{"id":2490,"date":"2019-05-15T14:50:09","date_gmt":"2019-05-15T11:50:09","guid":{"rendered":"https:\/\/webanalyst.ro\/?p=2490"},"modified":"2019-05-15T14:50:28","modified_gmt":"2019-05-15T11:50:28","slug":"top-agentii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2019\/top-agentii\/","title":{"rendered":"Despre topurile agen\u021biilor"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se apropie momentul \u00een care vor fi f\u0103cute publice rezultatele financiare anuale pentru firmele din Rom\u00e2nia, urmat la scurt timp de momentul \u00een care vor ap\u0103rea \u00een pres\u0103 diverse topuri pe baza acestor rezultate. Nu fac excep\u021bie nici agen\u021biile de marketing \/  publicitate \/ digital, pentru care aceste topuri apar pe la mijlocul lunii iunie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nu ai cum s\u0103 ignori <em>evenimentul<\/em>, pentru c\u0103 cei din topuri \u00eencep s\u0103 se laude cu veniturile \u0219i profiturile \u00eenregistrate anul trecut.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cu o lun\u0103 \u00eenainte, v\u0103 ofer c\u00e2teva sugestii despre cum ar trebui s\u0103 interpreta\u021bi aceste date, iar primul sfat este s\u0103 <strong>ignora\u021bi veniturile \u0219i profiturile<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pentru cele mai multe industrii, ace\u0219tia sunt principaii indicatori de performan\u021b\u0103. \u00cen cazul agen\u021biilor de comunicare, lucrurile stau diferit. C\u00e2teva motive pentru care ace\u0219ti indicatori, f\u0103r\u0103 alte informa\u021bii, sunt neconcluden\u021bi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>sunt agen\u021bii prin care trec bugetele de media \/ evenimente \/ concursuri ale clien\u021bilor, agen\u021bii prin care trec doar o parte dintre bugetele rulate \u0219i agen\u021bii prin care nu trec astfel de bugete, de\u0219i toate gestioneaz\u0103 campaniile<\/li><li>de\u0219i unele agen\u021bii par la fel, serviciile pe care le ofer\u0103 nu sunt tocmai acelea\u0219i; de aici pot fi dezvoltate multe subpucte, despre agen\u021biile care v\u00e2nd servicii, dar mai v\u00e2nd \u0219i c\u00e2te un tool, despre agen\u021biile de crea\u021bie, dar care mai fac pentru unele campanii \u0219i media (sau invers) sau despre agen\u021biile online, dar care mai fac \u0219i campanii offline (lucru \u00eent\u00e2lnit \u00een special la crea\u021bie, dar nu numai) etc.<\/li><li>mai sunt \u0219i agen\u021biile care fac parte din grupuri de companii, rela\u021bia lor cu celelalte firme din grup fiind una special\u0103 (\u00een general, \u00eent\u00e2lnim grupuri de comunicare, dar apar \u0219i agen\u021biile de\u021binute de cei care sunt&#8230; clien\u021bii respectivelor agen\u021bii); beneficiile de aici nu sunt numai la capitolul venituri, dar \u0219i la cheltuieli, pentru c\u0103 un grup ofer\u0103 putere de negociere<\/li><li>\u00een cazul profiturilor, pot fi \u0219i mai multe discu\u021bii, cauzate \u00een principal de modul subiectiv \u00een care poate fi declarat profitul unei firme; un singur exemplu: o agen\u021bie mic\u0103, dac\u0103 \u00ee\u0219i cump\u0103r\u0103 un laptop, \u00eei va \u00eenregistra costul \u00eentreg la momentul cump\u0103r\u0103rii, spre deosebire de o agen\u021bie aflat\u0103 \u00eentr-un grup mai mare de firme, care beneficiaz\u0103 de consultan\u021b\u0103 \u0219i optimizare fiscal\u0103 \u0219i care va amortiza costul laptopului \u00een mai multe exerci\u021bii financiare<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sunt total irelevante rezultatele financiare \u00een evaluarea agen\u021biilor de marketing? NU! \u00cen schimb, compara\u021bia rezultatelor de la agen\u021bii diferite, este irelevant\u0103.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O valoare mai mare \u00een analiz\u0103 ar aduce o compara\u021bie a rezultatelor aceleia\u0219i companii, \u00een ani diferi\u021bi, de aici observ\u00e2ndu-se un trend.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u0103 opresc ast\u0103zi la aspectele financiare despre vom citi \u00een cur\u00e2nd \u00een topuri. Mai multe despre evaluarea agen\u021biilor, <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"am scris (se deschide \u00eentr-o fil\u0103 nou\u0103)\" href=\"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2014\/ppc-rtb\/\" target=\"_blank\">am scris<\/a> \u00een urm\u0103 cu 5 ani (cu focus pe performance marketing, dar o parte dintre sfaturi se pot aplica \u0219i la evaluarea agen\u021biilor cu alte specializ\u0103ri).<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se apropie momentul \u00een care vor fi f\u0103cute publice rezultatele financiare anuale pentru firmele din Rom\u00e2nia, urmat la scurt timp de momentul \u00een care vor ap\u0103rea \u00een pres\u0103 diverse topuri pe baza acestor rezultate. Nu fac excep\u021bie nici agen\u021biile de marketing \/ publicitate \/ digital, pentru care aceste topuri apar pe la mijlocul lunii iunie. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2491,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[889,890],"class_list":["post-2490","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-and-advertising","tag-agentie","tag-agentii"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2490","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2490"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2490\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2492,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2490\/revisions\/2492"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2491"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2490"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2490"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2490"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}