WebAnalyst – articole de Marketing Digital, Data & Analytics

Etichetă: real-time bidding

  • August 2026: Google Ads schimbă licitarea pe strategiile cu target

    August 2026: Google Ads schimbă licitarea pe strategiile cu target

    Începând cu 17 august 2026, Google Ads modifică modul în care funcționează strategiile de licitare bazate pe obiective (Target CPA, Target ROAS și Target CPC pentru Demand Gen) pentru campaniile marcate ca fiind limitate de buget (Limited by budget).

    În prezent, o campanie cu status Limited by budget care folosește o strategie bazată pe target poate supraperforma targetul setat și poate avea fluctuații de performanță când bugetul este ajustat. După 17 august 2026, campaniile limitate de buget care folosesc o strategie bazată pe target vor performa mai consistent către targetul setat, inclusiv când bugetul este modificat.

    (mai mult…)
  • DoubleClick for Advertisers

    DoubleClick for Advertisers

    DoubleClick oferă servicii de digital ad serving pentru vânzători (publisheri), cumpărători (advertiseri, agenții) și rețele de publicitate. A fost înființat în 1996, listat pe NASDAQ în 1998, unit cu Abacus Direct în 1999, achiziționat de Hellman & Friedman în 2005 (care apoi a vândut Abacus Direct) și în final achiziționat de Google în 2007.

    În acest articol o să tratez soluțiile DoubleClick pentru cei care cumpără publicitate online (buy side). Acestea, împreună cu Google Analytics Premium, sunt vândute de Google drept DoubleClick Digital Marketing, o soluție premium pentru mari advertiseri și agenții. (mai mult…)

  • Pay-per-click și real-time bidding, în 2014 și după

    Pay-per-click și real-time bidding, în 2014 și după

    Piața de pay-per-click advertising (PPC) are o valoare de multe zeci de milioane de euro în România și crește rapid. Agențiile de specialitete își măresc numărul clienților și angajaților. Este o euforie care îmi amintește de situația agențiilor interactive (în special de creație online) din 2007-2009.

    În paralel, tot mai multe agenții de toate felurile adoptă sisteme de real-time bidding (RTB) și dau comunicate despre tehnologia nemaipomenită pe care o folosesc. Aproapte fiecare agenție are un sistem propriu de RTB (al ei sau al grupului din care face parte).

    Este normal ca eventualii clienți să fie nedumeriți. Acest articol nu este un proces care să acuze agențiile și nu spune pe cine ar trebui să alegeți. M-am oprit la doar câteva lucruri la care trebuie să aveți grijă în relația cu specialiștii în PPC și RTB. Multe dintre ele pot fi aplicate și la alte specializări din online. (mai mult…)