WebAnalyst – articole de Marketing Digital, Data & Analytics

Categorie: Marketing & Advertising

  • Mai este nevoie de SEO?

    Mai este nevoie de SEO?

    Căutările organice reprezintă unul dintre cele mai eficiente canale de marketing digital, după unele studii chiar cel mai eficient, în funcție de volumele de trafic și conversii. Rata de click este în continuare ridicată și nu este influențată major de existența reclamelor pe aceleași pagini.

    În același timp, auzim tot mai des cum cei care aplică tehnici de Search Engine Optimization (SEO) sunt penalizați de Google și ajung pe poziții mai slabe decât cele ocupate inițial, deci cu mult mai puțin trafic organic. Atragi link-uri? Ești penalizat. Scrii articole pe alte site-uri? Și asta se penalizează. Îți optimizezi excesiv site-ul pentru motoare de căutare? Te va detecta și te va penaliza. Ai un forum sau altă formă de conținut generat de utilizatori? Penalizare și pentru asta. Poate e mai bine să preiei conținut de pe alte site-uri? Nu, sansele de penalizare sunt și mai mari!

    Ce s-a schimbat în SEO

    Aceste tehnici, precum și altele prin care se încearcă obținerea unor poziții mai bune, au fost mereu interzise. (mai mult…)

  • Studiu: Rata de click în motoarele de căutare

    Studiu: Rata de click în motoarele de căutare

    Numărul de căutări pentru anumiți termeni poate fi estimat, dar este nevoie să cunoaștem și rata de click pe rezultatele din motoarele de căutare pentru a avea o imagine asupra potențialului acestui canal. Nu e de mirare că CTR-ul din search a fost mereu o preocupare pentru oamenii din industrie. Aproape în fiecare an este dat publicității câte un studiu care promite să rezolve problema.

    Cel mai recent a fost făcut de echipa Advanced Web Ranking (instrument de SEO Analytics pe care l-am prezentat într-un alt articol). Acest studiu este diferit pentru că se bazează pe un număr mare de termeni de căutare (aproximativ 500.000) de la 5.000 de site-uri. Google Webmaster Tools este sursa datelor.

    Prima poziție nu dezamăgește

    Rezultatul din prima poziție organică obține o rată de click de peste 30%. (mai mult…)

  • Pay-per-click și real-time bidding, în 2014 și după

    Pay-per-click și real-time bidding, în 2014 și după

    Piața de pay-per-click advertising (PPC) are o valoare de multe zeci de milioane de euro în România și crește rapid. Agențiile de specialitete își măresc numărul clienților și angajaților. Este o euforie care îmi amintește de situația agențiilor interactive (în special de creație online) din 2007-2009.

    În paralel, tot mai multe agenții de toate felurile adoptă sisteme de real-time bidding (RTB) și dau comunicate despre tehnologia nemaipomenită pe care o folosesc. Aproapte fiecare agenție are un sistem propriu de RTB (al ei sau al grupului din care face parte).

    Este normal ca eventualii clienți să fie nedumeriți. Acest articol nu este un proces care să acuze agențiile și nu spune pe cine ar trebui să alegeți. M-am oprit la doar câteva lucruri la care trebuie să aveți grijă în relația cu specialiștii în PPC și RTB. Multe dintre ele pot fi aplicate și la alte specializări din online. (mai mult…)

  • Advanced Web Ranking

    Advanced Web Ranking

    Advanced Web Ranking este unul dintre cele mai vechi și mai cunoscute instrumente de SEO analytics din lume. A fost lansat în 2002 ca un software pentru desktop, iar de aproximativ un an există și în versiunea cloud. În acest articol voi prezenta versiunea cloud, chiar dacă, fiind mai nouă, nu are încă toate funcționalitățile versiunii desktop. Versiunea cloud are și avantaje, precum IP-uri variate pentru verificat motoarele de căutare și design responsive adaptat pentru orice rezoluție. (mai mult…)

  • „Consultanții”

    „Consultanții”

    Următorul video, devenit viral în ultimele săptămâni,  reușește să prezinte cu umor situații des întâlnite în relațiile dintre agenții și clienți, dar și din interiorul agențiilor. Urmăriți cu atenție vorbele lipsite de sens ale cucoanelor corporatiste, managerul care pentru bani ar accepta orice, project managerul care își notează cu atenție doar ca să spună că orice e posibil și specialistul care nu este ascultat:

    La final, specialistul este absorbit de mașinăria corporatistă și acceptă lucruri despre care știe deja că nu vor merge. Obosit să ofere explicații, se va comporta și el ca ceilalți din jur. (mai mult…)