{"id":58,"date":"2009-12-20T14:07:36","date_gmt":"2009-12-20T12:07:36","guid":{"rendered":"https:\/\/webanalyst.ro\/2009\/bazele-comportamentului-online-%c8%99i-segmentarii\/"},"modified":"2009-12-23T13:21:00","modified_gmt":"2009-12-23T11:21:00","slug":"bazele-comportamentului-online-%c8%99i-segmentarii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2009\/bazele-comportamentului-online-%c8%99i-segmentarii\/","title":{"rendered":"Bazele comportamentului online \u0219i segmentarii"},"content":{"rendered":"

Segmentarea utilizatorilor \u00een func\u021bie de comportamentul online este unul dintre principalele avantaje ale marketingului online. Se folose\u0219te cel mai des la livrarea publicit\u0103\u021bii, dar la fel de bine poate sta la baza realiz\u0103rii paginilor de destina\u021bie.<\/p>\n

Dac\u0103 segmentarea este bine f\u0103cut\u0103 de c\u0103tre echipa de marketing, mesajele livrate vor avea o relevan\u021b\u0103 ridicat\u0103, comparativ cu marketingul direct (motiv pentru care mul\u021bi confund\u0103 publicitatea online inteligent\u0103 cu marketingul direct, dar despre asta poate \u00een alt articol).<\/p>\n

Cum func\u021bioneaz\u0103<\/h2>\n

Audien\u021ba este totul. Comportamentul utilizatorilor este observat chiar pe site-ul respectiv sau \u00eentro re\u021bea de site-uri. De exemplu, vizitatorilor care au navigat \u00een cel pu\u021bin 5 pagini despre e-readere (c\u0103 tot sunt la mod\u0103 zilele astea), li se poate servi o reclam\u0103 ce con\u021bine o ofert\u0103 special\u0103. Este un exemplu simplu de segmentare, se poate merge mult mai departe, cump\u0103r\u0103torii pot primi bonus c\u0103r\u021bi din colec\u021bia preferat\u0103 etc.<\/p>\n

Limite \u0219i provoc\u0103ri<\/h2>\n

Pentru segmentare de calitate trebuie s\u0103 ai suficiente date. Din dorin\u021ba de a colecta mai multe date, s-ar putea s\u0103 ajungi \u00een extrema cealalt\u0103 \u0219i s\u0103 \u00eencalci intimitatea. Apoi, trebuie s\u0103 existe flexibilitate la marketing \u0219i v\u00e2nz\u0103ri. C\u00e2te firme \u0219ti\u021bi care \u00ee\u0219i adapteaz\u0103 oferta unor grupuri restr\u00e2nse de poten\u021biali clien\u021bi? Dintre ele, c\u00e2te au reu\u0219it s\u0103 transpun\u0103 asta \u00een site?<\/p>\n

Procesul<\/h2>\n

Vreau s\u0103 fie clar c\u0103 alegerea segmentelor potrivite este doar un pas \u00een targetarea \u00een func\u021bie de comportament, a\u0219a c\u0103 o s\u0103 enum\u0103r pa\u0219ii de baz\u0103 ai acestui proces:<\/p>\n

    \n
  1. Stabilirea obiectivelor<\/strong>. Ar trebui s\u0103 fie primul pas \u00een orice activitate de marketing \u0219i totu\u0219i de cele mai multe ori este ignorat.<\/li>\n
  2. Stabilirea segmentelor<\/strong>. Se face at\u00e2t \u00een func\u021bie de comportamentul anterior, c\u00e2t \u0219i de obiectivele campaniei.<\/li>\n
  3. Crea\u021bia \u0219i plasarea<\/strong>. \u00cen principiu, trebuie stabilit cum atingi cel mai bine publicurile \u021bint\u0103.<\/li>\n
  4. M\u0103surarea \u0219i optimizarea<\/strong>. \u0218i acestea sunt obligatorii \u00een orice ac\u021biune de marketing online. Nu po\u021bi m\u0103sura dac\u0103 nu ai stabilit anterior indicatorii de performan\u021b\u0103.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Segmentarea utilizatorilor \u00een func\u021bie de comportamentul online este unul dintre principalele avantaje ale marketingului online. Se folose\u0219te cel mai des la livrarea publicit\u0103\u021bii, dar la fel de bine poate sta la baza realiz\u0103rii paginilor de destina\u021bie. Dac\u0103 segmentarea este bine f\u0103cut\u0103 de c\u0103tre echipa de marketing, mesajele livrate vor avea o relevan\u021b\u0103 ridicat\u0103, comparativ cu […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4],"tags":[42,20,45,43,44,41],"class_list":["post-58","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-behavioral-targeting","category-marketing-and-advertising","tag-audienta","tag-pasi","tag-pasi-segmentare","tag-proces","tag-proces-segmentare","tag-targeting"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=58"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":70,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58\/revisions\/70"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=58"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=58"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=58"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}