Sursele de trafic sunt prezentate în Google Analytics în funcție de parametrii sursă și modalitate (pentru cei cu interfața în engleză, source și medium). Primul se referă la originea traficului, în timp ce al doilea la categoria de trafic. De exemplu, pentru sursa facebook.com, putem avea în același timp modalitățile referral, social și ad. Pentru campaniile proprii, avem posibilitatea să personalizăm acești parametri.
În practică, se ajunge la un număr mare de surse de trafic, multe dintre ele neintuitive pentru cei care nu le utilizează frecvent. Din acest motiv a apărut o prezentare nouă și simplificată a surselor de trafic, organizate în canale standard / default channels. Acestea încearcă să grupeze toate sursele de trafic în 8 canale, cu nume intuitive Totuși, noul mod de prezentare nu a prins foarte bine, poate pentru că unele întrebări nu au primit răspunsuri. De exemplu, facebook.com este grupat în canalul Social sau în canalul Referral? La astfel de întrebări o să încerc să răspund mai jos.