Săptămâna aceasta a avut loc conferința anuală pentru produsele de marketing oferite de Google. În zona de date și măsurare, avem noutăți importante la Google Analytics, Data Manager API, Google Meridian, precum și metrice noi în Google Ads.
Data Manager API
Data Manager API este una dintre cele mai importante componente lansate de Google pentru a ajuta companiile să gestioneze, să centralizeze și să activeze datele de tip first-party (datele proprii despre clienți) în ecosistemul de marketing digital, fără a mai fi nevoie de conexiuni tehnice fragmentate și greu de întreținut.
Google a lansat inițial Google Ads Data Manager ca o interfață grafică no-code (point-and-click) direct în platforma Google Ads, la începutul lui 2024. La finalul lui 2025, precum și la evenimentul de săptămâna aceasta, Google a extins această tehnologie lansând Data Manager API (versiunea programatică pentru dezvoltatori), transformând instrumentul dintr-o simplă opțiune din interiorul Google Ads într-o infrastructură de sine stătătoare, la scară enterprise.
Data Manager API este o interfață de programare (API) unificată și securizată care permite dezvoltatorilor, agențiilor și companiilor mari să trimită liste de audiențe și date de conversie către produsele publicitare Google printr-un singur apel de cod.
Google a anunțat săptămâna aceasta și alte noutăți importante la Data Manager:
- Integrare universală a workflow-ului – Data Manager nu mai este doar un instrument „ascuns” în Google Ads. Interfața a devenit universală și accesibilă acum direct din mai multe produse: Google Ads, Search Ads 360 și Campaign Manager 360 (urmată foarte curând de Google Analytics)
- Conectori nativi noi – au fost anunțate integrări directe cu noi platforme extrem de folosite, cum ar fi Mailchimp, ActiveCampaign, Klaviyo și Google Drive, facilitând importul listelor de abonați și clienți direct în sistem
- Noi semnale de date pentru AI (IP și Store Sales) – acum se pot încărca prin API adrese IP pentru a măsura mai bine conversiile de tip engaged-through (utilizatori care văd o reclamă pe YouTube, nu dau click imediat, dar convertesc ulterior), precum și date din Store Sales (vânzări fizice, în magazine), oferind algoritmilor AI o imagine completă omnichannel
- Vizualizare de tip Map View – o nouă opțiune grafică ce permite echipelor de marketing și tehnice să vadă o hartă vizuală a traseului datelor: de unde vin (CRM), prin ce conexiuni trec și în ce campanii/audiențe sunt activate
Integrarea Google Meridian cu Google Analytics 360
Google Meridian este un framework statistic bazat pe inferență bayesiană care permite companiilor să măsoare eficiența tuturor canalelor de marketing (atât online, cum ar fi Google, Meta, TikTok, cât și offline, cum ar fi TV, radio sau panouri stradale). În loc să urmărească click-urile individuale ale utilizatorilor, Meridian analizează date agregate (bugete cheltuite și vânzări realizate pe anumite perioade și regiuni) pentru a determina impactul real al fiecărui canal.
Google Analytics devine un hub unificat, după ce informațiile din Meridian sunt aduse direct în interfața Google Analytics 360, adică versiunea premium de Google Analytics.
Astfel, GAnalytics va combina datele de tip first-party cu datele de performanță cross-channel din majoritatea platformelor online. Această integrare elimină barierele tehnice masive, permițând companiilor să ruleze modele deBrand-Attributed Searchesrățare manuală de date care durau săptămâni întregi.
Metrice noi în măsurarea Google Ads
Pentru a măsura mai bine performanțele din publicitate, Google Ads și celelalte instrumentele din suita de marketing a Google vor introduce în cel mai scurt tomp două măsurători noi:
- Qualified Future Conversions (QFC) – este o metrică predictivă avansată, alimentată de Gemini AI. Spre deosebire de rapoartele tradiționale de atribuire care privesc doar în trecut, QFC estimează valoarea financiară și conversiile pe termen lung (pe o fereastră de până la 6 luni) pe care campaniile actuale le vor genera. Sistemul analizează semnalele timpurii de intenție ale unui utilizator expus la o reclamă (cum ar fi o căutare ulterioară de brand sau o vizită prelungită pe site) și folosește AI-ul pentru a modela probabilitatea ca acel utilizator să cumpere în viitor, chiar dacă acțiunea finală se va produce mult în afara ferestrei standard de atribuire.
- Brand-Attributed Searches – este o metrică de măsurare nativă care arată volumul exact de căutări organice după numele brandului tău (pe Google Search și YouTube) generat ca urmare directă a expunerii utilizatorilor la reclamele tale. Aceasta rezolvă o problemă istorică a publicității de tip upper-funnel: demonstrează matematic că un utilizator care a văzut o reclamă video, deși nu a dat click pe el în acel moment, a reținut brandul și l-a căutat activ pe internet la scurt timp după.
Noile metrice vor funcționa în campaniile Demand Gen și în campaniile Video de YouTube (cu obiective de Reach, Awareness, Consideration, deci toate cele care nu sunt deja în Demand Gen).
Strict pentru QFC, această metrică va funcționa și pentru noile formate de AI Max, adică în campaniile de Search și Shopping care folosesc această extindere axată pe inteligență artificială.
Datele predictive din QFC vor fi integrate și în Google Meridian, despre care scriam mai sus că va fi găsit și în Google Analytics 360, deci va ajuta modelul statistic să înțeleagă mai bine cum interacționează toate canalele tale (inclusiv cele din afara Google, precum Meta, TV sau offline) pe parcursul celor 6 luni prognozate.
Google a anunțat multe funcționalități noi în zona de măsurare și timpul ne va demostra care dintre acestea vor fi folosite suficient de des și vor rămâne în arsenalul celor care fac constant analiza datelor și publicitate online.