{"id":4258,"date":"2026-03-12T09:39:55","date_gmt":"2026-03-12T07:39:55","guid":{"rendered":"https:\/\/webanalyst.ro\/?p=4258"},"modified":"2026-03-12T09:46:26","modified_gmt":"2026-03-12T07:46:26","slug":"atribuire-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2026\/atribuire-facebook-ads\/","title":{"rendered":"Meta Ads modific\u0103 modul de atribuire a conversiilor"},"content":{"rendered":"\n

Firma care de\u021bine Facebook, Instagram, WhatsApp \u0219i Threads a anun\u021bat o schimbare structural\u0103 \u00een privin\u021ba modului \u00een care \u00eenregistreaz\u0103 conversiile din reclamele desf\u0103\u0219urate \u00een aceste re\u021bele sociale.<\/p>\n\n\n\n

Noul framework de atribuire a conversiilor ar trebui s\u0103 apropie rezultatele din campaniile de Facebook Ads \u0219i Instagram Ads cu cele din analytics, dup\u0103 ce anul trecut Meta a cerut datele din Google Analytics<\/a> pentru a optimiza mai bine reclamele.<\/p>\n\n\n\n

\u00cen acela\u0219i timp, apar indicatori \u0219i defini\u021bii noi, pentru c\u0103 efectele campaniilor sunt considerate a fi de tipul cu care ne-am obi\u0219nuit din search<\/strong>, precum \u0219i de tipul social<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Atribuirea Direct\u0103 \u2192 Bazat\u0103 pe click<\/h2>\n\n\n\n

De-a lungul anilor, au fost multe discu\u021bii \u00een zona de marketing digital, pentru c\u0103 reclamele \u00een Facebook Ads s-au folosit de o atribuire diferit\u0103 a click-urilor \u0219i conversiilor. Rezultatul era mereu acela\u0219i, un num\u0103r mai mare de conversii dec\u00e2t utilizatorii puteau vedea \u00een analytics sau \u00een alte sisteme de m\u0103surare.<\/p>\n\n\n\n

O astfel de discu\u021bie a ap\u0103rut \u00eentre consulta\u021bii \u00een publicitate online chiar la finalul anului 2025, c\u00e2nd documenta\u021bia celor de la Meta \u00eenc\u0103 preciza c\u0103 num\u0103rul de click-uri poate include \u0219i interac\u021biuni precum like-uri, share-uri, save-uri etc.<\/p>\n\n\n\n

Meta a venit cu un r\u0103spuns s\u0103pt\u0103m\u00e2na trecut\u0103 \u0219i a anun\u021bat c\u0103 valorile bazate pe click (click-through attribution<\/strong>) se vor limita la click pe link-uri spre site sau spre aplica\u021bie.<\/p>\n\n\n\n

Este un pas \u00eenainte faptul c\u0103 \u00een campanii vom avea aceea\u0219i unitate de m\u0103sur\u0103 ca \u0219i \u00een analytics.<\/p>\n\n\n\n

Meta a f\u0103cut un pas \u00een spate, dup\u0103 al\u021bi pa\u0219i asem\u0103n\u0103tori, unul recent fiind mic\u0219orarea ferestrei de conversie, anun\u021bat\u0103 toamna trecut\u0103 \u0219i aplicat\u0103 de anul acesta. \u00cen acela\u0219i timp, au anun\u021bat c\u0103 toate aceste schimb\u0103ri pot afecta campaniile, care vor vedea mai pu\u021bine rezultate, iar algoritmul va optimiza pentru noile conversii.<\/p>\n\n\n\n

Atribuirea Social\u0103 \u2192 Bazat\u0103 pe interac\u021biune<\/h2>\n\n\n\n

Conversiile pe care Meta consider\u0103 c\u0103 sunt atribuite interac\u021biunii sociale (likes<\/em>, shares<\/em>, saves<\/em> etc.) vor avea o atribuire separat\u0103.<\/p>\n\n\n\n

