{"id":1820,"date":"2015-11-27T16:15:19","date_gmt":"2015-11-27T14:15:19","guid":{"rendered":"https:\/\/webanalyst.ro\/?p=1820"},"modified":"2015-12-08T12:12:53","modified_gmt":"2015-12-08T10:12:53","slug":"canale-de-marketing-in-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2015\/canale-de-marketing-in-google-analytics\/","title":{"rendered":"Canale de marketing \u00een Google Analytics"},"content":{"rendered":"

Sursele de trafic sunt prezentate \u00een Google Analytics \u00een func\u021bie de parametrii surs\u0103<\/strong> \u0219i modalitate<\/strong> (pentru cei cu interfa\u021ba \u00een englez\u0103, source<\/strong> \u0219i medium<\/strong>). Primul se refer\u0103 la originea traficului, \u00een timp ce al doilea la categoria de trafic. De exemplu, pentru sursa facebook.com<\/em>, putem avea \u00een acela\u0219i timp modalit\u0103\u021bile referral<\/em>, social<\/em> \u0219i ad<\/em>. Pentru campaniile proprii, avem posibilitatea s\u0103 personaliz\u0103m<\/a>\u00a0ace\u0219ti parametri.<\/p>\n

\u00cen practic\u0103, se ajunge la un num\u0103r mare de surse de trafic, multe dintre ele neintuitive pentru cei care nu le utilizeaz\u0103 frecvent. Din acest motiv a ap\u0103rut o prezentare nou\u0103 \u0219i simplificat\u0103 a surselor de trafic, organizate \u00een canale standard \/ default channels<\/strong>. Acestea \u00eencearc\u0103 s\u0103 grupeze toate sursele de trafic \u00een 8 canale, cu nume intuitive Totu\u0219i, noul mod de prezentare nu a prins foarte bine, poate pentru c\u0103 unele \u00eentreb\u0103ri nu au primit r\u0103spunsuri. De exemplu, facebook.com este grupat \u00een canalul Social sau \u00een canalul Referral? La astfel de \u00eentreb\u0103ri o s\u0103 \u00eencerc s\u0103 r\u0103spund mai jos.<\/p>\n

<\/p>\n

Definirea Canalelor Standard<\/h2>\n

De ce sunt importante aceste canale? Pe l\u00e2ng\u0103 raportul Canale din sec\u021biunea Achizi\u021bii, aceea\u0219i terminologie este folosit\u0103 \u0219i \u00een rapoartele grupate sub denumirea Canale Multiple din Conversii.<\/p>\n

A\u0219adar, iat\u0103 cum sunt definite cele 8 canale standard \u00een Google Analytics:<\/p>\n

    \n
  1. Organic Search<\/strong> \u2013 cuprinde traficul grupat anterior \u00een modalitatea organic<\/em>, indiferent de surs\u0103; astfel, sub acest canal avem tot traficul organic (exemplu: google \/ organic, bing \/ organic, yahoo \/ organic etc.)<\/li>\n
  2. Paid Search<\/strong> \u2013 cuprinde traficul care are una dintre urm\u0103toarele modalit\u0103\u021bi: cpc<\/em>, ppc<\/em> sau paidsearch<\/em>, dar f\u0103r\u0103 traficul definit ca fiind din re\u021beaua de publicitate content<\/em><\/li>\n
  3. Display<\/strong> \u2013 asem\u0103n\u0103tor cu punctul anterior, cel\u0103lalt canal pentru publicitate online include traficul ce are una din modalit\u0103\u021bile display<\/em>, cpm<\/em> sau banner<\/em>. \u00cen schimb, aici re\u021beaua de publicitate trebuie s\u0103 indice content<\/em>, lucru care identific\u0103 re\u021belele de publicitate display ale Google (probabil c\u0103, \u00een timp, Google Analytics va recunoa\u0219te \u00een acela\u0219i fel \u0219i alte re\u021bele)<\/li>\n
  4. Direct<\/strong> \u2013 de obicei, aici intr\u0103 traficul despre care Google Analytics nu \u0219tie nimic (vizite directe, vizite din bookmarks din browser, vizite din documente sau chat etc.)<\/li>\n
  5. Referral<\/strong> \u2013 asem\u0103n\u0103tor cu primele canale, \u00een acesta este grupat traficul pe care \u00eel vedem \u0219i \u00een modalitatea referral<\/em><\/li>\n
  6. Social<\/strong> \u2013 un canal nou, \u00een sensul c\u0103 nu apare \u00een rapoartele tip surs\u0103 \/ modalitate; totu\u0219i, se creeaz\u0103 \u00een acela\u0219i fel cu celelalte, din traficul ce are una dintre modalit\u0103\u021bile: social, social media, social network sau social-network<\/li>\n
  7. Email<\/strong> \u2013 un alt canal nou ap\u0103rut, afi\u0219eaz\u0103 traficul venit pe modalitatea email (nu include mail, newsletter etc.)<\/li>\n
  8. (Other)<\/strong> \u2013 reune\u0219te toate celelalte modalit\u0103\u021bi de trafic din Google Analytics, inclusiv pe cele cu (not set) care nu au intrat \u00een categoria Direct; multe dintre campaniile online pot s\u0103 ajung\u0103 \u00een acest canal.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u0218i totu\u0219i, unde este traficul venit din sursa facebook.com? \u00cen lipsa unor parametri persoanliza\u021bi, acesta va fi trecut la Referral, pentru c\u0103 aceasta este modalitatea lui \u00een analytics, nu social<\/em>. Acela\u0219i lucru se \u00eent\u00e2mpl\u0103 cu cea mai mare parte a traficului din re\u021bele sociale, pentru c\u0103 acestea sunt v\u0103zute de GAnalytics la fel ca orice site.<\/p>\n

