„Optimizare” a devenit un cuvânt la modă. Mi s-a întâmplat să îl aud rostit în expresii precum „toată ziua am făcut optimizări”, motiv pentru care m-am hotărât să fac o primă listă cu activități de marketing online care nu sunt optimizări:
- cumpărarea de mai mult spațiu media NU este optimizare
- simpla comparare a rezultatelor din 2 perioade NU este optimizare, iar în multe cazuri nici analiză
- creșterea vânzărilor pe fondul unei promoții, unui concurs, sezonalității sau profitarea de o greșeală punctuală f
ăcută de competiție NU este optimizare - modificările făcute pentru că așa au zis câțiva apropiați (sau un blogger 🙂 ) NU sunt optimizări
- testarea pe un eșantion nereprezentativ și aplicarea rezultatelor NU este optimizare
- corectarea unor erori care făceau site-ul nefuncțional NU este optimizare
- simpla actualizare a informațiilor de pe site sau din alte materiale de marketing NU este optimizare
- update-uri la platformă, software, hardware, plugin-uri etc. care nu au rezultate sesizabile de către vizitatori NU sunt optimizări
- diverse activități care cresc traficul o perioadă scurtă de timp NU sunt optimizări (dar unele pot aduce alte beneficii)
- colectarea și raportarea datelor, fără alte acțiuni, NU este optimizare
- spamming-ul în orice formă NU este optimizare
- criticarea publică a concurenței NU este optimizare
- schimbările ale căror efecte sunt nemăsurate NU sunt optimizări
- inducerea în eroare a clientului NU este optimizare
- schimbarea „de dragul schimbării” (fără analiză sau scop) NU este optimizare
Nu am pretenția să fac o listă cu toate situațiile, mai ales că știu că mereu vor apărea unele noi. Sper ca pe viitor să fim mai atenți la contextul în care folosim cuvinte precum „optimizare”, la fel și când o fac cei din jur.
Comments
7 răspunsuri la „Nu orice schimbare e optimizare”
Foarte buna ideea articolului. Intr-adevar multe persoane folosesc incorect termenul de optimizare.
Pe de alta parte termenul de optimizare cred ca este si in functie de piata in care activezi. Pe o piata ca UK termenul de optimizare prezinta cu totul alte asteptari fata de Romania. Daca la noi optimizarea nu se face deloc, atunci unele din cele de mai sus pot fi considerate optimizari.
Spre exemplu:
– Corectarea unor erori care faceam siteul nefunctional poate fi luat si drept optimizare. Bug-uri sunt in toate siteurile mai multe sau mai putine. Orice bug fix poate fi luat si drept o optimizare cred.
– Simpla actualizare a informatiilor de pe site poate fi o optimizare daca acestea nu erau iar modificarea duce la cresterea increderii in site, implicit la cresterea vanzarilor.
Am avut un client caruia i-am spus sa puna numarul de telefon mare si cat mai vizibil in site pentru ca nu era prezent peste tot. Iar multe conversii se faceau telefonic. Desi in mod normal acest lucru trebuie sa existe pe site, el poate fi considerat o optimizare pentru ca a imbunatatit rezultatele. Desi daca stai si te gandesti nu a fost mare optimizare 🙂
Era util daca dadeai exemplu si de ce inseamna optimizari sa se stie cu ce faci comparatie. Sunt convins ca optimizarile de care vorbesti tu sunt de fapt chestii avansate 🙂
Multumesc pentru comentariu, Cristi!
Exemplul tau cu numarul de telefon este o optimizare. Eu ma refeream la cazuri gen schimbat nr de telefon cu cel nou, care e un lucru normal de facut, dar nu o optimizare.
Nu ma refer la chestii avansate, pot fi si schimbari mici si de efect. Sau pot fi actiuni cu efort mare, dar care nu sunt optimizari.
M-a intrebat si un coleg de exemple de optimizari, poate ar fi o idee pentru un alt articol 🙂
[…] am scris pe blog că nu orice schimbare e optimizare și am dat exemple de acțiuni care nu sunt optimizări, mulți mi-au cerut să scriu și ce este o […]
[…] fel va fi pentru toate. Pot fi site-uri din aceeași categorie cu publicuri diferite. Learnings și optimizări sunt printre cele mai supralicitate cuvinte din această […]
[…] consideră orice acțiune a lor ca fiind optimizare […]
Tin sa te contrazic si eu cu 2 lucruri, unul dintre ele a fost precizat si de Cristi in comentariul de mai sus.
1) corectarea unor erori care făceau site-ul nefuncțional NU este optimizare.
Ca sa poti face SEO pentru un site, acel site trebuie sa fie SEO friendly. Eu, personal, prin optimizare inteleg: optimizarea de cod, de continut, de internlinking si link building. Chiar si ordinea in care sunt incarcate css-urile si javascript-urile conteaza, pentru ca poti imbunatati viteza siteului (iar viteza e un factor seo).
2) simpla actualizare a informațiilor de pe site sau din alte materiale de marketing NU este optimizare.
(am inteles la ce faceai referire din comentariul de mai sus, dar vreau sa spun si punctul meu de vedere)
Prin actualizarea informatiilor inteleg un refresh sau un update al continutului de pe site. Asta poate insemna optimizare.
De exemplu, primele doua lucruri pe care eu le controlez la un site sunt meta title si meta description. Sunt primele 2 elemente cu care userii intra in contact atunci cand fac o cautare pe Google. Daca nu sunt optimizate pentru USERI, pierzi vizitatori.
In rest articolul tau e pertinent si unii prezinta clientilor aceste „activitati” doar ca sa nu se prezinte cu hartia goala 🙂
De departe CEL MAI BUN SITE din Romania in materie de articole de profil.
Felicitari Gabi !
Din pacate iti dau dreptate, am citit cateva articole si cam asta se intampla pe piata.
Inca odata un mare BRAVO !