WebAnalyst – articole de Marketing Digital, Data & Analytics

Categorie: Marketing & Advertising

  • Meta Ads optimizat cu date din Google Analytics

    Meta Ads optimizat cu date din Google Analytics

    Dacă te promovezi prin reclame pe Facebook sau pe Instagram și ai rezultate diferite față de cele din Google Analytics, s-ar putea să te intereseze noua funcționaltate de la Meta Ads.

    Facebook a încercat mereu să aibă acces la mai multe date din aplicații, oferind în schimb o măsurare mai apropiată de adevăr pentru cei care îi folosesc reclamele. În 2015, a lansat Facebook Analytics pentru aplicații mobile, pe care l-a extins în 2016 și pentru aplicații web, iar din 2018 a fost extins cu mult mai multe funcționalități. Facebook Analytics se baza pe numărarea persoanelor, folosind conturile de Facebook, spre deosebire de Google Analytics, care se bazează pe datele din browser.

    Între timp, Google a anunțat în 2019 o versiune de analytics care să măsoare atât site-urile web, cât și aplicațiile mobile (care între timp a rămas singura versiune de GA disponibilă), iar Meta a închis Facebook Analytics în 2021, motivând o consolidare a platformelor pe care le oferă.

    Astfel, în 2024 s-a anunțat un lucru greu de crezut în urmă cu câțiva ani: integrarea Google Analytics în platforma Meta. Din 2025, această integrare a devenit disponibilă pentru toți clienții Meta, iar în continuarea acestui articol puteți citi de ce și cum puteți să o activați.

    (mai mult…)
  • Google Analytics importă costul din platformele de advertising

    Google Analytics importă costul din platformele de advertising

    De-a lungul timpului, ne-am obișnuit să găsim în analytics veniturile campaniilor de publicitate. Pentru persoanele care veneau direct dintr-o campaie de publicitate, puteam să vedem în analytics dacă au convertit în site sau în aplicație, eventual și valorile de care au achiziționat. Cu excepția Google Ads, care se putea lega la Google Analytics, pentru celelalte platforme nu aveam în analytics alte date decât cele despre sesiuni.

    Google Analytics 4 a introdus recent importul nativ de date din principalele platforme de publicitate online. Reclamele din Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Reddit sau Pinterest pot acum să trimită automat datele spre analytics.

    Este o schimbare majoră pentru acest produs. Cu date despre afișări, click-uri și cost de la toate platformele de mai sus, dar și de la alte platforme online, Google Analytics devine instrumentul de măsurare cross-platform al campaniilor digitale.

    (mai mult…)
  • Ads: Campanii cu sau fără audiențe

    Ads: Campanii cu sau fără audiențe

    În urmă cu peste un deceniu, Google a decis să ascundă termenii de căutare organici din motorul de căutare, lucru realizat ulterior și de către celelalte motoare de căutare pe internet.

    La vremea respectivă, estimam că acest lucru se va întâmpla și în campaniile plătite, care vor fi automatizate tot mai mult, iar clienții nu vor mai avea posibilitatea să decidă când și unde vor apărea propriile reclame.

    În urmă cu 11 ani a scris articolul Search fără keywords. Uitându-mă la evoluția principalelor platforme de advertising, nu numai Google, observ că am avut dreptate în privința lucrurilor pe care le-am estimat în 2013.

    Situația celor care fac campanii se complică și mai mult în prezent, lucru pe care îl voi detalia în continuarea acestui articol.

    (mai mult…)
  • Actualizări la Google Trends și Google Search Console

    Actualizări la Google Trends și Google Search Console

    Două dintre produsele oferite gratuit de către Google pentru oamenii interesati de search marketing (SEO, dar și Paid Search sau Content Markeing), precum și pentru alte persoane interesate de căutările pe Google, au primit actualizări săptămâna aceasta.

    Google Trends a fost lansat în 2006 și este un instrument care analizează popularitatea căutărilor pe Google Search. De asemenea, poate compara numărul căutărilor pe diferite cuvinte cheie.

    Google Search Console a apărut și el tot în 2006. Inițial, s-a numit Google Webmaster Tools, după care și-a schimbat numele în 2015. Așa cum se poate bănui din numele inițial, este un instrument care îi ajută pe proprietarii de site-uri web să își monitorizeze prezența în Google Search, dar și să identifice problemele tehnice pentru care site-ul nu apare în căutări.

    (mai mult…)
  • GA4 devine Google Analytics

    GA4 devine Google Analytics

    Versiunile mai vechi de Google Analytics se închid astăzi, singura versiune care va mai putea fi accesată fiind Google Analytics 4, o versiune lansată în urmă cu 5 ani, cu numele de Google Analytics App + Web.

    În acest sens, echipa din spatele Google Analytics a anunțat mai multe actualizări în ultimele săptămâni, precum și funționalități pe care le vom vedea în următoarele luni în conturile de analytics. Le voi detalia pe toate în acest articol.

    (mai mult…)