În urmă cu câteva zile, Google a implementat o schimbare majoră și discretă legată de Consolidarea Controlului Datelor (Data Controls Update), unificând modul în care datele circulă între Google Analytics 4 (GA4) și Google Ads.

Google a mutat toate controalele de date pentru Google Ads direct sub umbrela Consent Mode, renunțându-se treptat la autoritatea unor funcționalități folosite anterior, precum Google Signals pentru colectarea datelor publicitare. Aceste schimbări vin ca urmare a regulilor europene stricte privind confidențialitatea datelor (GDPR și Digital Markets Act – DMA).

Ce se schimbă în Consent Mode

În trecut, când vizitai un site, Google Analytics sau Google Ads colectau date despre comportamentul tău destul de liber. Acum, Google interzice colectarea sau folosirea acestor date pentru publicitate personalizată (remarketing) și măsurători corecte în Spațiul Economic European (SEE) și Marea Britanie, dacă site-ul nu demonstrează că utilizatorul și-a dat acordul explicit.

Consent Mode este tehnologia prin care site-urile comunică cu utilizatorii, iar cei din urmă acceptă sau refuză cookie-urile de publicitate, adică reclame personalizate.

După ultimele schimbări, site-urile nu mai au voie să folosească obțiuni pre-bifate, precum „Acceptă tot”. Opțiunile de „Acceptă” și „Refuză” trebuie să fie la fel de vizibile. De asemenea, bannerele de tip „zid” ar trebui să dispară, pentru că reglementările europene stipulează că accesul la conținut nu poate fi condiționat de oferirea datelor personale.

Pentru cei care dețin un site și rulează campanii de publicitate, schimbările sunt obligatorii! Cei care nu le respectă pot pierde accesul la datele din Google Analytics, campaniile de remarketing nu vor mai funcționa, iar Google Ads va avea mai puține semnale despre cum să optimizeze camoaniile, ceea ce teoretic poate duce la costuri mai mari.

Consent Mode în Google Tag Manager

Dacă ai un site, cea mai sigură metodă de a te asigura că setările de consimțământ sunt transmise corect către Google și se încarcă înainte de restul tag-urilor de urmărire este verificarea în Google Tag Manager (GTM).

Iată pașii care ar trebui făcuți în GTM:

  1. Activează funcția de gestionare a consimțământului în GTM – se face din secțiunea Admin a GTM, în pagina de Container Settings, acolo unde trebuie bifat Enable consent overview pentru a activa prezentarea generală a consințământului
  2. Folosește declanșatorul corect (Consent Initialization) – pentru ca setările de consimțământ să fie aplicate înaintea oricărui alt cod, Google a creat un declanșator (trigger) special, numit Consent Initialization – All Pages, care trebuie să fie utilizat de platforma de cookie-uri
  3. Verifică cookie-urile și tag-urile în modul Preview din Tag Assistant – trebuie verificată starea parametrilor ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization înainte de a apăsa pe banner-ul sau mesajul de cooki-uri; primul eveniment din coloana din stânga a Tag Assistant ar trebui să fie Consent Initialization sau Message, iar în tab-ul Consent, la coloanele On-page Default, dar și Current State, ar trebui să scrie Denied
  4. Testează acordarea consimțământului – trebuie să testăm ce se întâmplă când acceptăm cookie-urile: după ce dăm click pe Acceptă din banner, ar trebui să vedem un nou eveniment nou generat de bannerul (adesea numit consent_status, cookie_consent sau pur și simplu un nou eveniment de tip Message), iar verificând pentru acesta tab-ul Consent șicoloana Current State, valorile trebuie să se fi schimbat din Denied în Granted

Verificarea Consent Mode în browser

Pentru ca Consent Mode să funcționeze corect fără GTM, scriptul de configurare inițială trebuie să fie localizat fizic deasupra codului principal Google Analytics 4 (GA4) sau Google Ads în codul HTML.

Acesta este codul care ar trebui să fie înaintea tag-urilor de GA4 sau GAds:

<script> 
	window.dataLayer = window.dataLayer || []; 
	function gtag(){dataLayer.push(arguments);} 
	gtag('consent', 'default', { 
		'ad_storage': 'denied', 
		'analytics_storage': 'denied', 
		'ad_user_data': 'denied', 
		'ad_personalization': 'denied' }); 
</script>

O altă metodă este verificarea parametrilor din rețea, pe care îi putem verifica după ce încărcăm site-ul în browser apăsând meniul Inspect, și de acolo tab-ul Network.

În căsuța de filtrare (Filter) din stânga sus, scrie: collect?v=2, care izolează cererile trimise către ultiam versiune de Google Analytics, GA4. După un refresh al paginii, vom căuta parametrul gcd (Google Consent Data) și valorile atribuite acestuia.

Atunci când verificăm valoarea parametrului gcd, aceasta ar trebui să înceapă cu cifre și litere specifice refuzului (cum ar fi literele p sau q) și să se schimbe în litere specifice acceptării (r sau m) după ce utilizatorul apasă pe banner.

Un cod gcd este format din cifre de poziționare și litere-cheie (semnale). Structura standard urmează acest tipar fix:

11 [Semnal1] 1 [Semnal2] 1 [Semnal 3] 1 [Semnal 4] 5

Cifrele 1 din interior sunt doar separatori de rețea, iar numărul final (de obicei 5) indică versiunea sau tipul de request.

Fiecare dintre cele 4 sloturi de litere corespunde unei setări specifice din Consent Mode v2, în următoarea ordine strictă:

  1. ad_storage – stocarea cookie-urilor de publicitate → acesta devine singurul control care guvernează ce date de advertising se colectează și se transmit din GA4 către Google Ads
  2. analytics_storage – stocarea cookie-urilor de analiză/GA4 → de notat că acesta NU dispare și rămâne pilonul pentru Google Analytics 4, fiind cel care îi spune site-ului dacă are voie să folosească cookie-uri statistice pentru a recunoaște un vizitator când se întoarce pe site
  3. ad_user_data – trimiterea datelor de utilizator către Google pentru publicitate (Google Ads)
  4. ad_personalization – activarea publicității personalizate, inclusiv remarketing (Google Ads)

Câteva exemple de valori pentru gcd: dacă string-ul conține 11p3p3p3p5, prima literă (p) corespunde lui ad_storage (ceea ce înseamnă că este Denied implicit).

După interacțiunea cu banner-ul, valoarea se poate schimba în:

  • q dacă utilizatorul respinge explicit cookie-urile publicitare (11q3q3q3q5),
  • r dacă le acceptă de tot (11r3r3r3r5),
  • t dacă este un utilizator non-UE acceptat automat prin politici opt-out (11t3t3t3t5)
  • l dacă există o eroare de configurare și / sau Consent Mode nu este setat deloc (11l3l3l3l5)

Așa cum pot observa cei care mi-au citit și articolele anterioare despre Consent Mode, majoritatea lucrurilor rămân neschimbate!

Totuși, Google elimină un sistem hibrid, confuz și fragmentat. Până acum, setările de confidențialitate erau împărțite în două locuri complet diferite: o parte se configura în codul site-ului (prin Consent Mode v2), iar o altă parte se activa în interiorul platformei Google Analytics 4, sub numele de Google Signals (care colecta date demografice și ajuta la remarketing pe baza utilizatorilor logați în conturile Google).

Din 15 iulie 2026, Google simplifică arhitectura prin unificare. Trebuie reținut că Google șterge complet din ecuație funcțiile de publicitate ale Google Signals și mută controlul 100% în Consent Mode.

Etichete: , , , ,