În ultimii ani, am avut relansări pentru Google Analytics, Google Data Studio, Google Tag, GTM Server-Side, însă lucrurile au rămas aproape neschimbate la Google Tag Manager pentru web. Acest lucru se schimbă chiar în această lună.
Noutățile din mai 2026 reprezintă cea mai mare schimbare de arhitectură din istoria Google Tag Manager (GTM). Google a început unificarea completă între GTM și Google Tag (gtag.js), introducând concepte noi precum Destinations și o pagină de Overview regenerată.
Până la finalul acestei luni, ar trebui să avem cea mai mare modificare de interfață de când a apărut Google Tag Manager, urmată în scurt timp de preluarea capabilităților din Google Tag. În continuarea articolului, voi detalia aceste schimbări, în ordinea cronologică.
Lansarea paginii „Container Overview”
Google a început de câteva zile înlocuirea vechiului tab de Overview (care arăta doar istoricul versiunilor) cu o interfață de tip dashboard.
Pe această pagină ar trebui să vedem în timp real dacă datele curg corect către destinații și dacă există erori de implementare sau probleme de consimțământ (Consent Mode).
Tot aici, ar trebui să apară și butonul oficial de upgrade, prin care utilizatorii GTM pot transforma containerul de aici într-un Google Tag cu drepturi depline.
Destinații în GTM
Imediat după upgrade-ul containerului, structura meniului se schimbă pentru a face loc secțiunii de Destinations.
În loc să creeze zeci de tag-uri individuale pentru GA4, Google Ads și Floodlight, cei care se ocupă de GTM vor defini aceste platforme ca „destinații” conectate la Google Tag-ul central.
Beneficiul imediat al acestei schimbări este că GTM nu va mai încărca librăria gtag.js de mai multe ori (o dată pentru Ads, o dată pentru GA4 etc.), ci o singură dată pentru toate, ceea ce va îmbunătăți drastic scorurile Core Web Vitals, în special LCP (Largest Contentful Paint) și TBT (Total Blocking Time).
Centralizarea setărilor Google Tag
Odată cu consolidarea destinațiilor, Google introduce un nou panou de setări globale în GTM.
Setări precum redefinirea datelor utilizatorilor (User-provided data), setările de domeniu (cross-domain tracking) și excluderile de trafic vor fi configurate o singură dată la nivel de container.
Acestea se vor aplica automat tuturor destinațiilor, eliminând riscul de erori umane la configurarea individuală a tag-urilor. Această actualizare este așteptată să apară luna următoare în conturi.
„Visual Event Builder” în GTM
Google plănuiește să aducă experiența de configurare codeless direct în containerul GTM upgradat.
Astfel, în Google Tag Manager vom putea deschide o fereastră în care vom putea selecta butoane sau formulare pentru a crea events sau triggers, fără a mai căuta manual ID-uri de elemente sau clase de CSS.
Modificarea aceasta ar trebui să simplifice modul de lucru în Tag Manager și este așteptată în luna iulie 2026.
Deprecierea vechilor tag-uri de configurare
Se estimează că în august – septembrie 2026, vechile tag-uri de tipul GA4 Configuration vor fi marcate ca fiind depășite (deprecated). Deși vor continua să funcționeze, noile funcționalități de AI și optimizare a vitezei nu vor mai fi disponibile decât pentru cei care au adoptat modelul Destinations.
De data aceasta, se pare că Google a învățat din greșeli, iar această migrare va fi, pentru prima dată, una de tip opt-in. Google nu va forța trecerea imediată a tuturor conturilor în mai 2026, dar va condiționa accesul la noile unelte de performanță și AI de acest upgrade al containerului.
Altfel spus, utilizatorii care nu vor aceste schimbări vor putea folosi Google Tag Manager la fel ca și până acum.