Cea mai nouă versiune de Google Analytics continuă să aducă în interfața sa informații despre cum ar trebui să fie setat. Săptămâna aceasta, lângă zona de Admin din interfață, au lansat și Tasks, un link care va deschide o pagină cu toate recomandările pentru implementarea și setarea proprietății de Google Analytics 4.
Task Assistant se numește funcționalitatea care va oferi informații despre configurarea GA, legarea de alte conturi Google, activarea Google Signals și trimiterea altor date către analytics, crearea de conversii și de audiențe, precum și informații despre datele trimise eronat.
Toți utilizatorii cu rol de Administrator, Editor sau Marketer ai unei proprietăți de Google Analytics pot vedea de câteva zile opțiunea de Tasks în partea din stânga jos a paginii. Fiecare proprietate va avea propriul său Task Assistant.
Acesta înlocuiește mai vechiul Setup Assistant, care era mai degrabă o pagină statică de setări. În schimb, Task Assistant vrea să fie dinamic, în sensul că va detecta ce s-a configurat deja și va marcha automat sarcinile ca fiind „Finalizate”.
Ce găsim în Task Assistant
În intermediul acestuia, avem o serie de lucruri pe care le va verifica, iar dacă nu sunt realizate, ne va da o listă de sarcini care ar trebui realizate.
Acestea sunt grupate în câteva categorii:
Setările de început
În prima categorie, numită în engleză Get Started, putem găsi task-uri despre:
- Setarea colectării de date (Set-up data collection)
- Activarea măsurătorii îmbunătățite (Enhanced measurement)
- Setarea conversiilor (Key-events)
- Crearea de audiențe
- Confirmarea setărilor de confidențialitate (privacy settings)
- Activarea semnalelor Google (Google Signals) – pentru date demografice și urmărire pe mai multe dispozitive
Conectarea conturilor
Secțiunea cu numele original Connect your accounts se referă la legarea contului de Google Analtics la cele de Google Ads și de Google Search Console.
Îmbunătățirea raportării
Enhance your reporting este o secțiune care se referă la activarea unor funcții care permit Google să „vadă” mai mult decât vizitele de bază. Iată ce acțiuni sunt de obicei incluse sub această umbrelă:
- Extinderea retenției datelor – inițial, GA4 păstrează datele la nivel de utilizator timp de doar 2 luni, iar această secțiune va ghida utilizatorii să schimbe setarea la 14 luni, pentru a putea face analize comparative de la an la an (YoY)
- Crearea insight-urilor personalizate (custom insights)
Optimizarea publicității
Când Google Analytics cere să „optimizezi publicitatea” (Optimize your advertising), se referă de obicei la trei acțiuni pentru a te asigura că banii investiți în reclame aduc rezultate:
- Conectarea cu Google Ads – legarea proprietății GA4 de contul de Google Ads pentru a vedea performanța campaniilor direct în Analytics
- Importul conversiilor – permite platformei Google Ads să „vadă” evenimentele cheie (achiziții, lead-uri) înregistrate în GA4, astfel încât algoritmii de licitare (Smart Bidding) să știe pe ce utilizatori să se concentreze
- Crearea audiențelor pentru Remarketing – definirea unor grupuri de utilizatori care pot fi apoi targetate special cu reclame
Adăugarea de date primare
Este o traduce forțată la ceva ce folosim, de cele mai multe ori, în limba engleză: Add first-party data.
În Google Analytics, sarcinile de aici țin de:
- Configurarea User-ID – permite identificarea utilizatorilor logați pe site-ul tău, oferindu-ți o imagine clară asupra călătoriei clientului (customer journey), indiferent dacă acesta schimbă browserul sau dispozitivul
- Trimiterea de date către Google – datele colectate de companie, precum adrese de email, numere de telefon și chiar nume sau adrese, pot fi trimise către GA, care le va folosi pentru o măsurare mai precisă, recuperarea unor date care nu au ajuns în analytics sau pentru crearea unor audiențe inteligente
Remedierea problemelor legate de date
Google Analytics ne va oferi tasks în această zonă numai dacă apar probleme la datele deja colectate.
Dacă în secțiunile anterioare ne spunea dacă s-au implementat funcționalitățile de colectare de date, Fix data issues este ultimul capitol, la care apar problemele după ce aceste date au fost deja colectate.
Pot apărea aici task-uri precum:
- Filtrarea traficului intern – dacă mare parte din trafic vine de la un singur IP, va sugera ca acesta să fie exclus
- Trimiterea de date confidențiale către Google – dacă trimiți prin analytics adrese de email vizibile sau alte date cu caracter personal, vei fi informat aici
Utilizatorii mai vechi de Google Analytics ar putea spune că noua funționalitate nu a adus ceva nou, și au dreptate pentru că funcționalitățile existau deja, dar nu erau afișate pe o pagină dinamică cum sunt acum. Cu siguranță, este o pagină din analytics prin care putem trece pentru a verifica dacă setările sunt făcute corect, chiar dacă uneori și această pagină poate avea erori.