De la începutul anului, autoritățile naționale privind protecția datelor din câteva țări europene au declarat Google Analytics ilegal, pentru că nu respectă termenii GDPR.
Google a venit cu un răspuns, pe care l-a comunicat astăzi într-o conferință online la care putea participa oricine era interesat.
Cine a urmărit știrile din ultimele săptămâni nu a avut mari surprize. Recent, în documentația de GA a apărut informația că datele vor fi inițial procesate într-un server local (în cazul nostru, din Uniunea Europeană). Acesta va anonimiza IP-urile utilizatorior, înainte ca datele să fie trimise către serverul de anaytics (din Statele Unite). Astfel, s-ar respecta cerințele GDPR privind colectarea locală a datelor personale.
În alte știri, Google a anunțat săptămâna trecută că va opri colectarea datelor cu Universal Analytics în 2023. Datele istorice vor mai fi disponibile câteva luni după aceea în platforme.
Datele în Google Analytics 4
Adresele IP ale utilizatorilor din Europa nu vor fi transferate către serverele de analytics. Este o informație pe care o știam, dar este bine că este repetată de Google, pentru ca utilizatorii să stea liniștiți.
Google urmează să lanseze funcționalități noi, care vor minimiza informațiile legate de utilizatori, precum cookies sau meta data. La începutul lui aprilie vom avea la dispoziție setări de intimitate la nivel de țară. Nu ne rămâne decât să le așteptăm și să vedem dacă ne vor afecta acțiunile, de exemplu campaniile de remarketing.
Datele în Universal Analytics
Așa cum scriam mai sus, știm că 1 iulie 2023 este data la care această versiune de Google Analytics nu va mai funcționa. Din păcate, Google nu a venit cu lucruri noi aici, dar ne-a spus că și în prezent putem seta Google Analytics astfel încât să nu transmită anumite informații. M-aș fi așteptat să vină ceva implicit de la ei, dar din păcate nu s-au mai complicat.
Una dintre soluții pentru protecția datelor personale ține la colectarea datelor și este nevoie ca datele să fie oprite dinainte de a ajunge la analytics. Există niște soluții în acest sens, inclusiv din Googlte Tag Manager. Dar atenție, cei de la Google au menționat că versiunea server-side de Google Tag Manager este la rândul său pe un server din afara Uniunii Europene, deci datele ar trebui oprite dinainte să ajungă la aceasta!
Cu alte cuvinte, Google închide accesul la datele colectate în versiunile anterioare de analytics. Proprietățile cu date din 2005 sau 2006 nu vor mai funcționa și vor rămâne doar proprietățile de Google Analytics 4, care au aprărut în 2019 sau după aceea.
Am început să scriu articole despre funcționalitățile mai bune oferite de Google Analytics 4 și voi face asta și în continuare, dar faptul că în curând va rămâne singura versiune de Google Analytics disponibilă pentru utilizatori, indiferent dacă folosesc versiunea gratuită sau versiunea plătită (Premium / 360), este un motiv suficient de bun să faceți pasul spre cel mai nou Google Analytics.