{"id":3930,"date":"2024-09-20T15:09:56","date_gmt":"2024-09-20T12:09:56","guid":{"rendered":"https:\/\/webanalyst.ro\/?p=3930"},"modified":"2024-09-20T15:09:57","modified_gmt":"2024-09-20T12:09:57","slug":"ads-campanii-audiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2024\/ads-campanii-audiente\/","title":{"rendered":"Ads: Campanii cu sau f\u0103r\u0103 audien\u021be"},"content":{"rendered":"\n

\u00cen urm\u0103 cu peste un deceniu, Google a decis s\u0103 ascund\u0103 termenii de c\u0103utare organici din motorul de c\u0103utare, lucru realizat ulterior \u0219i de c\u0103tre celelalte motoare de c\u0103utare pe internet.<\/p>\n\n\n\n

La vremea respectiv\u0103, estimam c\u0103 acest lucru se va \u00eent\u00e2mpla \u0219i \u00een campaniile pl\u0103tite, care vor fi automatizate tot mai mult, iar clien\u021bii nu vor mai avea posibilitatea s\u0103 decid\u0103 c\u00e2nd \u0219i unde vor ap\u0103rea propriile reclame.<\/p>\n\n\n\n

\u00cen urm\u0103 cu 11 ani a scris articolul Search f\u0103r\u0103 keywords<\/a>. Uit\u00e2ndu-m\u0103 la evolu\u021bia principalelor platforme de advertising, nu numai Google, observ c\u0103 am avut dreptate \u00een privin\u021ba lucrurilor pe care le-am estimat \u00een 2013.<\/p>\n\n\n\n

Situa\u021bia celor care fac campanii se complic\u0103 \u0219i mai mult \u00een prezent, lucru pe care \u00eel voi detalia \u00een continuarea acestui articol.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Facebook a fost primul mare competitor al Google \u00een materie de advertising. Re\u021beaua social\u0103 prime\u0219te o bun\u0103 parte din bugetele de publicitate, \u00een condi\u021biile \u00een care clien\u021bii nu pot decide unde anume le vor ap\u0103rea reclamele \u00een re\u021beaua social\u0103.<\/p>\n\n\n\n

Google a \u00eencercat de c\u00e2teva ori s\u0103 fac\u0103 acela\u0219i lucru. Ini\u021bial, au \u00eenceput prin a afi\u0219a toate tipurile de reclame. Nu ai nici m\u0103car op\u021biunea de a alege dac\u0103 vor fi reclame text, bannere sau video. Nu ai video? Nu-i problem\u0103, \u00eel cre\u0103m f\u0103r\u0103 s\u0103 \u00ee\u021bi spunem \u0219i nici nu ai ocazia s\u0103 \u00eel vezi, cu at\u00e2t mai pu\u021bin s\u0103 \u00eel aprobi.<\/p>\n\n\n\n

Au urmat campaniile \u00een care \u00ee\u0219i alege singur site-urile pe care va afi\u0219a reclamele. Re\u021beaua de display a celor de la Google este sub alte propriet\u0103\u021bi, motiv pentru care au \u00eempins-o prin campanii precum Demand Gen.<\/p>\n\n\n\n

Dar pentru c\u0103 \u00een acest tip de campanii ai anumite posibilit\u0103\u021bi de a alege audien\u021ba, Google a revenit cu mai mult \u0219i recomand\u0103 s\u0103 faci campanii de Performance Max, acolo unde op\u021biunile advertiserilor sunt mult mai limitate. \u021ai se spune s\u0103 stai lini\u0219tit c\u0103 acestea includ \u0219i Search. Ce glum\u0103 bun\u0103! Nu doar c\u0103 nu \u021bi se spun keywords, dar nu \u0219tii nici c\u00e2t ai fost afi\u0219at \u00een search \u0219i cu ce rezultate. Sau credeai c\u0103 ce vezi \u00een Search insights<\/em> sau \u00een Search categories<\/em> sunt toate c\u0103ut\u0103rile?!<\/p>\n\n\n\n

Subiectul articolului nu este Google. Dac\u0103 ne uit\u0103m, acelea\u0219i exemple au fost folosite \u0219i de c\u0103tre competi\u021bie. Bing Ads \u0219i restul competi\u021biei care ofer\u0103 search ads au copiat toate aceste lucruri!<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00cen zona de social media, situa\u021bia este cel pu\u021bin la fel de… delicat\u0103. Imaginea cu fundal ro\u0219u este cea mai recent\u0103 din cele afi\u0219ate de Meta Ads. Scriam mai sus despre Facebook c\u0103 puteai alege audien\u021ba, dup\u0103 care el decidea unde \u00eei afi\u0219eaz\u0103 reclamele. Dar lucrurile au evoluat<\/em> \u0219i aici, iar Meta Ads a introdus Advantage+.<\/p>\n\n\n\n

Acesta este un tip de campanii \u00een care Meta ia cele mai importante decizii. Interesant este c\u0103 \u0219i dac\u0103 nu este utilizat\u0103 o campanie Advantage+, acesta va ap\u0103rea totu\u0219i \u00een campaniile clasice, \u00een zone majore ale acestora, precum audien\u021ba. La setarea unei noi campanii, chiar dac\u0103 alegi metoda clasic\u0103 de a alege audien\u021bele, vei fi informat c\u0103 \u021aintirea detaliat\u0103 Advantage+<\/em> va influen\u021ba publicul care va vedea reclamele.<\/p>\n\n\n\n

