WebAnalyst – articole de Marketing Digital, Data & Analytics

Autor: Gabriel Nistoran

  • Noua interfață Google Tag Manager

    Noua interfață Google Tag Manager

    Google Tag Manager trece în prezent prin cea mai mare schimbare a interfeței pentru utilizatori. Modificările aduse la paginile din GTM simplifică platforma prin organizarea mai eficientă a spațiului de lucru, ascunderea setărilor avansate pentru utilizatorii începători și centralizarea configurărilor într-un singur loc.

    Știm deja că Google a început unificarea dintre Google Tag și Google Tag Manager, dar acum începem să vedem primele funcționalități adăugate în conturile de GTM pe care le administrăm. Avem mai multe schimbări de interfață, cât și instrumente noi pe care le putem folosi pentru a ne ajuta la setarea tag-urilor în container.

    (mai mult…)
  • Interogări în SQL și R cu dbplyr 2.6.0

    Interogări în SQL și R cu dbplyr 2.6.0

    dbplyr este un pachet extrem de puternic din ecosistemul tidyverse al limbajului R. Acesta permite folosirea sintaxei dplyr direct pe baze de date. Utilizatorul poate să scrie codul în limbajul R (filter, select, mutate, group_by, summarise etc.), iar dbplyr îl traduce automat în SQL și îl rulează în baza de date, fără să încarci datele în memorie.

    Inițial, tidyverse a avut un singur pachet pentru manipularea și curățarea datelor, numir dplyr, dar în iunie 2017 s-a lansat dbplyr pentru cei care utilizează baze de date SQL. Anul acesta am scris un alt articol despre istoria și noutățile din dplyr.

    Înapoi la pachetul folosit pentru SQL, acesta și-a lansat recent ultima versiune, dbplyr 2.6.0, care aduce noi tipuri de conexiuni prin ADBC și JDBC, suport complet pentru IBM DB2 și noi funcții SQL. le vom detalia pe toate în continuarea acestui articol.

    (mai mult…)
  • Google unifică Consent Mode: date trimise direct din Analytics în Ads

    Google unifică Consent Mode: date trimise direct din Analytics în Ads

    În urmă cu câteva zile, Google a implementat o schimbare majoră și discretă legată de Consolidarea Controlului Datelor (Data Controls Update), unificând modul în care datele circulă între Google Analytics 4 (GA4) și Google Ads.

    Google a mutat toate controalele de date pentru Google Ads direct sub umbrela Consent Mode, renunțându-se treptat la autoritatea unor funcționalități folosite anterior, precum Google Signals pentru colectarea datelor publicitare. Aceste schimbări vin ca urmare a regulilor europene stricte privind confidențialitatea datelor (GDPR și Digital Markets Act – DMA).

    Ce se schimbă în Consent Mode

    În trecut, când vizitai un site, Google Analytics sau Google Ads colectau date despre comportamentul tău destul de liber. Acum, Google interzice colectarea sau folosirea acestor date pentru publicitate personalizată (remarketing) și măsurători corecte în Spațiul Economic European (SEE) și Marea Britanie, dacă site-ul nu demonstrează că utilizatorul și-a dat acordul explicit.

    Consent Mode este tehnologia prin care site-urile comunică cu utilizatorii, iar cei din urmă acceptă sau refuză cookie-urile de publicitate, adică reclame personalizate.

    După ultimele schimbări, site-urile nu mai au voie să folosească obțiuni pre-bifate, precum „Acceptă tot”. Opțiunile de „Acceptă” și „Refuză” trebuie să fie la fel de vizibile. De asemenea, bannerele de tip „zid” ar trebui să dispară, pentru că reglementările europene stipulează că accesul la conținut nu poate fi condiționat de oferirea datelor personale.

    Pentru cei care dețin un site și rulează campanii de publicitate, schimbările sunt obligatorii! Cei care nu le respectă pot pierde accesul la datele din Google Analytics, campaniile de remarketing nu vor mai funcționa, iar Google Ads va avea mai puține semnale despre cum să optimizeze camoaniile, ceea ce teoretic poate duce la costuri mai mari.

    (mai mult…)
  • Nou: Google Analytics grupează automat sursele de trafic

    Nou: Google Analytics grupează automat sursele de trafic

    În urmă cu doar o săptămână scriam că Microsoft Ads va folosi noi parametrii UTM pentru a transmite noi surse de informații spre analytics. Între timp, avem și răspunsul de la Google Analytics, care vine cu noi funcționalități privind modul în care gestionează și prezintă toate sursele de trafic pentru site-uri și aplicații.

    Google Analytics introduce o nouă dimensiune foarte utilă care va consolida traficul la nivel de platformă, pe lângă afișarea valorilor din parametrii UTM. O altă schimbare la nivelul GA este apariția canalului de trafic pentru AI. Voi detalia în continuarea acestui articol cum ne ajută aceste schimbări apărute recent în analytics.

    (mai mult…)
  • Microsoft Advertising schimbă parametrii UTM pentru Analytics

    Microsoft Advertising schimbă parametrii UTM pentru Analytics

    Dacă în trecut recunoșteam traficul din reclamele Google pentru că avea sursa și mediul google / cpc în Analytics, iar cel din reclamele Microsoft ca bing / ads, lucrurile se schimbă.

    Microsoft a anunțat schimbări semnificative la auto-tagging-ul făcut de campaniile din propria rețea de publicitate. Campaniile de search vor avea o sursă diferit de trafic față de cele video, iar alte tipuri de campanii vor avea și ele o sursă diferită.

    Nici mediul campaniilor nu va fi același pentru toate campaniile din Microsoft Ads. O parte dintre acestea vor folosi cpc, în timp ce altele vor folosi cpm, în timp ce campaniile Performance Max nu va folosi niciuna dintre acestea.

    (mai mult…)