WebAnalyst – articole de Marketing Digital, Data & Analytics

Categorie: Online video

  • YouTube actualizează Unique Reach

    YouTube actualizează Unique Reach

    YouTube a implementat în ultima perioadă modificări majore în modul în care măsoară performanța. Direcția este de a trecere de la simple metrice de volum (precum vizualizări sau timp brut de vizionare) către metrice bazate pe satisfacție, context și inteligență artificială.

    Metrica Unique Reach a primit o actualizare extrem de importantă. Istoric, aceasta a fost o metrică dedicată exclusiv zonei de Paid (Google Ads), unde a apărut prima dată în 2012!

    În luna mai din 2026, Google a anunțat extinderea Unique Reach și pentru Organic (YouTube Studio)! Totuși, metrica folosită în campaniile organice pe YouTube este diferită de cea din campaniile video plătite.

    (mai mult…)
  • Știrile de Ads și Analytics anunțate la Google Marketing Live 2026

    Știrile de Ads și Analytics anunțate la Google Marketing Live 2026

    Săptămâna aceasta a avut loc conferința anuală pentru produsele de marketing oferite de Google. În zona de date și măsurare, avem noutăți importante la Google Analytics, Data Manager API, Google Meridian, precum și metrice noi în Google Ads.

    (mai mult…)
  • Ads: Campanii cu sau fără audiențe

    Ads: Campanii cu sau fără audiențe

    În urmă cu peste un deceniu, Google a decis să ascundă termenii de căutare organici din motorul de căutare, lucru realizat ulterior și de către celelalte motoare de căutare pe internet.

    La vremea respectivă, estimam că acest lucru se va întâmpla și în campaniile plătite, care vor fi automatizate tot mai mult, iar clienții nu vor mai avea posibilitatea să decidă când și unde vor apărea propriile reclame.

    În urmă cu 11 ani a scris articolul Search fără keywords. Uitându-mă la evoluția principalelor platforme de advertising, nu numai Google, observ că am avut dreptate în privința lucrurilor pe care le-am estimat în 2013.

    Situația celor care fac campanii se complică și mai mult în prezent, lucru pe care îl voi detalia în continuarea acestui articol.

    (mai mult…)
  • Ce e șocant în DoubleClick

    Ce e șocant în DoubleClick

    Săptămâna aceasta am primit un email de la o agenție globală (din afara României) despre un mic update în Google Display & Video 360. Pentru că este perioadă de concedii și suntem mai relaxați, împărtășesc cu voi această știre.

    Pentru cine nu știe, Display & Video 360 se numește în prezent produsul pe care îl știam anterior ca DoubleClick Bid Manager. Pentru context, Google prezintă acum produsele sale premium pentru marketing, adică fostele suite DoubleClick și Analytics Premium, într-un pachet comun, numit Google Marketing Platform.

    (mai mult…)
  • Noi măsurători în Doubleclick

    Noi măsurători în Doubleclick

    Publicitatea online de tip display încă nu este suficient de bine măsurată. Este unul dintre motivele pentru care auzim mereu că pe internet petrecem cel mai mult timp, dar bugetele pentru acest mediu încă sunt în urma celor de TV. Principalii jucători din piață încearcă să vină cu soluții. De exemplu, Google ar vrea să ofere prin Doubleclick indicatori care să fie la fel de relevanți pentru campaniile de branding, cum sunt cei din AdWords pentru campaniile de performance.

    Timpul mediu pentru video

    Sunt multe dezbateri despre ce înseamnă vizualizare a unui spot video pe internet, mai ales de când Facebook a anunțat un număr mare de vizualizări, dar cu auto-play și fără sunet. (mai mult…)