{"id":2505,"date":"2019-06-06T15:43:31","date_gmt":"2019-06-06T12:43:31","guid":{"rendered":"https:\/\/webanalyst.ro\/?p=2505"},"modified":"2024-10-02T15:25:10","modified_gmt":"2024-10-02T12:25:10","slug":"digital-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2019\/digital-media\/","title":{"rendered":"Media Digital\u0103 \u00een Era Responsabilit\u0103\u021bii"},"content":{"rendered":"\n

La \u00eenceput s-a numit Search Engine Marketing<\/strong>, fiind un canal nou, dar foarte eficient pentru achizi\u021bia de clien\u021bi. \u00cen agen\u021biile de media i se spunea Search Engine Advertising<\/strong>, denumire pe care au p\u0103strat-o mult dup\u0103 ce s-a extins \u0219i dincolo de motoarele de c\u0103utare, c\u0103 vechile obiceiuri dispar greu. <\/p>\n\n\n\n

A urmat un nou nume, care a rezistat mult timp \u0219i \u00eenc\u0103 este folosit \u00een destule locuri, Pay-Per-Click Advertising<\/strong>, menit s\u0103 cuprind\u0103 toate formatele noi de reclame \u0219i locurile \u00een care acestea erau afi\u0219ate. Dar nu numai acestea au evoluat, ci \u0219i modalit\u0103\u021bile de plat\u0103. Pe l\u00e2ng\u0103 PPC (CPC), avem tot mai des CPM, CPV, CPS sau CPA. Acest lucru a f\u0103cut ca \u0219i denumirea de PPC Advertising s\u0103 fie dep\u0103\u0219it\u0103. <\/p>\n\n\n\n

\u00cen prezent, pentru aceste activit\u0103\u021bi de promovare se folose\u0219te denumirea de Performance Marketing<\/strong> \/ Media<\/strong>, mult mai potrivit\u0103 dec\u00e2t cele anterioare. Dar acelea\u0219i canale media sunt folosite \u0219i pentru alte obiective dec\u00e2t cele de performan\u021b\u0103 \u0219i acapareaz\u0103 aproape \u00een \u00eentregime bugetele de media online, deci probabil c\u0103 \u00een viitor ceea ce numim ast\u0103zi Performance se va numi, simplu, Digital Media<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Da, acest domeniu evolueaz\u0103 rapid. \u00cen urm\u0103 cu 6 ani intuiam c\u0103 va fi puternic afectat de inteligen\u021ba artificial\u0103<\/strong>, c\u00e2nd am publicat articolul Search f\u0103r\u0103 keywords<\/a>. \u00cen ultimii ani am avut constant update-uri bazate pe machine learning la platforme. Google tocmai a anun\u021bat c\u00e2teva \u0219i pentru perioada urm\u0103toare, la modalit\u0103\u021bile de licitare (Smart bidding), la crearea automat\u0103 de reclame, inclusiv video (Bumper machine) \u0219i la crearea de audien\u021be sau context pentru afi\u0219area eficient\u0103 a reclamelor (Custom audiences) .<\/p>\n\n\n\n

Apropo, \u00een acela\u0219i articol, cu referire \u0219i la dispari\u021bia cuvintelor cheie din analytics, scriam c\u0103 \u201esunt \u0219i opinii c\u0103 este o mi\u0219care bun\u0103 pentru o industrie care petrece foarte mult timp analiz\u00e2nd pozi\u021biile ocupate \u00een motoare de c\u0103utare \u0219i prea pu\u021bin indicatorii care conteaz\u0103\u201d. Cine urm\u0103re\u0219te nout\u0103\u021bile \u0219tie c\u0103 anul acesta va disp\u0103rea indicatorul pentru pozi\u021bia medie a reclamelor \u00een Google Ads, iar \u00een Facebook Ads acest indicator nu a existat niciodat\u0103.<\/p>\n\n\n\n

Formatele de publicitate<\/strong> au avut \u0219i ele o evolu\u021bie spectaculoas\u0103 de-a lungul anilor, dac\u0103 ne g\u00e2ndim c\u0103 s-a pornit de la un text ad scurt \u0219i s-a ajuns la… orice. Iar aceast\u0103 evolu\u021bie continu\u0103! Credea\u021bi c\u0103 Google nu poate face feed ad? Tocmai a anun\u021bat Discovery Ad<\/em>, care \u00ee\u0219i va g\u0103si locul \u00een feed-ul YouTube, \u00een zona de promo\u021bii din Gmail, \u00een feed-ul Discover (fostul Google Now) sau zona de nout\u0103\u021bi din homepage-ul Chrome. Sau credea\u021bi c\u0103 nu vom avea reclame care s\u0103 con\u021bin\u0103 \u0219i imagini \u00een paginile de Search? \u0218tiu c\u0103 nu e prima lor \u00eencercare, dar acum au anun\u021bat Gallery Ads<\/em>, care va con\u021bine un slider de 4 p\u00e2n\u0103 la 8 imagini \u0219i un headline din 70 de caractere text.<\/p>\n\n\n\n

Nu putem discuta de evolu\u021bie f\u0103r\u0103 a men\u021biona \u0219i reclamele de pe dispozitive mobile<\/strong>, ele fiind \u00een prezent majoritare. \u00cen aprilie, eMarketer anun\u021ba c\u0103, \u00een Statele Unite, timpul petrecut pe mobil a dep\u0103\u0219it timpul petrecut la TV. Re\u021belele de publicitate s-au adaptat \u0219i s-au extins foarte mult spre afi\u0219area de reclame \u00een aplica\u021bii pentru mobile. Pe telefon, unde spa\u021biul este limitat, afi\u0219\u0103rile pl\u0103tite sunt de multe ori mai vizibile dec\u00e2t cele organice.<\/p>\n\n\n\n

