WebAnalyst – articole de Marketing Digital, Data & Analytics

Etichetă: GA4

  • Google Analytics investește în acuratețea datelor din campanii

    Google Analytics investește în acuratețea datelor din campanii

    Cea mai recentă versiune a instrumentului măsurare a traficului din site-uri și aplicații, Google Analytics 4, a lansat în ultimele zile două funcționalități noi. Acestea au scopul de a crește acuratețea datelor și de a preveni pierderile de atribuire din campaniile de marketing digital.

    GA4 impune moneda la importul campaniilor

    Google Analytics s-a concentrat în ultimul an și jumătate pe importul costurilor de advertising din diverse platforme de publicitate online, prima actualizare în acest sens având loc în noiembrie 2024, pentru importul datelor din fișiere CSV.

    Dar acest sistem avea o vulnerabilitate, deoarece toate aceste costuri erau considerate a fi în moneda care era setată pentru proprietatea de analytics, dar știm foarte bine că atunci când ai mai reclame în mai multe rețele este aproape imposibil ca toate să folosească aceeași monedă. Din acest motiv, sistemul raporta cosuri greșite pentru campanii și implicit și un ROAS incorect.

    (mai mult…)
  • Nou: Google Analytics grupează automat sursele de trafic

    Nou: Google Analytics grupează automat sursele de trafic

    În urmă cu doar o săptămână scriam că Microsoft Ads va folosi noi parametrii UTM pentru a transmite noi surse de informații spre analytics. Între timp, avem și răspunsul de la Google Analytics, care vine cu noi funcționalități privind modul în care gestionează și prezintă toate sursele de trafic pentru site-uri și aplicații.

    Google Analytics introduce o nouă dimensiune foarte utilă care va consolida traficul la nivel de platformă, pe lângă afișarea valorilor din parametrii UTM. O altă schimbare la nivelul GA este apariția canalului de trafic pentru AI. Voi detalia în continuarea acestui articol cum ne ajută aceste schimbări apărute recent în analytics.

    (mai mult…)
  • User-Defined Functions în BigQuery

    User-Defined Functions în BigQuery

    Google BigQuery a anunțat în urmă cu câteva zile extinderea funcțiilor definite de utilizator (User-Defined Functions – UDFs).

    Dacă ai lucrat cu datele din Google Analytics 4 în BigQuery, probabil că ai scris de foarte multe ori comanda UNNEST. Acest lucru se poate schimba datorită user-defined functions. Tot prin UDFs putem curăța URL-urile din GA4, precum și modifica Channel Grouping, calcula sesiunile active sau a duratei reale a sesiunii.

    În caz că sună cunoscut, anul trecut am scris și despre apariția UDFs în limbajul DAX pentru Microsoft PowerBI, Excel și SSAS. Revenind la GoogleBigQuery, acesta a anunțat că le suportă încă din august 2015, dar atunci puteau fi scrise doar în JavaScript.

    Din 2016, BigQuery a permis scrierea acestora direct în SQL (se pot crea prin comanda CREATE FUNCTION). În anul 2020 au lansat Authorized UDFs, care permite unui analist să creeze o funcție care interoghează o tabelă securizată, la care el poate să nu aibă acces.

    Revenind la știrile din această lună, Google a anunțat suport nativ pentru Python în UDFs și câteva optimizări masive de infrastructură la conferința Google Cloud Next din aprilie 2026 și în actualizările anunțate oficial la finalul lunii mai 2026, pe care le voi detalia în continuare.

    (mai mult…)
  • Tasks în Google Analytics

    Tasks în Google Analytics

    Cea mai nouă versiune de Google Analytics continuă să aducă în interfața sa informații despre cum ar trebui să fie setat. Săptămâna aceasta, lângă zona de Admin din interfață, au lansat și Tasks, un link care va deschide o pagină cu toate recomandările pentru implementarea și setarea proprietății de Google Analytics 4.

    Task Assistant se numește funcționalitatea care va oferi informații despre configurarea GA, legarea de alte conturi Google, activarea Google Signals și trimiterea altor date către analytics, crearea de conversii și de audiențe, precum și informații despre datele trimise eronat.

    (mai mult…)
  • 20 de ani de Google Analytics

    20 de ani de Google Analytics

    Au trecut exact douăzeci de ani de când s-a lansat Google Analytics, instrumentul care a revoluționat măsurarea web, dar și marketingul digital.

    Pentru că Google Analytcs a fost oferit gratuit, putem spune că, prin această mișcare, Google a democratizat datele. Toate persoanele care aveau un site au avut ocazia să îl măsoare cu un instrument profesional.

    Nu a trecut mult timp până când Google Analytics a devenit standardul în web analytics. Produsul de la Google este și astăzi standarul de facto în digital analytics, deși provocările și competiția sunt în creștere.

    (mai mult…)