Dacă în trecut recunoșteam traficul din reclamele Google pentru că avea sursa și mediul google / cpc în Analytics, iar cel din reclamele Microsoft ca bing / ads, lucrurile se schimbă.

Microsoft a anunțat schimbări semnificative la auto-tagging-ul făcut de campaniile din propria rețea de publicitate. Campaniile de search vor avea o sursă diferit de trafic față de cele video, iar alte tipuri de campanii vor avea și ele o sursă diferită.

Nici mediul campaniilor nu va fi același pentru toate campaniile din Microsoft Ads. O parte dintre acestea vor folosi cpc, în timp ce altele vor folosi cpm, în timp ce campaniile Performance Max nu va folosi niciuna dintre acestea.

Bing Ads vs Microsoft Ads

Rețeaua de publicitate și-a schimbat numele în 2019 de la Bing Ads la Microsoft Advertising, dar schimbările în parametrii trimiși pentru analytics au loc în 2026.

Pentru prima dată, traficul din reclamele pe motorul de căutare Bing va apărea complet separat de restul reclamelor Microsoft în analytics. Astfel, campaniile de Search vor rămâne cu parametrii bing și cpc pentru parametrii de sursă și mediu (utm_source & utm_medium).

Sursa de trafic msads

Parametrii bing / cpc vor fi folosiți doar de campaniile de search! Alte campanii, chiar dacă apar în cea mai mare parte în motorul de căutare Bing, vor folosi parametrii separați.

Astfel, apare sursa de trafic msads pentru tipurile de campanii noi din Microsoft Advertising:

  • Shopping Ads – sunt un tip de campanii care pot apărea în mare parte în motorul de căutare, dar vor folosi parametru msads pentru sursa de trafic și parametrul cpc ca mediu de trafic
  • Performance Max – la fel ca și în cazul Google, campaniile acestea apar într-o bună măsură în motorul de căutare, dar vor avea un parametru diferit pentru sursa de trafic față de cele de search; utm_source=msads și la PMax, dar se pare că aceste campanii nu vor transmite niciun parametru ca mediu!
  • Audience Ads – sunt campaniile care folosesc rețeaua de parteneri a Microsoft (un fel de Display Network de la Google); așa cum scriam mai sus, și acestea vor folosi msads ca sursă de trafic, însă vor fi diferențiate de toate celelalte campanii pentru că vor folosi cpm ca parametru pentru mediul traficului!

Așadar, avem 3 tipuri diferite de trafic care vor apărea cu msads la sursa de trafic în analytics. Totuși, fiecare dintre acestea va folosi un mediu diferit, deci ar trebui să poată fi separate ușor în analytics!

Sursa de trafic bing_video

Credeam că dacă includem sursa bing în mediul cpc vom rămâne cu campaniile de Search din Microsoft, dar nu este tocmai așa!

Campaniile de Video vor folosi și ele o sursă de trafic care conține bing, mai exact bing_video, deci trebuie să avem grijă și la acest lucru când filtrăm campaniile în analytics în funcție de tipul acestora.

Canalele de trafic nu mai sunt doar pentru Google Ads

Dacă anterior în Google Analytics aveam câteva canale de trafic standard în care știam că vom găsi doar trafic de la Google Ads, lucrurile se schimbă după ultimele modificări la parametrii din Microsoft Ads, pentru că și acestea vor trimite trafic către aceleași canale!

  • Paid Search – va arăta traficul de Search din Google Ads și Microsoft Advertising, iar în viitor pot apărea aici și alte motoare de căutare
  • Display – va arăta traficul din Google Display Network și Microsoft Audience Ads
  • Paid Shopping – combină campaniile de Shopping din Google și Microsoft
  • Paid Video – va arăta campaniile de video din YouTube, dar și din Microsoft; atenție, pentru că și Google Analytics a schimbat definiția acestui canal, iar în viitor pot apărea aici și alte tipuri de campanii video, precum cele din campaniile TikTok sau Vimeo!
  • Cross-network – este un alt canal în care eram obișnuiți să avem traficul din campaniile Google Ads de Performance Max, Demand Gen sau Smart shopping, dar de acum va include inclusiv traficul generat de campaniile Microsoft Performance Max.

Microsoft Ads a făcut un pas important în urmărirea campaniilor în analytics, dar mai ales în Google Analytics. Mă aștept ca și alte rețele de publicitate online să facă pași asemănători în perioada următoare, primele vizate fiind Baidu Advertising, Yahoo Ads, Vimeo sau TikTok.

Etichete: , ,