Mai sunt doar câteva zile până la 1 iunie 2026, ziua în care Google va introduce o limită strictă la modul în care platforma gestionează istoricul campaniilor publicitare.

Mai exact, Google Ads nu va mai funcționa ca o arhivă permanentă pentru datele detaliate. Cei care vor să păstreze și datele mai vechi, mai au la dispoziție aproximativ două săptămâni.

În continuare, voi detalia anunțurile de la Google și vom observa că „datele detaliate” se referă la multe informații cu care suntem obișnuiți să le găsim în contul de Ads.

Noua politică de retenție a datelor

Google introduce o limită strictă de stocare, făcând o diferență clară între datele granulare (detaliate) și cele agregate (generale):

  • Datele granulare (orare, zilnice și săptămânale) – vor fi păstrate și accesibile doar pentru 37 de luni (un pic peste 3 ani); tot ce este mai vechi de atât va fi șters definitiv din interfață și API
  • Datele de Reach & Frequency – indicatorii care măsoară impactul și frecvența (precum utilizatorii unici sau distribuția frecvenței) vor avea o fereastră și mai scurtă, de fix 3 ani (36 de luni)
  • Datele agregate (lunare, trimestriale și anuale) – din păcate, doar aceste date rămân oarecum în siguranță, pentru că Google le va păstra timp de 11 ani, deci vom putea analiza în continuare tendințele macro (de la lună la lună sau de la an la an) pentru ultimul deceniu;

Cum sunt afectați advertiserii

Există 3 zone principle prin care pot fi citite datele din Google Ads. Iată cum vor fi afectate din luna iunie:

  • În interfața Google Ads – dacă vom dori să comparăm performanța unei zile specifice din 2022 cu o zi din prezent, platforma nu va mai permite acest lucru. Opțiunea de filtrare pe zile și chiar pe săptămâni va fi blocată pentru perioade mai vechi de 37 de luni!
  • În Scripturi și API-uri (rapoarte automate) – dacă folosești dashboard-uri automate (ex. Looker Studio) sau scripturi personalizate care cer segmente zilnice (segments.date sau segments.week) pentru perioade mai vechi de 37 de luni, acestea nu vor mai funcționa și vor returna o eroare de tipul DateRangeError.INVALID_DATE
  • În BigQuery – serviciul de transfer de date (BigQuery Data Transfer Service) pentru Google Ads, Search Ads 360 și GA4 nu va mai putea efectua procese de backfill (repopulare de date istorice) pentru perioade care depășesc cele 37 de luni

Totuți, pentru cei care folosesc Google BigQuery, datele pe care le-ai transferat și stocat deja în acest serviciu vor rămâne intacte! În continuare, vom vedea și alte lucruri care ar trebui făcute înainte de 1 iunie 2026 pentru a păstra datele.

Ce trebuie să faci până la sfârșitul lunii

Avem, așadar, un timp scurt în care să ne putem salva datele. Să nu uităm că 30 și 31 mai sunt zile de weekend, deci am putea spune că mai avem maxim 2 săptămâni să exportăm date. După aceea, informațiile nu vor mai fi disponibile!

La fel ca și la punctul anterior, putem folosi cele 3 surse de date pentru a salva datele istorice:

  • Exportă datele istorice esențiale – dacă e nevoie de rapoarte zilnice sau orare de acum câțiva ani pentru analize complexe de sezonalitate, audituri sau raportări interne, acestea pot fi manual din interfața Google Ads în format Excel/CSV sau într-o bază de date externă
  • Actualizează scripturile și integrările API – verifică instrumentele automate pe care le folosești! Modifică interogările pentru perioadele mai vechi de 37 de luni, astfel încât să solicite segmente lunare (segments.month), trimestriale sau anuale, în loc de cele zilnice
  • Pornește backfill-urile în BigQuery acum – dacă ai omis să tragi anumite date istorice în serverul tău din BigQuery, inițiază aceste procese imediat, pentru a te asigura că se finalizează înainte de termenul limită de 1 iunie

Din păcate, Google a anunțat târziu că va șterge aceste date. Sunt mulți advertiseri care nu sunt interesați de datele mai vechi de 3 ani, deci nu vor fi afectați. Toți ceilalți ar trebui să acționeze de urgență!

Etichete: