{"id":1900,"date":"2016-07-22T13:40:01","date_gmt":"2016-07-22T10:40:01","guid":{"rendered":"https:\/\/webanalyst.ro\/?p=1900"},"modified":"2019-06-06T15:23:47","modified_gmt":"2019-06-06T12:23:47","slug":"google-facebook-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2016\/google-facebook-advertising\/","title":{"rendered":"Google, Facebook, Advertising"},"content":{"rendered":"<p>Pia\u021ba local\u0103 de publicitate online este dominat\u0103 de Google \u0219i Facebook, care atrag cele mai mari bugete, lucru care se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u0219i la nivel global. \u00centr-o pia\u021b\u0103 \u00een cre\u0219tere, partea juc\u0103torilor locali este \u00een sc\u0103dere \u0219i asta creeaz\u0103 multe frustr\u0103ri. De aici, \u00een discu\u021bii cu oameni care lucreaz\u0103 la c\u00e2te o re\u021bea local\u0103 de publicitate (termen generic care poate include \u0219i regii, publisheri sau re\u021bele de afiliere), po\u021bi auzi lucruri precum \u201eani de zile, Google \/ Facebook nu a venit cu nimic nou\u201d. Prima dat\u0103 m-am mirat s\u0103 aud aceast\u0103 afirma\u021bie, a doua oar\u0103 m-a pus pe g\u00e2nduri. Se pare c\u0103 exist\u0103 \u00een industrie oameni care au aceast\u0103 p\u0103rere, motiv pentru care o s\u0103 fac un rezumat cu <strong>principalele nout\u0103\u021bi, \u0219i mai ales direc\u021bii, \u00een care se \u00eendreapt\u0103 Google AdWords \u0219i Facebook Ads<\/strong>:<!--more--><\/p>\n<h2>Audien\u021be<\/h2>\n<p>Au fost \u00eentotdeauna punctul forte al Facebook. Pe m\u0103sur\u0103 ce au str\u00e2ns mai multe date, audien\u021bele bazate pe comportament au devenit \u0219i mai precise. \u00cen timp, au fost completate cu retargeting, lookalike \u0219i liste externe pe care le po\u021bi importa \u00een Facebook Ads. \u0218i dac\u0103 astea nu sunt tocmai nout\u0103\u021bi, s\u0103 punct\u0103m c\u0103 audien\u021ba s-a extins, r\u0103m\u00e2n\u00e2nd posibilit\u0103\u021bile de targetare \u0219i optimizare cu care ne-a obi\u0219nuit:<\/p>\n<ul>\n<li>de anul trecut avem acces la audien\u021ba <strong>Instagram<\/strong> direct din Facebook Ads<\/li>\n<li>anun\u021bat\u0103 \u00eentr-o faz\u0103 limitat\u0103 \u00een 2014, <strong>Facebook Audience Network<\/strong> este din aceast\u0103 prim\u0103var\u0103 integrat\u0103 complet \u00een Facebook Ads; astfel, reclamele din Facebook Ads pot ajunge \u0219i la cei care nu au cont de Facebook; a\u0219 zice c\u0103 este un fel de AdSense pentru aplica\u021bii mobile, ca s\u0103 v\u0103 imagina\u021bi ce impact poate avea \u00een timp; \u021bine\u021bi cont c\u0103 anul trecut au lansat Facebook Analytics for Apps, iar anul acesta Facebook Instant Articles, toate \u00een sprijinul unui ecosistem Facebook \u00een zona aplica\u021biilor mobile<\/li>\n<li><strong>Video retargeting<\/strong>, op\u021biune introdus\u0103 cu aproximativ dou\u0103 luni \u00een urm\u0103, poate segmenta audien\u021ba \u0219i \u00een func\u021bie de c\u00e2t au v\u0103zut din video<\/li>\n<li><strong>Local awareness<\/strong>, o targetare hyper-local\u0103 pentru utilizatorii afla\u021bi \u00een apropierea afacerii (poate fi setat chiar la 1\/3\/5&#8230; km \u00een jurul locului), foarte util pentru IMM-uri<\/li>\n<\/ul>\n<p>Google este cel care a popularizat remarketing-ul \u00een urm\u0103 cu ni\u0219te ani, iar \u00een ultimele luni a \u00eenceput s\u0103 ofere \u0219i alte posibilit\u0103\u021bi \u00een zona de audien\u021be:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Insights<\/strong> pentru listele de remarketing \u2013 adic\u0103 rapoarte demografice despre utilizatorii din diverse liste<\/li>\n<li><strong>Customer Match<\/strong>, cum au denumit ei posibilitatea de a targeta o list\u0103 de utilizatori pe baza adreselor de email; func\u021bioneaz\u0103 pe search \u0219i pe display \u2013 nu cu toate formatele de reclame, dar cred ca acest