Recent, am publicat articolul cu actualizrile aduse în 2025 de Analytics și celelalte produse de la Google, iar la final scriam că Google Analytics „are tot mai multe funcționalități în zona de advertising și cred că vrea să ocupe un loc în zona de media planning digital”.
La doar câteva zile după ce am publicat respectivul articol, echipa din spatele Google Analytics a anunțat noi funcționalități în zona de Advertising a acestui produs. Acestea vor să schimbe modul în care bugetele sunt alocate, traseul utilizatorilor este măsurat, iar campaniile sunt raportate, inclusiv prin aducerea conversiilor asistate în Google Analytics 4.
Cross-channel budgeting
Rapoartele de Budgeting din secțiunea Advertising a Google Analytics primesc în această perioadă și instrumente de proiecție (Projection) și planificare a scenariilor (Scenario planner) care permit advertiserilor să estimeze performanța canalelor de trafic în raport cu cheltuielile, conversiile și obiectivul de venituri.
Google spune că estimarea oferită în Projection nu s-ar baza numai pe datele istorice, ci și pe priectări privind oportunitățile de optimizare, bugetul și KPI-urile stabilite. Scopul său ar fi deciziile luate rapid, probabil pentru campanii care deja rulează.
Scenario este instrumentul care va oferi diferite distribuiri ale bugetului de media, estimând un ROI pentru fiecare dintre acestea și se referă la viitoarele investiții în media.
Conversion management pentru Google Ads
Setările pentru atribuirea conversiilor pot fi ajustate independent pentru fiecare conversie (probabil tip de conversie, dar acest lucru nu este menționat, deci urmează să aflăm detaliile). Pentru advertiseri, va fi mult mai ușoară setarea de noi strategii de liciare în Google Ads, pentru că pot vedea aceleași rezultate în Analytics ca și în Ads.
Tot în zona de management al conversiilor, Google a anunțat că rapoartele din secțiunea Conversion de la Advertising vor primi informații noi, precum și noi filtre pentru dimensiuni. Este interesant că putem schimba modelul de atribuire tot de aici, precum și timpul pentru atribuirea conversiilor (în funcție de perioada conversiei sau perioada campaniei). Putem vedea mai jos, unde am scris despre raportarea conversiilor, cât de utile sunt acestea!
Assisted Conversions
Conversiile asistate, cu care eram obișnuiți din versiunile precedente de Google Analytics sunt acum introduse și în GA4 (ultima versiune).
Pe acestea le găsim în raportul Conversion attribution analysis, după ce bifăm „Last click” în filtrul pentru modelul de atribuire, situat în partea de sus a raportului (vezi imaginea de deasupra articolului).
Assists se numește metrica și reprezintă numărul de interacțiuni care au avut loc înainte de punctul final al conversiei. Altfel pus, afișează numărul de conversii pentru care a ajutat alte canale să le realizeze.
În funcție de filtrul ales pentru timpul atribuirii conversiilor, vom avea unul dintre cele două tipuri de conversii asistate:
- Assists by interaction time – în funcție de timpul interacțiunii (campaniei)
- Assists by conversion time – în funcție de timpul conversiei
Funnel Analysis
În același raport de analiza a atribuirii menționat mai sus, dacă alegem filtrarea pentru Data-driven attribution model (în loc de Last click), raportul va analiza parcursul utilizatorului în funcție de etapa în care acesta se află, până la conversie.
Metricele care apar în acest caz în raport sunt:
- Single touchpoint (credit) – conversiile realizate după o singură interacțiune (vizită)
- Early touchpoint (credit) – conversiile creditate în primele 25% dintre interacțiuni, atunci când sunt mai multe interacțiuni înainte de conversie
- Mid touchpoint (credit) – conversiile realizate în interacțiunile din mijlocul parcursului
- Late touchpoint (credit) – conversiile atribuite ultimelor 25% dintre interacțiuni
- All conversions – numărul total de conversii
Și la Funnel Stage Analysis avem măsurători separate în funcșie de timpul de atribuire al conversiilor, la fel cum am văzut mai sus pentru Assisted conversions.
Funcționalitățile de mai sus (anunțate de Google în ianuarie 2026) sunt în prezent în stadiu beta, deci mai e de lucru la acestea (vedem asta mai ales la instrumentele de bugetare). Noile actualizări se adaugă altor funcționalități de media planning, deja anunțate în 2025, precum importul costurilor din campanii non-Google sau actualizarea atribuirii pentru campaniile de căutare plătite (paid search).
Probabil că mulți sunt de părere că dacă Google Analytics oferă mai multe date, va fi nevoie de mai puține persoane pentru media planning și raportat rezultatele. Personal, eu cred exact opusul, adică va fi nevoie de mai multe persoane care să analizeze toate aceste date. Pe de altă parte, aceștia vor trebui să știe bine performance marketing și conversion attribution.