{"id":4407,"date":"2026-08-09T14:15:06","date_gmt":"2026-08-09T11:15:06","guid":{"rendered":"https:\/\/webanalyst.ro\/?p=4407"},"modified":"2026-08-09T14:15:06","modified_gmt":"2026-08-09T11:15:06","slug":"licitare-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2026\/licitare-google-ads\/","title":{"rendered":"August 2026: Google Ads schimb\u0103 licitarea pe strategiile cu target"},"content":{"rendered":"\n

\u00cencep\u00e2nd cu 17 august 2026<\/strong>, Google Ads modific\u0103 modul \u00een care func\u021bioneaz\u0103 strategiile de licitare bazate pe obiective (Target CPA<\/strong>, Target ROAS<\/strong> \u0219i Target CPC<\/strong> pentru Demand Gen) pentru campaniile marcate ca fiind limitate de buget<\/strong> (Limited by budget<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

\u00cen prezent, o campanie cu status Limited by budget<\/strong><\/em> care folose\u0219te o strategie bazat\u0103 pe target poate supraperforma targetul setat \u0219i poate avea fluctua\u021bii de performan\u021b\u0103 c\u00e2nd bugetul este ajustat. Dup\u0103 17 august 2026, campaniile limitate de buget care folosesc o strategie bazat\u0103 pe target vor performa mai consistent c\u0103tre targetul setat, inclusiv c\u00e2nd bugetul este modificat.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

De ce era nevoie de aceast\u0103 modificare<\/h2>\n\n\n\n

Potrivit Google, \u00een comportamentul folosit p\u00e2n\u0103 acum, \u00een care campaniile constr\u00e2nse de buget pot supraperforma targetul declarat, poate fi confuz \u0219i creeaz\u0103 rezultate imprevizibile c\u00e2nd sunt ajustate bugetele. Prin optimizarea consistent\u0103 c\u0103tre targetul setat, indiferent de buget, Google urm\u0103re\u0219te control mai fiabil, scalare predictibil\u0103 \u0219i management simplificat.<\/p>\n\n\n\n

Motivul istoric<\/strong>: sistemele care \u00eencercau s\u0103 optimizeze performan\u021ba cauzau uneori volatilitate pe campaniile constr\u00e2nse, f\u0103c\u00e2nd ajust\u0103rile de buget imprevizibile \u0219i put\u00e2nd provoca schimb\u0103ri nea\u0219teptate de canal pe campanii multi-channel ca PMax \u0219i Demand Gen.<\/p>\n\n\n\n

Reprezentan\u021bii Google insist\u0103 c\u0103 schimbarea nu va duce la cre\u0219teri de costuri pe o campanie deja constr\u00e2ns\u0103 de buget, iar recomandarea nu este „las\u0103 sistemul s\u0103 cheltuie mai mult”, ci s\u0103 revizuim targeturile ca s\u0103 reflecte obiectivele reale, inclusiv setarea targetului la media pe care campania o atinge deja.<\/p>\n\n\n\n

Teoretic, din aceast\u0103 modificare a bidding-ului, ar trebui s\u0103 c\u00e2\u0219tige:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Advertiserii care scaleaz\u0103 cu buget flexibil<\/strong> – ob\u021bin exact ce Google promite: rela\u021bia target \u2194 performan\u021b\u0103 devine liniar\u0103, deci cre\u0219terea de buget nu mai e o loterie;<\/li>\n\n\n\n
  • Conturile care folosesc mult PMax \u0219i Demand Gen<\/strong>, unde alocarea \u00eentre canale devine mai stabil\u0103 (de\u0219i vei putea vedea totu\u0219i schimb\u0103ri \u00een distribu\u021bia traficului \u00eentre canale);<\/li>\n\n\n\n
  • Agen\u021biile<\/strong> – ar trebui s\u0103 le fie mai u\u0219or la forecasting \u0219i planificare;<\/li>\n\n\n\n
  • Google<\/strong>, evident. Dincolo de declara\u021biile elegante pe care le-am scris mai sus, surplusul de eficien\u021b\u0103 pe care algoritmul \u00eel g\u0103sea \u0219i \u00eel l\u0103sa \u00een contul advertiserului dispare.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    \u0218i totu\u0219i, vor fi advertiseri care vor pierde \u00een urma schimb\u0103rilor de la Google! OK, anun\u021bul este s\u0103 fie ajustate sumele licitate, dar asta nu este \u00eentotdeauna simplu! Exist\u0103 conturi care se bazeaz\u0103 pe strategia de a licita tROAS mic sau tCPA mare, exact pentru a da Smart Bidding<\/strong> libertatea de a explora, de a descoperi clien\u021bi noi \u0219i de a g\u0103si eficien\u021be \u00een timp.<\/p>\n\n\n\n