lucru se va rezolva \u00een viitorul apropiat<\/li>\n<li><strong>Similar Audiences<\/strong>, inclusiv pentru listele de customer match de mai sus \u2013 din nou, se lanseaz\u0103 treptat pentru fiecare dintre acestea<\/li>\n<\/ul>\n<p>La nout\u0103\u021bile din ultimele luni putem ad\u0103uga c\u00e2teva op\u021biuni disponibile de ceva mai mult timp, precum <strong>Search remarketing<\/strong>, lansat \u00een 2013;&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2012\/google-analytics-remarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Analytics remarketing<\/a><\/strong>,&nbsp;disponibil din 2012 pentru Display \u0219i din 2015 pentru Search;&nbsp;<strong>Demografice<\/strong>, lansate \u0219i ele \u00een 2012 \u0219i extinse ulterior sau <strong>Custom Affinity Audiences<\/strong>, anun\u021bate ini\u021bial pe final de 2014. De notat \u0219i tipurile speciale de remarketing, precum <strong>YouTube remarketing<\/strong> sau <strong>remaketingul pentru aplica\u021bii mobile<\/strong>, cel din urm\u0103 bazat pe utilizatori, nu pe cookies. Ajungem la o list\u0103 impresionant\u0103 de posibilit\u0103\u021bi pentru selectarea audie\u021bei \u00een campanii\u2026 cred c\u0103 doar Facebook se mai poate l\u0103uda cu ceva asem\u0103n\u0103tor \ud83d\ude42<\/p>\n<h2>Automatiz\u0103ri<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2013\/search-fara-keywords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Am scris<\/a> \u00een urm\u0103 cu 3 ani c\u0103 automatiz\u0103rile sunt viitorul pentru AdWords.&nbsp;Acestea \u00eel fac mai simplu pentru utilizatorii f\u0103r\u0103 experien\u021b\u0103 \u0219i mai eficient pentru to\u021bi utilizatorii. Este o arie \u00een continu\u0103 \u00eembun\u0103t\u0103\u021bire, iat\u0103 c\u00e2teva exemple:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Dynamic Search Ads<\/strong> exist\u0103 de ceva timp, \u00eens\u0103 este mereu \u00eembun\u0103t\u0103\u021bit; ultimul update a fost anun\u021bat \u00een urm\u0103 cu 3 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni \u0219i are loc \u00een aceast\u0103 perioad\u0103; de v\u0103zut dac\u0103 aceste campanii automate de search ads vor fi la fel de eficiente \u0219i dup\u0103 acest update, care anun\u021b\u0103 c\u0103 reclamele vor putea ap\u0103rea \u0219i la c\u0103ut\u0103ri ceva mai generale; \u00een orice caz, ultimul an a adus c\u00e2teva update-uri la campaniile automate de paid search pe Google<\/li>\n<li><strong>Universal App Campaigns<\/strong>, varianta de campanii automate pentru promovat aplica\u021bii mobile, este disponibil\u0103 de anul trecut pe Android \u0219i de anul acesta pe iOS; de notat c\u0103 aici totul este automat, deci po\u021bi seta o campanie \u00een mai pu\u021bin de un minut<\/li>\n<li><strong>Automated bidding<\/strong> exist\u0103, la fel, de ni\u0219te ani, dar \u00een ultimul timp au fost \u00eembun\u0103t\u0103\u021biri majore, care au dus, printre altele, la cre\u0219terea semnalelor care influen\u021beaz\u0103 licitarea, optimiz\u0103ri live (fa\u021b\u0103 de c\u00e2teva update-uri pe zi, de\u0219i la vremea lor, acelea au fost numite \u201ereal-time\u201d de industrie), optimiz\u0103ri pentru fiecare c\u0103utare (acestea fiind mai granulare dec\u00e2t cele pentru fiecare cuv\u00e2nt cheie din cont)<\/li>\n<li><strong>Ad Customizers<\/strong>, solu\u021bia avansat\u0103 de personalizat reclame automat \u00een AdWords, a primit \u0219i ea mai multe semnale care pot influen\u021ba varianta final\u0103 a unui ad, loca\u021bia fizic\u0103 a utilizatorului fiind un parametru disponibil de la finalul anului trecut<\/li>\n<\/ul>\n<p>Majoritatea re\u021belelor de publicitate se laud\u0103 acum cu algoritmii \u0219i inteligen\u021ba artificial\u0103 de care dispun, de\u0219i de multe ori nu fac dec\u00e2t s\u0103 cumpere afi\u0219\u0103ri ieftine, eventual \u00een paralel cu un retargeting.