WebAnalyst – articole de Marketing Digital, Data & Analytics

Autor: Gabriel Nistoran

  • August 2026: Google Ads schimbă licitarea pe strategiile cu target

    August 2026: Google Ads schimbă licitarea pe strategiile cu target

    Începând cu 17 august 2026, Google Ads modifică modul în care funcționează strategiile de licitare bazate pe obiective (Target CPA, Target ROAS și Target CPC pentru Demand Gen) pentru campaniile marcate ca fiind limitate de buget (Limited by budget).

    În prezent, o campanie cu status Limited by budget care folosește o strategie bazată pe target poate supraperforma targetul setat și poate avea fluctuații de performanță când bugetul este ajustat. După 17 august 2026, campaniile limitate de buget care folosesc o strategie bazată pe target vor performa mai consistent către targetul setat, inclusiv când bugetul este modificat.

    (mai mult…)
  • Google Analytics investește în acuratețea datelor din campanii

    Google Analytics investește în acuratețea datelor din campanii

    Cea mai recentă versiune a instrumentului măsurare a traficului din site-uri și aplicații, Google Analytics 4, a lansat în ultimele zile două funcționalități noi. Acestea au scopul de a crește acuratețea datelor și de a preveni pierderile de atribuire din campaniile de marketing digital.

    GA4 impune moneda la importul campaniilor

    Google Analytics s-a concentrat în ultimul an și jumătate pe importul costurilor de advertising din diverse platforme de publicitate online, prima actualizare în acest sens având loc în noiembrie 2024, pentru importul datelor din fișiere CSV.

    Dar acest sistem avea o vulnerabilitate, deoarece toate aceste costuri erau considerate a fi în moneda care era setată pentru proprietatea de analytics, dar știm foarte bine că atunci când ai mai reclame în mai multe rețele este aproape imposibil ca toate să folosească aceeași monedă. Din acest motiv, sistemul raporta cosuri greșite pentru campanii și implicit și un ROAS incorect.

    (mai mult…)
  • Date de căutare în Google pentru Social Media în Search Console

    Date de căutare în Google pentru Social Media în Search Console

    Google a introdus luna aceasta un nou tip de proprietate în Search Console, numită Platform Properties. În ultima săptămână, funcționalitatea a devenit accesibilă și în conturile din România și oferă rezultate privind platformele majore de social media în căutările pe Google.

    Tranziția de la site la social media

    Google Search Console este un instrument gratuit care arată cum performează conținutul propriu în căutările Google. Acesta oferă acces la datele pe care Google le colectează despre proprietatea fiecărui utilizator: ce termeni caută oamenii înainte să ajungă la proprietate (queries), de câte ori apare aceasta în rezultate (impresii), câți dau click, care e CTR-ul și pe ce poziție medie apare.

    (mai mult…)
  • GGSQL: Gramatica Graficii în SQL

    GGSQL: Gramatica Graficii în SQL

    Gramatica Graficii (în engleză The Grammar of Graphics) este un cadru teoretizat de statisticianul Leland Wilkinson în 1999 care abordează crearea graficelor de date într-un mod similar cu cel în care funcționează gramatica unei limbi vorbite.

    În trecut am scris despre gramatica graficii în limbajul R, primul care a adoptat-o prin librăria ggplot2, care a tradus teoria lui Wilkinson în cod. Ulterior, gramatica graficii a fost adoptată și în alte limbaje care lucrează cu date, precum Python (prin plotline sau altair), JavaScript (prin Vega și Vega-Lite sau chiar G2 de la Alibaba) sau Julia (prin Gadfly.jl).

    Până nu demult, SQL-ul tradițional era considerat un limbaj rigid, destinat exclusiv manipulării și interogării tabelelor de date. Dacă voiai un grafic, trebuia să extragi datele din baza de date și să le muți în R, Python sau un instrument de raportare și vizualizare a datelor, precum Power BI sau Data Studio.

    Recent, această barieră a fost spartă prin apariția unor extensii și dialecte SQL moderne care integrează Gramatica Graficii direct în interogările SQL. Unul dintre acestea este Malloy, dezvoltat inițial în cadrul Google ca o alternativă la SQL, dar care are o totuși sintaxă diferită de SQL.

    Pentru a dezvolta vizualizări de date folosind un cod cât mai apropiat de sintaxa SQL a apărut recent ggsql, dezvoltat de echipa din spatele ggplot2.

    (mai mult…)
  • YouTube actualizează Unique Reach

    YouTube actualizează Unique Reach

    YouTube a implementat în ultima perioadă modificări majore în modul în care măsoară performanța. Direcția este de a trecere de la simple metrice de volum (precum vizualizări sau timp brut de vizionare) către metrice bazate pe satisfacție, context și inteligență artificială.

    Metrica Unique Reach a primit o actualizare extrem de importantă. Istoric, aceasta a fost o metrică dedicată exclusiv zonei de Paid (Google Ads), unde a apărut prima dată în 2012!

    În luna mai din 2026, Google a anunțat extinderea Unique Reach și pentru Organic (YouTube Studio)! Totuși, metrica folosită în campaniile organice pe YouTube este diferită de cea din campaniile video plătite.

    (mai mult…)