    Ce (nu) se schimb\u0103 \u00een licitarea Google<\/h2>\n\n\n\n

    Trebuie clarificat ce anume va schimba Google \u00een strategia de licitare a campaniilor, precum \u0219i ce va r\u0103m\u00e2ne la fel:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Nu se schimb\u0103 licita\u021bia<\/strong> – aceasta este strict o modificare de bidding; mecanismele de licita\u021bie Google Ads r\u0103m\u00e2n neschimbate;<\/li>\n\n\n\n
    • Campaniile care nu sunt limitate de buget nu sunt afectate<\/strong> – CPA \u0219i tROAS pe campanii f\u0103r\u0103 constr\u00e2ngere de buget nu \u00ee\u0219i schimb\u0103 comportamentul;<\/li>\n\n\n\n
    • Strategii vizate de acutalizare sunt<\/strong> Target CPA, Target ROAS \u0219i Target CPC pentru campaniile Demand Gen<\/strong>. Nu vor fi afectate strategiile Manual CPC<\/em> \u0219i nici Target Impression Share<\/em>;<\/li>\n\n\n\n
    • Portfolio bidding \u0219i shared budgets sunt incluse<\/strong>, dar ajust\u0103rile trebuie f\u0103cute la nivel de portofoliu \/ buget partajat. \u00cen portofolii cu bugete nepartajate, doar campaniile constr\u00e2nse sunt afectate; la bugete partajate constr\u00e2nse, impactul se distribuie uniform pe toate campaniile din grup;<\/li>\n\n\n\n
    • Campaign total budgets:<\/strong> comportamentul nu se schimb\u0103; aceast\u0103 func\u021bionalitate va maximiza utilizarea bugetului pe intervalul definit, cu excep\u021bia cazului \u00een care campania e constr\u00e2ns\u0103 de target;<\/li>\n\n\n\n
    • Smart Bidding Exploration:<\/strong> \u00een general nu e impactat, pentru c\u0103 func\u021bioneaz\u0103 cel mai bine cu bugete neconstr\u00e2nse;<\/li>\n\n\n\n
    • Toate tipurile de conversii<\/strong>, inclusiv click-through<\/em>, view-through<\/em> \u0219i engaged-view<\/em>, din surse online \u0219i offline, vor fi impactate de actualizarea de bidding.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Ce trebuie s\u0103 fac\u0103 advertiserii \u00een campanii<\/h2>\n\n\n\n

      Exist\u0103 c\u00e2teva lucruri de verificat \u0219i, eventual, de modificat:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Filtrarea<\/strong> campaniilor cu status „Limited by budget” + tCPA\/tROAS (sau tCPC pe Demand Gen) \u0219i identificarea celor \u00een care performan\u021ba real\u0103 este mai bun\u0103 dec\u00e2t targetul.<\/li>\n\n\n\n
      • Utilziarea Bid Target Adjustment Tool<\/strong>, un instrument care ar trebui s\u0103 apar\u0103 zilele acestea \u00een conturile de Google Ads, \u00een care advertiserii pot alege una dintre op\u021biuni:\n
          \n
        • s\u0103 p\u0103streze targetul actual \u00een licita\u021bii;<\/li>\n\n\n\n
        • s\u0103 apese Apply<\/em> pentru a alinia targetul la performan\u021ba recent\u0103;<\/li>\n\n\n\n
        • s\u0103 introduc\u0103 un target prpriu, care s\u0103 reflecte obiectivul de business;<\/li>\n\n\n\n
        • s\u0103 schimbe strategia la Maximize conversions<\/em> sau Maximize conversion value<\/em> \u2192 Aten\u021bie: aceasta optimizeaz\u0103 \u00eens\u0103 pentru consumul integral al bugetului!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
        • Op\u021biune: Cre\u0219terea bugetului<\/strong>, astfel \u00eenc\u00e2t campaniile s\u0103 nu mai fie limitate de buget.<\/li>\n\n\n\n
        • Evaluare<\/strong> – dup\u0103 schimbarea sumelor licitate sau a bugetelor din campanii, rezultatele ar trebui verificate dup\u0103 1-2 cicluri de conversie (desigur, depinde \u0219i de lungimea acestora).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          Exist\u0103 diverse opinii despre ce ar trebui s\u0103 fac\u0103 advertiserii, \u00eens\u0103 un lucru este cert: advertiserii NU ar trebui s\u0103 recurg\u0103 la data exclusion<\/em>s sau la bid limits<\/em> noi ca reac\u021bie la acest update.<\/p>\n\n\n\n

          Este posibil ca aceast\u0103 actualizare s\u0103 modifice distribuirea traficului \u00eentre diverse campanii, \u021bin\u00e2nd cont c\u0103 PMax \u0219i Demand Gen sunt favorizate de c\u0103tre Google. Ac\u021biunile ar trebui \u00eencepute, av\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 mai sunt doar c\u00e2tevaa zile p\u00e2n\u0103 la deadline-ul anun\u021bat. Efectele reale vor fi v\u0103zute dup\u0103 ce vom avea ocazia s\u0103 experiment\u0103m update-ul din sistemul de bidding.<\/p>\n\n\n\n

          <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          \u00cencep\u00e2nd cu 17 august 2026, Google Ads modific\u0103 modul \u00een care func\u021bioneaz\u0103 strategiile de licitare bazate pe obiective (Target CPA, Target ROAS \u0219i Target CPC pentru Demand Gen) pentru campaniile marcate ca fiind limitate de buget (Limited by budget). \u00cen prezent, o campanie cu status Limited by budget care folose\u0219te o strategie bazat\u0103 pe target […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4408,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,8],"tags":[856,993,708],"class_list":["post-4407","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-and-advertising","category-search-engine-marketing","tag-google-ads","tag-performance-max","tag-real-time-bidding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4407","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4407"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4407\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4409,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4407\/revisions\/4409"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4407"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4407"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4407"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}