<\/p>\n<p>Despre investi\u021biile Google \u0219i Facebook \u00een inteligen\u021b\u0103 artificial\u0103 probabil a\u021bi mai citit. C\u00e2nd v\u0103 mai spune cineva c\u0103 nu au mai venit cu produse noi, c\u0103uta\u021bi despre optimiz\u0103rile aduse&nbsp;Google Brain la produsele lor existente \ud83d\ude09<\/p>\n<h2>Raportare \u0219i m\u0103surare conversii<\/h2>\n<p>Conversiile care pot fi m\u0103surate acum \u00een platformele de pay-per-click advertising ar fi p\u0103rut SF \u00een urm\u0103 cu c\u00e2\u021biva ani. S\u0103 lu\u0103m c\u00e2teva exemple \u0219i aici:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cross device tracking<\/strong>, deja func\u021bional la Google \u0219i Facebook, a fost extins inclusiv \u00een campaniile pentru aplica\u021bii mobile<\/li>\n<li><strong>Offline tracking<\/strong>, un serviciu la care Google este mai avansat, fiind deja implementat \u00een cateva sute de milioane de locuri fizice; \u00eenc\u0103 nu este la noi \u0219i personal nu cred c\u0103 va fi prea cur\u00e2nd, dar scriam la \u00eenceputul articolului c\u0103 voi atinge \u00een special direc\u021biile, nu neap\u0103rat un status cu ce e disponibil acum \ud83d\ude42<\/li>\n<li><strong>Call conversions<\/strong>, \u0219i ele foarte utile \u00eentr-o lume \u00een care traficul mobil este majoritar, au primit ultimul update chiar s\u0103pt\u0103m\u00e2na aceasta<\/li>\n<\/ul>\n<p>Raportarea este mereu optimizat\u0103, un motiv fiind \u0219i reflectarea celorlalte schimb\u0103ri din platforme, de exemplu rapoarte mai intuitive privind statusul strategiilor de Automated bidding. Arunca\u021bi un ochi \u0219i pe posibilit\u0103\u021bile de filtrare \u0219i de segmentare, unde sunt convins c\u0103 ve\u021bi g\u0103si lucruri utile.<\/p>\n<p>Tot la m\u0103surare a\u0219 trece \u0219i <strong>Activ View<\/strong>, indicatorul propus de Google pentru m\u0103surarea campaniilor de video ads \u0219i care va deveni \u00een cur\u00e2nd standardul.<\/p>\n<p>Cei mai mari pa\u0219i f\u0103cu\u021bi \u00een zona de raportare vin \u00eens\u0103 chiar de la tab-ul cu acela\u0219i nume (Reports) din AdWords. De\u0219i \u00eenc\u0103 este simplist, putem crea rapid un grafic cu indicatorii din cont, f\u0103r\u0103 s\u0103 mai fie nevoie s\u0103 export\u0103m datele \u0219i apoi s\u0103 le import\u0103m \u00eentr-un software special (de calcul sau de vizualizare date). Sunt convins c\u0103 \u00een timp vom avea mult mai multe op\u021biuni la dispozi\u021bie \u00een acest instrument, fie indicatori sau tipuri de grafice. Pe termen \u0219i mai lung m\u0103 a\u0219tept s\u0103 func\u021bioneze \u0219i la nivel de MCC. \u00cen zona de raportare trebuie s\u0103 ne uit\u0103m \u0219i la alte produse de la acelea\u0219i companii, precum suita <a href=\"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2016\/google-analytics-360-suite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics 360<\/a>, din care face parte \u0219i Google Data Studio, un produs de raportare vizual\u0103 integrat foarte bine cu AdWords \u0219i GAnalytics, dar despre aceste instrumente voi avea alte articole.<\/p>\n<h2>Formate de reclame<\/h2>\n<p>Cred c\u0103 toat\u0103 lumea a auzit de noul format al anun\u021burilor din Google Search sau de schimbarea modului \u00een care sunt afi\u0219ate reclamele \u00een SERPs, dou\u0103 update-uri majore aduse anul acesta campaniilor de paid search. Mai pu\u021bini sunt cei care urm\u0103resc toate extensiile noi care apar sub aceste anun\u021buri, cele mai recente fiind anun\u021bate chiar s\u0103pt\u0103m\u00e2na aceasta (Price Extensions, disponibile pe mobil, unde utilizatorii decid rapid dac\u0103 vor accesa reclama).