Durata de conversie pentru aceast\u0103 atribuire va putea fi setat\u0103 la o zi, dar utilizatorii pot decide \u0219i ca interac\u021biunile sociale s\u0103 nu fie incluse deloc \u00een num\u0103rul de conversii.<\/p>\n\n\n\n

Engaged-through attribution<\/strong> se nume\u0219te aribuirea bazat\u0103 pe ac\u021biuni de social media. P\u00e2n\u0103 acum, Meta avea engaged-view attribution<\/strong>, un model asem\u0103n\u0103tor, dar lansat \u00een februarie 2024 \u0219i care se baza numai pe zona video.<\/p>\n\n\n\n

Odat\u0103 cu trecerea la engaged-view attribution<\/strong> s-a schimbat \u00eens\u0103 \u0219i defini\u021bia pentru engaged view la o reclam\u0103 video. Dac\u0103 \u00een trecut utilizatorul trebuia s\u0103 vad\u0103 10 secunde din video penru ca acesta s\u0103 fie considerat engaged<\/em>, mai nou este nevoie doar de 5 secunde pentru a se considera vizionare activ\u0103.<\/p>\n\n\n\n

Atribuirea \u00een Meta vs Analytics<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

A\u0219a cum se poate vedea \u0219i \u00een imaginea articolului, Meta a anun\u021bat c\u0103 va folosi 3 tipuri de set\u0103ri pentru modelul de atribuire Standard<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Click-Through Attribution<\/strong> – Atribuirea bazat\u0103 pe click, care de acum \u00eenainte se va raporta doar la click-urile pe link. Este a\u0219teptat ca num\u0103rul conversiilor s\u0103 scad\u0103 u\u0219or, iar datele s\u0103 fie mai apropiate de cele din analytics. Meta va considera o conversie dac\u0103 s-a realizat timp de 7 zile dup\u0103 ce s-a dat click pe o reclam\u0103, dar setarea poate fi schimbat\u0103 \u0219i la o zi;<\/li>\n\n\n\n
  • Engage-Through Attribution<\/strong> – Atribuirea dup\u0103 interac\u021biuni sociale, se refer\u0103 la toate celelalte conversii f\u0103cute dup\u0103 interac\u021biunea cu reclama, \u00een afar\u0103 de a da click pe link. Meta va conversiile timp de o zi dup\u0103 aceste interac\u021biuni;<\/li>\n\n\n\n
  • View-Through Attribution<\/strong> – Atribuirea afi\u0219\u0103rilor de reclame, va raporta persoanele care au convertit dar nu au dat click pe reclam\u0103, dar doar le-a fost afi\u0219at\u0103 \u00een ultima zi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Observ\u0103m cum Meta ne ofer\u0103 posibilitatea de a vedea conversii mai apropiate de ce vedem \u00een analyitics, dar asta numai pentru modelul de atribuire standard<\/strong>. Tot Meta ne spune c\u0103 un model de atribuire mult mai bun ar fi modelul incremental<\/strong>, la care nu mai avem op\u021biunile detaliate \u00een acest articol.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Firma care de\u021bine Facebook, Instagram, WhatsApp \u0219i Threads a anun\u021bat o schimbare structural\u0103 \u00een privin\u021ba modului \u00een care \u00eenregistreaz\u0103 conversiile din reclamele desf\u0103\u0219urate \u00een aceste re\u021bele sociale. Noul framework de atribuire a conversiilor ar trebui s\u0103 apropie rezultatele din campaniile de Facebook Ads \u0219i Instagram Ads cu cele din analytics, dup\u0103 ce anul trecut Meta […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4261,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[584,848,221,986,975],"class_list":["post-4258","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media-marketing","tag-atribuirea-conversilor","tag-attribution","tag-facebook-ads","tag-instagram-ads","tag-meta-ads"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4258","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4258"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4258\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4265,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4258\/revisions\/4265"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4261"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4258"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4258"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4258"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}