WebAnalyst – articole de Marketing Digital, Data & Analytics

Categorie: Social Media Marketing

  • Date de căutare în Google pentru Social Media în Search Console

    Date de căutare în Google pentru Social Media în Search Console

    Google a introdus luna aceasta un nou tip de proprietate în Search Console, numită Platform Properties. În ultima săptămână, funcționalitatea a devenit accesibilă și în conturile din România și oferă rezultate privind platformele majore de social media în căutările pe Google.

    Tranziția de la site la social media

    Google Search Console este un instrument gratuit care arată cum performează conținutul propriu în căutările Google. Acesta oferă acces la datele pe care Google le colectează despre proprietatea fiecărui utilizator: ce termeni caută oamenii înainte să ajungă la proprietate (queries), de câte ori apare aceasta în rezultate (impresii), câți dau click, care e CTR-ul și pe ce poziție medie apare.

    (mai mult…)
  • Meta Ads modifică modul de atribuire a conversiilor

    Meta Ads modifică modul de atribuire a conversiilor

    Firma care deține Facebook, Instagram, WhatsApp și Threads a anunțat o schimbare structurală în privința modului în care înregistrează conversiile din reclamele desfășurate în aceste rețele sociale.

    Noul framework de atribuire a conversiilor ar trebui să apropie rezultatele din campaniile de Facebook Ads și Instagram Ads cu cele din analytics, după ce anul trecut Meta a cerut datele din Google Analytics pentru a optimiza mai bine reclamele.

    În același timp, apar indicatori și definiții noi, pentru că efectele campaniilor sunt considerate a fi de tipul cu care ne-am obișnuit din search, precum și de tipul social.

    (mai mult…)
  • Meta Ads optimizat cu date din Google Analytics

    Meta Ads optimizat cu date din Google Analytics

    Dacă te promovezi prin reclame pe Facebook sau pe Instagram și ai rezultate diferite față de cele din Google Analytics, s-ar putea să te intereseze noua funcționaltate de la Meta Ads.

    Facebook a încercat mereu să aibă acces la mai multe date din aplicații, oferind în schimb o măsurare mai apropiată de adevăr pentru cei care îi folosesc reclamele. În 2015, a lansat Facebook Analytics pentru aplicații mobile, pe care l-a extins în 2016 și pentru aplicații web, iar din 2018 a fost extins cu mult mai multe funcționalități. Facebook Analytics se baza pe numărarea persoanelor, folosind conturile de Facebook, spre deosebire de Google Analytics, care se bazează pe datele din browser.

    Între timp, Google a anunțat în 2019 o versiune de analytics care să măsoare atât site-urile web, cât și aplicațiile mobile (care între timp a rămas singura versiune de GA disponibilă), iar Meta a închis Facebook Analytics în 2021, motivând o consolidare a platformelor pe care le oferă.

    Astfel, în 2024 s-a anunțat un lucru greu de crezut în urmă cu câțiva ani: integrarea Google Analytics în platforma Meta. Din 2025, această integrare a devenit disponibilă pentru toți clienții Meta, iar în continuarea acestui articol puteți citi de ce și cum puteți să o activați.

    (mai mult…)
  • Google Analytics importă costul din platformele de advertising

    Google Analytics importă costul din platformele de advertising

    De-a lungul timpului, ne-am obișnuit să găsim în analytics veniturile campaniilor de publicitate. Pentru persoanele care veneau direct dintr-o campaie de publicitate, puteam să vedem în analytics dacă au convertit în site sau în aplicație, eventual și valorile de care au achiziționat. Cu excepția Google Ads, care se putea lega la Google Analytics, pentru celelalte platforme nu aveam în analytics alte date decât cele despre sesiuni.

    Google Analytics 4 a introdus recent importul nativ de date din principalele platforme de publicitate online. Reclamele din Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Reddit sau Pinterest pot acum să trimită automat datele spre analytics.

    Este o schimbare majoră pentru acest produs. Cu date despre afișări, click-uri și cost de la toate platformele de mai sus, dar și de la alte platforme online, Google Analytics devine instrumentul de măsurare cross-platform al campaniilor digitale.

    (mai mult…)
  • Ads: Campanii cu sau fără audiențe

    Ads: Campanii cu sau fără audiențe

    În urmă cu peste un deceniu, Google a decis să ascundă termenii de căutare organici din motorul de căutare, lucru realizat ulterior și de către celelalte motoare de căutare pe internet.

    La vremea respectivă, estimam că acest lucru se va întâmpla și în campaniile plătite, care vor fi automatizate tot mai mult, iar clienții nu vor mai avea posibilitatea să decidă când și unde vor apărea propriile reclame.

    În urmă cu 11 ani a scris articolul Search fără keywords. Uitându-mă la evoluția principalelor platforme de advertising, nu numai Google, observ că am avut dreptate în privința lucrurilor pe care le-am estimat în 2013.

    Situația celor care fac campanii se complică și mai mult în prezent, lucru pe care îl voi detalia în continuarea acestui articol.

    (mai mult…)