Dup\u0103 Marketing Cloud \u0219i Analytics Cloud, \u00een portofoliul de produse Adobe a ap\u0103rut \u0219i Advertising Cloud. \u0218i dac\u0103 Analytics Cloud a ap\u0103rut dup\u0103 ce au achizi\u021bionat Omniture, Advertising Cloud vine dup\u0103 ce \u00een noiembrie au achizi\u021bonat TubeMogul, un DSP care era deja listat pe burs\u0103.<\/p>\n
Despre platforma Advertising Cloud \u0219i alte nout\u0103\u021bi de la summit-ul anual de digital marketing al Adobe, citi\u021bi \u00een continuare!<\/p>\n
De\u0219i s-a lansat doar luna trecut\u0103, Adobe Advertising Cloud se pozi\u021bioneaz\u0103 drept prima platform\u0103 independent\u0103 de cross-channel advertising, cu accent pe independent\u0103, pentru c\u0103 ei nu de\u021bin spa\u021bii proprii de media.<\/p>\n
Partea de cross-channel acoper\u0103 desktop, mobile, dar \u0219i TV sau OOH. Platforma se lanseaz\u0103 cu peste 100 de publisheri de calitate, branduri pe care \u00een general nu le g\u0103se\u0219ti \u00een platforme RTB, precum canale TV.<\/p>\n
Transpare\u021bna este un alt punct cu care se laud\u0103 cei de la Adobe. Pentru fiecare site din campanie, exist\u0103 date demografice, de la Nielsen sau comScore, \u0219i date despre vizibilitatea reclamelor, m\u0103surate de Integral sau de Moat. Toate acestea sunt real-time.<\/p>\n
Advertising Cloud este integrat cu celelalte produse de digital marketing de la Adobe. Astfel, pot fi create segmente \u00een Analytics sau \u00een Audience Manager, pentru ca apoi s\u0103 fie targetate \u00een campanii. Pentru prima dat\u0103, datele first-party din analytics pot fi folosite ca audien\u021b\u0103 \u00een campanii TV.<\/p>\n
Prin aceast\u0103 lansare, Adobe ajunge la suit\u0103 complet\u0103 de media, cu produse de planning \u2013 buying \u2013 measurement \u2013 optimization.<\/p>\n
Noul modul de in-page analytics se nume\u0219te Activity Map<\/strong>. Se laud\u0103 c\u0103 ar func\u021biona cu majoritatea metricelor \u0219i chiar segmentelor din analytics, pentru a oferi date live (pentru ultimele 15 minute) sau pentru un anumit interval de timp. Alt\u0103 deosebire fa\u021b\u0103 de instrumentele obi\u0219nuite de heatmaps este c\u0103 zonele din pagin\u0103 pot fi customizate de client.<\/p>\n Func\u021bionalitatea de customer journey a fost introdus\u0103 tot acum, pentru a analiza utilizatorul \u00een diferite vizite. \u00cen acest sens a ap\u0103rut People Metric<\/strong>, la fel, orientat pe vizitatori, nu pe vizite. Cum Unique Visitors m\u0103soar\u0103 de cele mai multe ori device-uri, a fost nevoie de un nou indicator pentru a m\u0103sura persoanele. People Metric folose\u0219te statistica pentru a determina num\u0103rul de persoane, la fel ca \u00een camapniile de cross-delive advertising. People Metric poate fi folosit inclusiv \u00een Calculated Metrics, de exemplu pentru a urm\u0103ri veniturile la nivel de persoan\u0103. \u00cen schimb, la moment nu poate fi folosit \u00een rapoartele grafice predefinite sau pentru segmentare pe baza lui.<\/p>\n Analysis Workspace<\/strong> este un instrument de raportare \u0219i analiz\u0103, disponibil \u00een Analytics Cloud, care acum a fost \u00eembun\u0103t\u0103\u021bit \u0219i inclus \u0219i \u00een Adobe Campaign, platforma de direct marketing (vezi imaginea de sus).<\/p>\n \u00cen primul r\u00e2nd, Analysis Workspace a devenit \u0219i el real-time. Sunt disponibile mai multe filtre noi \u0219i se pot face mai u\u0219or compara\u021bii \u00eentr-un raport (de exemplu, compararea mai multor intervale de timp).<\/p>\n La r\u00e2ndul s\u0103u, Campaign este acum integrat cu Dreamweaver, dup\u0103 ce au observat c\u0103 cel din urm\u0103 este folosit la jum\u0103tate dintre campaniile de email marketing.<\/p>\n Testarea paginilor folosind inteligen\u021b\u0103 artificial\u0103 a fost anun\u021bat\u0103 \u0219i anii trecu\u021bi de Adobe. Acum s-a lansat modul\u00a0Auto-Target<\/strong>, care testreaz\u0103 cross-device \u0219i personalizat, \u00een func\u021bie de o anumit\u0103 activitate. Testarea pe baza inteligen\u021bei artificiale este extins\u0103 de la web la aplica\u021bii mobile \u0219i device-uri internet-of things<\/em>.<\/p>\n De altfel, Adobe a anun\u021bat lansarea Sensei, noua platform\u0103 de inteligen\u021b\u0103 artificial\u0103. Este integrat\u0103 \u00een majoritatea produselor de marketing online, dar parc\u0103 cele mai multe anun\u021buri au fost legate de aceasta \u0219i Adobe Target sau Adobe Experience Manager.<\/p>\n Partea de personalizare a primit mai multe update-uri, \u00eentre care a\u0219 aminti Insights View<\/strong>, cu statistici pentru fiecare versiune, \u0219i Fluid Experiences<\/strong>, care se adapteaz\u0103 sau schimb\u0103 \u00een func\u021bie de canal, lucru valabil \u0219i pentru canalele offline (\u00een general, OOH).<\/p>\n Multe dintre anun\u021burile f\u0103cute anul acesta la Adobe Summit vin s\u0103 continue idei \u0219i func\u021bionalit\u0103\u021bi din urm\u0103 cu un an. De exemplu, Adobe Co-op pare a fi un succes, motiv pentru care anul acesta au fost mai multe anun\u021buri \u00een zona cross-device, inclusiv platforma proprie de publicitate. Pute\u021bi citi noti\u021bele mele de anul trecut<\/a>\u00a0de la Adobe Summit.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dup\u0103 Marketing Cloud \u0219i Analytics Cloud, \u00een portofoliul de produse Adobe a ap\u0103rut \u0219i Advertising Cloud. \u0218i dac\u0103 Analytics Cloud a ap\u0103rut dup\u0103 ce au achizi\u021bionat Omniture, Advertising Cloud vine dup\u0103 ce \u00een noiembrie au achizi\u021bonat TubeMogul, un DSP care era deja listat pe burs\u0103. Despre platforma Advertising Cloud \u0219i alte nout\u0103\u021bi de la summit-ul […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1962,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,11],"tags":[831,385,829,811,830,832],"class_list":["post-1961","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-and-advertising","category-noutati","tag-activity-map","tag-adobe","tag-adobe-advertising","tag-adobe-analytics","tag-analysis-workspace","tag-people-metric"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1961","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1961"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1961\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1964,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1961\/revisions\/1964"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1962"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1961"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1961"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1961"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Adobe Analysis Workspace & Adobe Campaign<\/h2>\n
<\/h2>\n
Testare \u0219i Personalizare cu Inteligen\u021b\u0103 Artificial\u0103<\/h2>\n