Asta \u00eenseamn\u0103 c\u0103 persoane care nu au fost incluse s\u0103 vad\u0103 reclamele, le-ar putea vedea. Din acest motiv, observ\u0103m cu to\u021bii de c\u00e2teva luni multe campanii care par a fi setate gre\u0219it. Sunt situa\u021bii \u00een care este evident c\u0103 nu e\u0219ti \u00een publicul \u021bint\u0103 al unei campanii, \u0219i totu\u0219i reclama \u00ee\u021bi apare. Este doar una dintre modific\u0103rile aduse de Facebook pentru limitarea audien\u021belor alese de advertiseri.<\/p>\n\n\n\n

S\u0103 nu uit\u0103m c\u0103 ini\u021biativele Meta Ads sunt un standard \u00een social media, adic\u0103 sunt luate cu rapiditate \u0219i de c\u0103tre celelalte re\u021bele sociale. Un exemplu este LinkedIn Ads, care te anun\u021b\u0103 c\u0103 nu va \u021bine cont de datale demografice pe care i le-ai cerut. Iat\u0103 un exemplu de mesaj LinkedIn:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ce facem cu campaniile<\/h2>\n\n\n\n

Reclamele \u00een Google Ads \u0219i Facebook Ads au fost considerate mereu performance marketing<\/em>, dar \u00een ultima perioad\u0103 vedem cum posibilitatea de a alege audien\u021ba este limitat\u0103.<\/p>\n\n\n\n

S\u0103 se ocupe oricine de reclame, c\u0103 oricum nu prea mai avem op\u021biuni \u00een campanii<\/em>, ar fi cea mai mare gre\u0219eal\u0103. \u00cen realitate, o parte dintre op\u021biuni \u00eenc\u0103 exist\u0103 la nivelul contului de publicitate, dar sunt mai greu de descoperit.<\/p>\n\n\n\n

Dar \u0219ti\u021bi cine o s\u0103 caute dup\u0103 set\u0103rile avansate? Persoanele care s-au obi\u0219nuit cu acestea \u0219i \u0219tiu c\u00e2t sunt de puternice. \u0218ti\u021bi cine va face rapoarte detaliate cu fiecare tip de reclam\u0103 \u0219i fiecare audien\u021b\u0103? Persoanele care \u0219tiu c\u0103 acolo vor g\u0103si insight-uri care vor ajuta la optimizarea campaniei. <\/p>\n\n\n\n

\u00cen acela\u0219i timp, nu \u00eenseamn\u0103 c\u0103 o persoan\u0103 care a f\u0103cut campanii \u00een urm\u0103 cu un deceniu va face \u0219i ast\u0103zi cele mai bune campanii, dac\u0103 acea persoan\u0103 nu urm\u0103re\u0219te \u0219i nu testeaz\u0103 \u0219i ast\u0103zi noile func\u021bionalit\u0103\u021bi. Am v\u0103zut persoane care pierdeau lucruri din vedere pentru c\u0103 \u0219tiau doar nout\u0103\u021bile, dar am v\u0103zut \u0219i dinozauri care credeau ca nimic nu s-a schimbat.<\/p>\n\n\n\n

Ne place sau nu, campaniile sunt diferite ast\u0103zi. O parte dintre abilit\u0103\u021bile unui expert \u00een performance marketing s-au schimbat, \u00een timp ce altele au r\u0103mas la fel.<\/p>\n\n\n\n

Este alegerea fiec\u0103ruia dac\u0103 va face campanii cu un b\u0103iat care atunci c\u00e2nd este \u00eentrebat, va r\u0103spunde cu \u201ea\u0219a zice Google \/ Facebook \/ TikTok, AI a decis, el \u0219tie mai bine\u201d sau dac\u0103 va face campaniile cu un senior, care se va uita la toate detaliile \u0219i va lua decizii \u00een func\u021bie de toate datele disponibile, nu doar cele u\u0219or de ob\u021binut din platformele de publicitate.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00cen urm\u0103 cu peste un deceniu, Google a decis s\u0103 ascund\u0103 termenii de c\u0103utare organici din motorul de c\u0103utare, lucru realizat ulterior \u0219i de c\u0103tre celelalte motoare de c\u0103utare pe internet. La vremea respectiv\u0103, estimam c\u0103 acest lucru se va \u00eent\u00e2mpla \u0219i \u00een campaniile pl\u0103tite, care vor fi automatizate tot mai mult, iar clien\u021bii nu […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3931,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13,4,314,8,9],"tags":[866,551,42,221,856,966,41],"class_list":["post-3930","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-display","category-marketing-and-advertising","category-online-video","category-search-engine-marketing","category-social-media-marketing","tag-advertising","tag-audience-manager","tag-audienta","tag-facebook-ads","tag-google-ads","tag-linkedin-ads","tag-targeting"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3930","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3930"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3930\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3940,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3930\/revisions\/3940"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3931"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3930"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3930"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3930"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}