<\/p>\n<p>Un update major avem \u0219i la Google Display \u00een <strong>auto-resize<\/strong>, func\u021bionalitatea care permite s\u0103 \u00eencarci 3 bannere (p\u0103trat, orizontal \u0219i vertical), din care vor fi create toate formatele, inclusiv pentru mobil. Trebuie amintite \u0219i <strong>reclamele native pentru Gmail<\/strong>, actualizate \u0219i ele, \u00een timp ce pentru zona de Maps\/local au anun\u021bat <strong>Promoted Pin<\/strong>, care pune logo-ul pe harta, la propriu.<\/p>\n<p><strong>Facebook Canvas<\/strong> este probabil cel mal important format nou de publicitate anun\u021bat de re\u021beaua social\u0103, un format special pentru mobil \u0219i potrivit \u00een primul r\u00e2nd campaniilor de awareness. <strong>Leads for Business<\/strong> este un alt tip de anun\u021b de la Facebook ce merit\u0103 remarcat, fiind foarte util pentru cei care vor campanii de str\u00e2ns lead-uri dar nu au landing page.<\/p>\n<p>Reclamele dinamice sunt un subcapitol important. Google le-a introdus recent \u0219i \u00een video, dup\u0103 search \u0219i display (dac\u0103 ne referim strict la Dynmic Remarketing, \u00een Rom\u00e2nia sunt momentan disponibile doar cele de display). Facebook are \u0219i el mai multe ini\u021biative \u00een acest sens, printre care Facebook Dynamic Adverts.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O list\u0103 cu toate nout\u0103\u021bile de la AdWords \u0219i Facebook Ads ar fi mult mai lung\u0103. Am dat c\u00e2teva exemple \u0219i sper c\u0103 am reu\u0219it s\u0103 ating principalele direc\u021bii \u00een care se \u00eendreapt\u0103 acese produse. Publicitatea pay-per-click (PPC), cum este numit\u0103 \u00een pia\u021b\u0103 zona de publicitate pe Google \u0219i Facebook (de\u0219i multe dintre campaniile f\u0103cute acolo nu mai sunt pl\u0103tite la click), evolueaz\u0103&nbsp;constant. Data viitoare c\u00e2nd mai auzi c\u0103 au o cot\u0103 mare de pia\u021b\u0103, ia \u00een calcul, \u00eentre alte motive, \u0219i posibilit\u0103\u021bile pe care le ofer\u0103 pentru campanii de advertising online. Dac\u0103 \u021bi-am atras aten\u021bia asupra PPC advertising, cite\u0219te si <a href=\"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2014\/ppc-rtb\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">articolul meu despre cei care ofer\u0103 aceste servicii<\/a> (e scris \u00een urm\u0103 cu 2 ani, dar observa\u021biile sunt \u00eenc\u0103 valabile).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em><a href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/nicmcphee\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">surs\u0103 foto<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pia\u021ba local\u0103 de publicitate online este dominat\u0103 de Google \u0219i Facebook, care atrag cele mai mari bugete, lucru care se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u0219i la nivel global. \u00centr-o pia\u021b\u0103 \u00een cre\u0219tere, partea juc\u0103torilor locali este \u00een sc\u0103dere \u0219i asta creeaz\u0103 multe frustr\u0103ri. De aici, \u00een discu\u021bii cu oameni care lucreaz\u0103 la c\u00e2te o re\u021bea local\u0103 de publicitate [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1903,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[221,856,818,668,666,819],"class_list":["post-1900","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-and-advertising","tag-facebook-ads","tag-google-ads","tag-online-advertising","tag-pay-per-click","tag-ppc","tag-publicitate-online"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1900","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1900"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1900\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2508,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1900\/revisions\/2508"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1903"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1900"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1900"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1900"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}