WebAnalyst – articole de Marketing Digital, Data & Analytics

Blog

  • GA: In-Site Analytics ia locul Site Overlay

    Google Analytics a îmbunătățit modul de afișare a statisticilor „în pagină”. Dacă ai încercat raportul Site Overlay pentru a vedea unde se dau click-uri într-o pagină, este foarte probabil să nu fi fost mulțumit de el. Google recunoaște problema, înlocuind acum acest raport cu un altul, numit In-Site Analytics.

    Datele sunt aceleași, dar prezentarea vizuală a fost îmbunătățită. Astfel, în aceeași fereastră, utilizatorii GA pot acum să vadă datele de trafic ale unei pagini și proporția click-urilor sau valoarea din Goals pt fiecare link.

    La fel ca și la Site Overlay, utilizatorii trebuie în prealabil să customizeze unele link-uri pentru ca GAnalytics să știe exact pe care s-a dat click.

    În continuare acest rapot nu se compară cu cele din tool-urile specializate pe rapoarte vizuale (de ex. nu poți vedea în ce zonă a banner-ului s-au dat mai multe click-uri), dar este un important pas înainte pentru Google Analytics. La fel ca și alte noutăți de la ei, și aceasta este pentru început în stadiu beta, așadar așteptăm să mai fie îmbunătățită.

  • Știri din industrie

    Am grupat într-un post noutățile de la cei mai importanți jucători din web analytics:

    • Google Analytics a îmbunătățit librăria Python pentru API, pentru a fi mai simplu de configurat ce date să fie extrase prin API
    • Mixpanel a lansat un instrument pentru analiza campaniilor de email marketing. Dintre datele oferite nu lipsesc rata de click pe link-uri din mail și rata de deschidere, iar în curând vor fi adăugate și testele A/B
    • Tot Mixpanel a lansat, ceva mai prin vară, funcționalități noi la tool-ul de analytics: Lifetime funnels și Retention Trends
    • comScore a cumpărat Nedstat la prețul de 36,7 milioane $. Nedstat este cunoscut în special pentru video analytics, având între clienți mai multe televiziuni din Europa, dar și firme precum Panasonic sau Renault
    • ClearSaleing și Mindset media și-au unit forțele pentru a oferi un serviciu prin care advertiserii să primească informații despre personalitatea consumatorilor români
    • Google aduce segmentarea avansată și în Urchin, produsul lor server side de web analytics. Se folosesc la fel (de simplu) ca în Google Analytics
    • ClickTale inovează din nou pe partea de heatmaps, arătând acum informații despre mișcările cursorului, click-uri și scroll în pagină pentru diferite segmente, pentru a face posibilă analiza comportamentului pentru diferite tipuri de utilizatori
    • Atât Google cât și Bing își îmbunătățesc continuu instrumentele pentru webmasteri (Webmaster Tools). Bing a adăugat rapoarte despre link-uri, iar Google a îmbunătățit rapoartele despre termenii căutați și parametrii din URL-uri

  • Yahoo! Web Analytics a lansat versiunea 9.6

    În urmă cu câteva zile, YWA a anunțat versiunea 9.6. Cei de acolo se laudă cu importante schimbări în arhitectura sistemului, ceea ce duce la câteva limitări în ceea ce privește colectarea de date, dar limitările pot fi evitate folosind URL Rewrite.

    Tot de la această versiune, au fost introduse tipuri de campanii (Paid Search, Display, Email, Affiliate, Other).

    Au fost introduși și 3 indicatori noi:

    • Assists, reprezentat de un scor ponderat din numărul de apariții ale cuvântului cheie sau reclamei înainte de conversie
    • Days to Conversion, numărul de zile de la prima vizită până la conversie
    • Average Days to Conversions, numărul mediu de zile de la prima vizită la converie

  • Google Analytics și pentru aplicații de iPhone

    Google Analytics for Mobile a lansat o nouă versiune, fiind acum compatibil și cu iOS 4 SDK. Versiunea 0.8 a rezolvat și bug-urile existente în versiunile anterioare pentru Android.

    Așadar, de acum înainte putem măsura cu GAnalytics utilizarea aplicațiilor mobile pentru Android și iPhone (cel din urmă cu sistem de operare nu mai vechi de versiunea 4).

    Funcționează inclusiv event tracking, deci se pot cuantifica acțiuni diverse realizate de utilizatori în interiorul aplicațiilor.

    În urmă cu un an, Google Analytics a lansat pentru prima dată suport dedicat pentru mobile analytics, fie că este vorba de aplicații sau de site-uri mobile pentru device-uri ce nu suportă javascript.

  • A apărut Urchin 7

    De curând a fost lansată versiunea a 7a a software-ului de web analytics Urchin. Acesta este fratele Google Analytics. Pentru cine nu știe, Urchin este varianta server side, iar GAnalytics analizează browser side. Avantaje și dezavantaje pentru fiecare cele două tipuri de instrumente WA poți citi aici.

    De la această versiune, Urchin chiar seamănă mult cu Google Analytics. Pentru asta i-a fost schimbată întreaga interfață și i-au fost introduse funcționalități precum event tracking sau advanced segments.

    Urchin 7 vine cu suport nativ pentru procesarea pe 64 biți, API, link-uri permanente pentru rapoarte, update-uri automate, log-uri fără limită, filtre ordonabile și multe altele.

    Spre deosebire de Google Analytics, Urchin nu este gratuit. Prețul listat este de 9995$, dar pentru cei care au cumpărat o versiune anterioară, suma plătită atunci va fi dedusă din prețul afișat pt Urchin 7. Cumpărând o licență primești dreptul să analizezi până la 1000 de domenii diferite, număr care ar trebui să fie suficient pentru un provider mediu de hosting.