Domina\u021bia Google \u0219i Facebook nu este \u00eent\u00e2mpl\u0103toare \u0219i nu este sus\u021binut\u0103 doar de site-urile cu utilizare frecvent\u0103. \u00cen advertising, cei doi gigan\u021bi tehnologici vin constant cu inova\u021bii. \u00cen urm\u0103 cu 3 ani scriam un alt articol cu nout\u0103\u021bile de la acea vreme din aceste platforme, denumit sugestiv Google, Facebook, Advertising<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Poate unii sunt contraria\u021bi de remarca de la \u00eenceputul articolului c\u0103 performance-ul va acapara media digital\u0103, dar s\u0103 ne g\u00e2ndim c\u00e2t au deja Google \u0219i Facebook, apoi s\u0103 complet\u0103m cu c\u00e2t au \u0219i \u00eempreun\u0103 cu alte re\u021bele asem\u0103n\u0103toare, ca AdRoll, Criteo, Waze, RTB House, ROI Hunter etc. Cum mul\u021bi advertiseri le folosesc majoritar pe acestea, chiar \u0219i atunci c\u00e2nd apeleaz\u0103 la alte re\u021bele sau alte forme de publicitate, se ocup\u0103 tot echipa de performance marketing, celelalte campanii fiind prea mici pentru a justifica o nou\u0103 echip\u0103.<\/p>\n\n\n\n

Targeting \u0219i responsabilitate<\/h2>\n\n\n\n

Am l\u0103sat pentru final partea de audien\u021be<\/strong>, pentru c\u0103 aici povestea este \u0219i mai interesant\u0103. Facebook ofer\u0103 targetare precis\u0103 de mul\u021bi ani cu ajutorul audien\u021belor. Pe Google, la \u00eenceput am avut doar remarketing, \u0219i el numai \u00een Display, dup\u0103 care aceast\u0103 zon\u0103 s-a dezvoltat exponen\u021bial.<\/p>\n\n\n\n

Audien\u021bele au ajuns \u00een ultimii ani at\u00e2t de precise, \u00eenc\u00e2t gigan\u021bii au \u00eenceput s\u0103 fac\u0103 pa\u0219i \u00eenapoi. \u00cen ultimii ~2 ani, reprezentan\u021bii Facebook Ads au \u00eendemnat clien\u021bii (indiferent de indutrie) s\u0103 renun\u021be la utilizarea audien\u021belor. S\u0103 nu uit\u0103m c\u0103 acesta a fost mul\u021bi ani principalul lor avantaj competitiv…<\/p>\n\n\n\n

\u00cen platforme, at\u00e2t Google, c\u00e2t \u0219i Facebook au \u00eenceput s\u0103 ofere mai pu\u021bine op\u021biuni pentru audien\u021be (unii ar spune c\u0103 e simplificare sau optimizare pentru UX).<\/p>\n\n\n\n

Principalele motive pentru asta sunt noile reglement\u0103ri de privacy (precum GDPR \u00een Europa), limit\u0103rile impuse de browsere pentru tracking, dar \u0219i ad blocking-ul, despre care scriam \u00een urm\u0103 cu 2 ani c\u0103 este noul standard<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Toate acestea fac ca m\u0103surarea s\u0103 se fac\u0103 din nou prin first-party cookies<\/em>, folosite dintotdeauna \u00een web analytics, deci motiv de bucurie pentru anali\u0219ti. O alt\u0103 consecin\u021b\u0103 este trecerea campaniilor de la targetarea pe baza audien\u021belor la cea comportamental\u0103. Judec\u00e2nd strict aceste modific\u0103ri, am putea spune c\u0103 e o \u00eentoarcere la lucrurile de baz\u0103. Desigur, Google ne asigur\u0103 c\u0103 lucreaz\u0103 pentru noi, advertiserii, prin machine learning<\/em>, ca s\u0103 nu pierdem nimic \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n

Cert este c\u0103 toate aceste schimb\u0103ri vor face campaniile de publicitate online mai responsabile, pentru c\u0103 vor folosi ceva mai pu\u021bine date personale. Aceasta este principala noutate \u00een 2019, fiind deja obi\u0219nui\u021bi s\u0103 primim constant celelalte tipuri de update-uri la platformele de advertising. Sunt convins c\u0103 update-urile legate de privacy<\/em> \u0219i de folosirea cu responsabilitate a datelor sunt la \u00eenceput \u0219i vor deveni \u0219i ele o obi\u0219nuin\u021b\u0103.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La \u00eenceput s-a numit Search Engine Marketing, fiind un canal nou, dar foarte eficient pentru achizi\u021bia de clien\u021bi. \u00cen agen\u021biile de media i se spunea Search Engine Advertising, denumire pe care au p\u0103strat-o mult dup\u0103 ce s-a extins \u0219i dincolo de motoarele de c\u0103utare, c\u0103 vechile obiceiuri dispar greu. A urmat un nou nume, care […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2506,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,8],"tags":[221,856,666,652,454],"class_list":["post-2505","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-and-advertising","category-search-engine-marketing","tag-facebook-ads","tag-google-ads","tag-ppc","tag-sem","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2505","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2505"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2505\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3954,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2505\/revisions\/3954"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2506"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2505"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}