În urmă cu doar o săptămână scriam că Microsoft Ads va folosi noi parametrii UTM pentru a transmite noi surse de informații spre analytics. Între timp, avem și răspunsul de la Google Analytics, care vine cu noi funcționalități privind modul în care gestionează și prezintă toate sursele de trafic pentru site-uri și aplicații.

Google Analytics introduce o nouă dimensiune foarte utilă care va consolida traficul la nivel de platformă, pe lângă afișarea valorilor din parametrii UTM. O altă schimbare la nivelul GA este apariția canalului de trafic pentru AI. Voi detalia în continuarea acestui articol cum ne ajută aceste schimbări apărute recent în analytics.

Câmpul Source Group consolidează sursele de trafic

Source Group rezolvă una dintre cele mai vechi și frustrante probleme legate de raportarea surselor de trafic, datele fragmentate, care trebuiau „curățate” înainte de a fi folosite în raportare sau analiză.

În mod tradițional, când utilizatorii ajungeau pe site dintr-o platformă socială sau dintr-o aplicație, Google Analytics înregistra surse complet diferite în funcție de browser, dispozitiv sau link-ul de trimitere (referrer). De exemplu, traficul de pe Facebook apărea fragmentat ca facebook.com, m.facebook.com, l.facebook.com sau lm.facebook.com.

Source Group este o dimensiune inteligentă care consolidează automat toate aceste variații dezordonate într-o singură valoare curată la nivel de platformă.

Source Platform versus Source Group

Tocmai am scris că prin Source Group vom avea datele la nivel de platformă, însă această dimensiune nu trebuie confundată cu mai vechea Source Platform!

Iată ce vor arăta cele două dimensiuni în rapoartele de achiziție de trafic:

  • Session Source Platform – este o dimensiune mai veche care îți arată platforma din care s-a cumpărat reclama sau prin care a fost trimis traficul (ex. Google Ads, Manual – pentru UTM-uri clasice, DV360)
  • Session Source Group – este dimensiunea complet nouă care grupează sursele „necurățate” din rețelele sociale și AI (ex. Facebook, Instagram, ChatGPT), pe lângă celelalte surse de trafic

Unde se situează Source Group în ierharhia datelor

Pentru a nu confunda noua dimensiune cu cele existente, iată cum se poziționează aceasta în structura GA4, de la cel mai general nivel la cel mai detaliat:

  1. Default Channel Group – cea mai generală dimensiune și împarte traficul în categorii mari: Organic Social, Organic Search, Paid Social, AI Assistant, Direct etc.
  2. Source Group – este noul nivel, intermediar și va prezenta platforma exactă, curățată de detalii tehnice (ex: Facebook, Instagram, ChatGPT, Google).
  3. Source Platform – prezintă platforma care a trimis traficul; ex: Google Ads, DV360, SA360, Meta Ads, TikTok Ads, Microsoft Advertising, LinkedIn Ads, Pinterest Ads, Manual etc.
  4. Source / Medium – rămâne neschimbat ș arată exact sursa brută și metoda de tarfic (ex: m.facebook.com / referral sau google / organic), fiind cel mai detaliat nivel de date

Sursă nouă de trafic pentru Asistenții AI

Google Analytics a introdus și un canal complet nou în rapoartele cu Default Channel Group: AI Assistant.

Datorită noului algoritm din spatele Source Group, GA4 identifică automat când traficul tău provine de la chatboti și motoare de căutare generative. Astfel, click-urile venite din surse precum ChatGPT (OpenAI), Perplexity, Gemini sau Claude nu mai sunt aruncate la grămadă în Referral sau Direct, ci sunt izolate în acest canal dedicat pentru a vedea exact cum influențează AI-ul traficul și obiectivele din aplicație.

Astfel, vom avea canalul de trafic AI Assistant, cu grupuri precum ChatGPT, Perplexity, Gemini sau Claude.

Ce recunoaște Google în Source Group

Aceasta este lista prezentă a surselor de trafic care pot apărea în dimensiunea de Source Grup a Google Analytics:

  • Facebook – pentru parametrul utm_source care conține facebook, meta, fbook, fb, messenger
  • Instagram – pentru sursa care conține instagram sau ig
  • TikTok – pentru sursa ce conține tiktok, tt, tik-tok, butedance
  • Snap – pentru sursa snap sau orice conține snapchat
  • X – pentru sursa x sau pentru orice conține twitter
  • Bing – pentru orice conține bing sau microsoft în sursă
  • Yandex
  • Pinterest
  • Reddit
  • LinkedIn
  • Amazon – pentru surse care conțin amazon sau amzn
  • Kakaotalk – pentru surse care conțin kakao
  • WhatsApp
  • Apple
  • Yahoo
  • Gemini
  • ChatGPT
  • Perplexity
  • (direct)
  • (not set)
  • Other – pentru toate celelalte surse de trafic

Dacă grupul de canale AI Assistant poate fi deja văzut în Default channel group din Google Analytics, câmpul Source Group va apărea în conturile de GA în perioada imediat următoare.

Source Group va putea fi văzută în rapoartele standard cu dimensiunile Session source group sau First user source group, dar și în Explorations unde vom putea adăuga aceleași dimensiuni în rapoartele proprii, precum și în secțiunea de Advertising unde putea selecta Source Group din meniurile drop-down ale tabelelor pentru a compara bugetele și rezultatele platformelor.

Etichete: ,