A trecut încă un an și ne uităm să vedem cu ce am rămas. Pe acest blog am publicat câteva articole care cred că merită citite, dacă „v-au scăpat”. Le-am grupat în trei categorii majore:
Am scris articole despre eficientizarea principalelor canale de performance marketing:
Este perioada în care se fac planurile pentru anul următor. Se fac de zor calcule pentru a umple tabele cu cifre în planul de marketing. Cred că este un moment potrivit să ținem cont de un sfat din analytics, venit de la celebrul Avinash Kaushik. Toamna aceasta am avut ocazia să văd live o prezentare a lui și cred că cel mai important lucru pe care l-am auzit de la el a fost: Don’t start with media!
Dar ce înseamnă asta? Media are cele mai mari bugete din marketing, deci se poate spune că este cea mai importantă, cel puțin în planificare. Investim în outdoor sau în TV? Facem SEO sau Facebook? Cât de mult să investim în AdWords? Alegerea canalelor și împărțirea bugetelor este o treabă dificilă și trebuie să fie gata până la începutul anului. Totuși, înainte de a face asta, e bine să răspundem la alte întrebări:
Căutările organice reprezintă unul dintre cele mai eficiente canale de marketing digital, după unele studii chiar cel mai eficient, în funcție de volumele de trafic și conversii. Rata de click este în continuare ridicată și nu este influențată major de existența reclamelor pe aceleași pagini.
În același timp, auzim tot mai des cum cei care aplică tehnici de Search Engine Optimization (SEO) sunt penalizați de Google și ajung pe poziții mai slabe decât cele ocupate inițial, deci cu mult mai puțin trafic organic. Atragi link-uri? Ești penalizat. Scrii articole pe alte site-uri? Și asta se penalizează. Îți optimizezi excesiv site-ul pentru motoare de căutare? Te va detecta și te va penaliza. Ai un forum sau altă formă de conținut generat de utilizatori? Penalizare și pentru asta. Poate e mai bine să preiei conținut de pe alte site-uri? Nu, sansele de penalizare sunt și mai mari!
Aceste tehnici, precum și altele prin care se încearcă obținerea unor poziții mai bune, au fost mereu interzise. Citește tot articolul →
Scriam în articolul despre Google Tag Manager că este un produs tânăr de la care încă se așteaptă diverse funcționalități. Între timp, Google a dat drumul la versiunea beta pentru GTM 2.0. Mai multe despre aceasta voi scrie într-un articol separat când va fi o versiune finală, lucru care este așteptat să se întâmple la începutul lui 2015.
Una dintre funcționalitățile principale din GTM este auto-event trackingul. Din versiunea 2.0, nu va mai fi nevoie de un tag separat pentru auto-event listeners și nu va mai trebui să specificăm că event-ul este un click, deci lucrurile se îmbunătățesc. Dar indiferent de versiune, sunt des întâlnite cazurile în care auto-event tracking-ul nu transmite date. Acest articol vine cu o rezolvare punctuală la una dintre principalele probleme în lucrul cu GTM.
Pentru a nu fi pus câte un listener în fiecare loc din pagină pe care se poate da click, se pune unul singur într-un document, iar event-ul este propagat până la acesta. Concret, dacă listener-ul este la începutul tag-ului <body>, iar event-ul are loc cu câteva tag-uri mai jos în document, el se propagă în sus până ajunge la listener. De aici intervin și problemele, pentru că propagarea poate fi întreruptă în orice moment. jQuery este cea mai populară librărie de JavaScript, iar aceasta nu permite propagarea event-ului. Problema este des întâlnită la dynamic HTML. Citește tot articolul →