WebAnalyst – articole de Marketing Digital, Data & Analytics

Categorie: Marketing & Advertising

  • August 2026: Google Ads schimbă licitarea pe strategiile cu target

    August 2026: Google Ads schimbă licitarea pe strategiile cu target

    Începând cu 17 august 2026, Google Ads modifică modul în care funcționează strategiile de licitare bazate pe obiective (Target CPA, Target ROAS și Target CPC pentru Demand Gen) pentru campaniile marcate ca fiind limitate de buget (Limited by budget).

    În prezent, o campanie cu status Limited by budget care folosește o strategie bazată pe target poate supraperforma targetul setat și poate avea fluctuații de performanță când bugetul este ajustat. După 17 august 2026, campaniile limitate de buget care folosesc o strategie bazată pe target vor performa mai consistent către targetul setat, inclusiv când bugetul este modificat.

    (mai mult…)
  • Date de căutare în Google pentru Social Media în Search Console

    Date de căutare în Google pentru Social Media în Search Console

    Google a introdus luna aceasta un nou tip de proprietate în Search Console, numită Platform Properties. În ultima săptămână, funcționalitatea a devenit accesibilă și în conturile din România și oferă rezultate privind platformele majore de social media în căutările pe Google.

    Tranziția de la site la social media

    Google Search Console este un instrument gratuit care arată cum performează conținutul propriu în căutările Google. Acesta oferă acces la datele pe care Google le colectează despre proprietatea fiecărui utilizator: ce termeni caută oamenii înainte să ajungă la proprietate (queries), de câte ori apare aceasta în rezultate (impresii), câți dau click, care e CTR-ul și pe ce poziție medie apare.

    (mai mult…)
  • YouTube actualizează Unique Reach

    YouTube actualizează Unique Reach

    YouTube a implementat în ultima perioadă modificări majore în modul în care măsoară performanța. Direcția este de a trecere de la simple metrice de volum (precum vizualizări sau timp brut de vizionare) către metrice bazate pe satisfacție, context și inteligență artificială.

    Metrica Unique Reach a primit o actualizare extrem de importantă. Istoric, aceasta a fost o metrică dedicată exclusiv zonei de Paid (Google Ads), unde a apărut prima dată în 2012!

    În luna mai din 2026, Google a anunțat extinderea Unique Reach și pentru Organic (YouTube Studio)! Totuși, metrica folosită în campaniile organice pe YouTube este diferită de cea din campaniile video plătite.

    (mai mult…)
  • Google unifică Consent Mode: date trimise direct din Analytics în Ads

    Google unifică Consent Mode: date trimise direct din Analytics în Ads

    În urmă cu câteva zile, Google a implementat o schimbare majoră și discretă legată de Consolidarea Controlului Datelor (Data Controls Update), unificând modul în care datele circulă între Google Analytics 4 (GA4) și Google Ads.

    Google a mutat toate controalele de date pentru Google Ads direct sub umbrela Consent Mode, renunțându-se treptat la autoritatea unor funcționalități folosite anterior, precum Google Signals pentru colectarea datelor publicitare. Aceste schimbări vin ca urmare a regulilor europene stricte privind confidențialitatea datelor (GDPR și Digital Markets Act – DMA).

    Ce se schimbă în Consent Mode

    În trecut, când vizitai un site, Google Analytics sau Google Ads colectau date despre comportamentul tău destul de liber. Acum, Google interzice colectarea sau folosirea acestor date pentru publicitate personalizată (remarketing) și măsurători corecte în Spațiul Economic European (SEE) și Marea Britanie, dacă site-ul nu demonstrează că utilizatorul și-a dat acordul explicit.

    Consent Mode este tehnologia prin care site-urile comunică cu utilizatorii, iar cei din urmă acceptă sau refuză cookie-urile de publicitate, adică reclame personalizate.

    După ultimele schimbări, site-urile nu mai au voie să folosească obțiuni pre-bifate, precum „Acceptă tot”. Opțiunile de „Acceptă” și „Refuză” trebuie să fie la fel de vizibile. De asemenea, bannerele de tip „zid” ar trebui să dispară, pentru că reglementările europene stipulează că accesul la conținut nu poate fi condiționat de oferirea datelor personale.

    Pentru cei care dețin un site și rulează campanii de publicitate, schimbările sunt obligatorii! Cei care nu le respectă pot pierde accesul la datele din Google Analytics, campaniile de remarketing nu vor mai funcționa, iar Google Ads va avea mai puține semnale despre cum să optimizeze camoaniile, ceea ce teoretic poate duce la costuri mai mari.

    (mai mult…)
  • Microsoft Advertising schimbă parametrii UTM pentru Analytics

    Microsoft Advertising schimbă parametrii UTM pentru Analytics

    Dacă în trecut recunoșteam traficul din reclamele Google pentru că avea sursa și mediul google / cpc în Analytics, iar cel din reclamele Microsoft ca bing / ads, lucrurile se schimbă.

    Microsoft a anunțat schimbări semnificative la auto-tagging-ul făcut de campaniile din propria rețea de publicitate. Campaniile de search vor avea o sursă diferit de trafic față de cele video, iar alte tipuri de campanii vor avea și ele o sursă diferită.

    Nici mediul campaniilor nu va fi același pentru toate campaniile din Microsoft Ads. O parte dintre acestea vor folosi cpc, în timp ce altele vor folosi cpm, în timp ce campaniile Performance Max nu va folosi niciuna dintre acestea.

    (mai mult…)