nielsen

Măsurarea online video face primii pași spre TV prin colaborarea dintre VideoHub (divizia de analytics a Tremor Video) și Nielsen. Astfel,  advertiserii vor primi un indicator unic pentru online GRP – numărul total de persoane expuse unui ad video, precum și audiența efectivă.

Măsurarea prin aceiași indicatori ca pe TV va oferi consistență și se speră că va mări bugetele de online video. De altfel, publicitatea video are o rată de creștere mai mare decât vizualizările de video online (128% vs. 97%).

Google Analytics Core Reporting API

Schimbarea infrastructurii GA a cerut și upgrade la API-uri, lucru care va fi făcut în mai mulți pași. Săptămâna aceasta au anunțat Google Analytics Core Reporting API, care înlocuiește Data Export API.

Acesta are doua versiuni:

  • 3.0 – este, practic, noul API și singurul care va primi funcționalități noi de acum înainte
  • 2.4 – este compatibil cu Data Export 2.3 – de folosit până se actualizează aplicațiile la noul API

Altă schimbare importantă este că, de acum, fiecare aplicație va trebui înregistrată în Google APIs Console, de unde va primi un ID ca să poată accesa API-urile.

Etichete: , , , , , , , ,

Tool nou: YouTube Analytics

Odata cu relansarea YouTube cu un design nou, Google a înlocuit vechiul YouTube Insights cu un instrument nou, numit YouTube Analytics. Este clar că video advertising-ul este o nouă frontieră de cucerit pentru Google, obiectiv pentru care are nevoie și de un tool de analytics care să ofere suficiente informații despre audiență, fiind în același timp și simplu de utilizat (da, situația este similară cu cea de la mobile advertising).

La prima vedere, YouTube Analytics mi s-a părut asemănător cu Facebook Insights, având atât indicatori sociali, cât și date demografice.

YouTube Analytics se laudă cu:

  • un dashboard din care se pot vedea rapid principalii indicatori; un click pe unul dintre aceștia este suficient pentru a ajunge în raportul detaliat
  • rapoarte noi pentru a vedea mai bine impactul fiecărui video asupra unor categorii de public; pot fi vizualizate în funcție de , geografie sau dată calendaristică
  • raport privind obținerea de noi abonați și vizualizări (numit Audience Builders)
  • raport privind loializarea abonaților existenți (exista și înainte cu numele de Hot Spots, acum se numește Audience Retention)
  • raport cu sursele de trafic (anterior se numea Discovery, acum se numește Tarffic Sources Report)

Echipa YouTube a creat și un infografic în care prezintă principalele avantaje ale noului instrument de analytics:

Etichete: , , , ,

Adobe TagManager a fost lansat

Luna aceasta, Adobe TagManager a devenit disponibil pentru utilizatori. Acest produs vine să rezolve problema managementului tag-urilor (linii de cod) implementate în site-uri de către diferite produse de măsurare/marketing.

Odată instalat Tag Manager, totul se va face dintr-o interfaţă de administrare, nemaifiind nevoie ca martekerul să apeleze la alte departamente de câte ori vrea să facă astfel de schimbări. Un alt beneficiu îl reprezintă optimizarea codului pt tag-uri, lucru care va duce la îmbunătăţirea vitezei de încărcare a paginilor.

Desigur, Adobe a gândit acest produs pentru managementul tag-urilor de la produse proprii (reamintesc că Adobe a achiziţionat Omniture), dar l-a făcut să funcţioneze şi cu celelalte 🙂

În acelaşi produs a fost introdusă şi diagnosticarea tag-urilor, lucru care exista în trecut într-un produs separat numit Adobe DigitalPulse.

Etichete: , , , , ,

Google Analytics: Update la Site Speed și AdWords pt campanii mobile

A devenit obișnuință ca o dată pe săptămână să scriu despre update-urile anunțate de Google Analytics. Săptămâna aceasta avem parte de două update-uri mici:

Rapoarte Site Speed fără implementări suplimentare

Google a introdus din mai rapoarte privind viteza de încărcare a paginilor, dar era nevoie de o linie de cod în plus în fiecare pagină pentru a colecta aceste date. Săptămâna aceasta au anunțat un update: datele vor fi în toate conturile fără a mai fi nevoie de modificări ale codului de tracking. Cine a introdus deja acea linie de cod trebuie să știe că ea va fi ignorată de acum de GA.

Segmentare după device-uri în rapoartele campaniilor AdWords

Mobile advertising-ul este un nou teritoriu pe care Google și-a propus să îl cucerească, așa că era de așteptat să facă îmbunătățiri în acest sens și în cadrul GAnalytics. Astfel, toate rapoartle AdWords din Google Analytics vor avea în curând opțiunea de a vedea: toate vizitele, doar vizitele de pe smartphones sau doar vizitele de pe tablete. A nu se confunda cu rapoartele Mobile care și-au făcut apariția în această primăvară în GA. Noul update nu cred că va aduce date noi în rapoarte, ci doar va evidenția mai bine datele din campaniile AdWords care targetează device-uri mobile.

Etichete: , , , , , , ,

Yahoo! Web Analytics suportă toate monedele

În timp ce Google Analytics ne spune să ne folosim de API ca să avem suport în mai mult de o monedă pentru acelaşi site, Yahoo! Web Analytics, care suporta de mult raportare în monede multiple, anunţă acum că vom putea folosi toate monedele pe care le ştie Yahoo! Finance, inclusiv RON.

YWA va avea şi un tab nou cu un fel de convertor valutar pentru a putea fi verificate ratele la care a făcut calculele 🙂 Simplu şi elegant!

Etichete: , , , , , ,