În urmă cu câteva zile, Google a implementat o schimbare majoră și discretă legată de Consolidarea Controlului Datelor (Data Controls Update), unificând modul în care datele circulă între Google Analytics 4 (GA4) și Google Ads.
Google a mutat toate controalele de date pentru Google Ads direct sub umbrela Consent Mode, renunțându-se treptat la autoritatea unor funcționalități folosite anterior, precum Google Signals pentru colectarea datelor publicitare. Aceste schimbări vin ca urmare a regulilor europene stricte privind confidențialitatea datelor (GDPR și Digital Markets Act – DMA).
Ce se schimbă în Consent Mode
În trecut, când vizitai un site, Google Analytics sau Google Ads colectau date despre comportamentul tău destul de liber. Acum, Google interzice colectarea sau folosirea acestor date pentru publicitate personalizată (remarketing) și măsurători corecte în Spațiul Economic European (SEE) și Marea Britanie, dacă site-ul nu demonstrează că utilizatorul și-a dat acordul explicit.
Consent Mode este tehnologia prin care site-urile comunică cu utilizatorii, iar cei din urmă acceptă sau refuză cookie-urile de publicitate, adică reclame personalizate.
După ultimele schimbări, site-urile nu mai au voie să folosească obțiuni pre-bifate, precum „Acceptă tot”. Opțiunile de „Acceptă” și „Refuză” trebuie să fie la fel de vizibile. De asemenea, bannerele de tip „zid” ar trebui să dispară, pentru că reglementările europene stipulează că accesul la conținut nu poate fi condiționat de oferirea datelor personale.
Pentru cei care dețin un site și rulează campanii de publicitate, schimbările sunt obligatorii! Cei care nu le respectă pot pierde accesul la datele din Google Analytics, campaniile de remarketing nu vor mai funcționa, iar Google Ads va avea mai puține semnale despre cum să optimizeze camoaniile, ceea ce teoretic poate duce la costuri mai mari.
(mai mult…)