    Editarea Canalelor Standard<\/h2>\n

    Astfel de probleme pot fi rezolvate prin editarea defini\u021biei canalelor. Chiar \u0219i pentru canalele din gruparea standard, avem c\u00e2teva op\u021biuni de editare. Nu totul este editabil, dar putem folosi ce avem la dispozi\u021bie pentru a organiza mai bine rapoartele bazate pe canale de marketing \u0219i pentru a face aceste rapoarte utile.<\/p>\n

    \u00cen sec\u021biunea de administrare a Google Analytics, la nivel de profil (afi\u0219are, dup\u0103 noua terminologie) g\u0103sim Set\u0103ri pentru canal \u0219i sub aceasta Grupare de canale. Aten\u021bie, nu confunda\u021bi cu Grupare de con\u021binut, care se reg\u0103se\u0219te tot la nivel de profil. Pute\u021bi citi mai multe despre gruparea de con\u021binut \u00een articolul dedicat<\/a>.<\/p>\n

    Urmeaz\u0103 s\u0103 alegem Default Channel Grouping<\/em> \u0219i vom vedea cele 8 canale predefinite. \u00cen dreptul fiec\u0103rui canal exist\u0103 un semn de editare. Aici g\u0103sim condi\u021bia sistemului. Spuneam c\u0103 le putem edita doar par\u021bial. Nu putem \u0219terge condi\u021biile care exist\u0103, dar putem s\u0103 ad\u0103ug\u0103m alte condi\u021bii. Astfel, la Social l\u0103s\u0103m ce \u0219tia despre acest canal \u0219i ad\u0103ug\u0103m pe r\u00e2nd site-urile pe care am vrea s\u0103 le vedem \u00een acela\u0219i canal:<\/p>\n

    \"social-channel\"<\/p>\n

    Desigur, putem ad\u0103uga \u00een acest grup \u0219i alte canale de marketing (de exemplu un canal pentru afiliere) sau putem crea de la zero un grup de canale, unde le putem defini pe toate exact cum dorim.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Sursele de trafic sunt prezentate \u00een Google Analytics \u00een func\u021bie de parametrii surs\u0103 \u0219i modalitate (pentru cei cu interfa\u021ba \u00een englez\u0103, source \u0219i medium). Primul se refer\u0103 la originea traficului, \u00een timp ce al doilea la categoria de trafic. De exemplu, pentru sursa facebook.com, putem avea \u00een acela\u0219i timp modalit\u0103\u021bile referral, social \u0219i ad. Pentru […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1823,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[782,647,781],"class_list":["post-1820","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-analytics","tag-channel-grouping","tag-channels","tag-marketing-channels"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1820"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1820\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1828,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1820\/revisions\/1828"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1823"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1820"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}