{"id":1770,"date":"2015-08-20T16:48:44","date_gmt":"2015-08-20T13:48:44","guid":{"rendered":"https:\/\/webanalyst.ro\/?p=1770"},"modified":"2015-08-20T16:55:48","modified_gmt":"2015-08-20T13:55:48","slug":"branding-doubleclick","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2015\/branding-doubleclick\/","title":{"rendered":"Noi m\u0103sur\u0103tori \u00een Doubleclick"},"content":{"rendered":"

Publicitatea online de tip display \u00eenc\u0103 nu este suficient de bine m\u0103surat\u0103. Este unul dintre motivele pentru care auzim mereu c\u0103 pe internet petrecem cel mai mult timp, dar bugetele pentru acest mediu \u00eenc\u0103 sunt \u00een urma celor de TV. Principalii juc\u0103tori din pia\u021b\u0103 \u00eencearc\u0103 s\u0103 vin\u0103 cu solu\u021bii. De exemplu, Google ar vrea s\u0103 ofere prin Doubleclick indicatori care s\u0103 fie la fel de relevan\u021bi pentru campaniile de branding, cum sunt cei din AdWords pentru campaniile de performance.<\/p>\n

Timpul mediu pentru video<\/h2>\n

Sunt multe dezbateri despre ce \u00eenseamn\u0103 vizualizare a unui spot video pe internet, mai ales de c\u00e2nd Facebook a anun\u021bat un num\u0103r mare de vizualiz\u0103ri, dar cu auto-play \u0219i f\u0103r\u0103 sunet. Studiile arat\u0103 c\u0103 jum\u0103tate dintre vizualiz\u0103rile din campaniile video nu au nici m\u0103car \u0219ansa de a fi v\u0103zute (deci nu numai \u00een cazul Facebook).<\/p>\n

Doubleclick raporteaz\u0103 de ceva timp metrica Active View for Video<\/strong>, adic\u0103 afi\u0219\u0103rile din ecranul activ. Aceasta nu este suficient\u0103, pentru c\u0103 r\u0103m\u00e2ne \u00eentrebarea despre c\u00e2t au v\u0103zut din spotul video, a\u0219a c\u0103 de luna aceasta va raporta \u0219i Average viewable time<\/strong>. Urm\u0103torul pas va fi s\u0103 ofere aceste statistici \u0219i pentru campaniile video desf\u0103\u0219urate \u00een alte re\u021bele dec\u00e2t Google.<\/p>\n

GRP \u00een campanii digitale<\/h2>\n

Ideea de a folosi m\u0103sur\u0103tori similare celor din campaniile TV este mai veche. A anun\u021bat<\/a>-o chiar \u0219i Google \u00een urm\u0103 cu vreo 3 ani \u0219i jum\u0103tate.\u00a0La vremea respectiv\u0103 introduceau metrica Active GRP<\/strong>, pentru ca luna aceasta s\u0103 anun\u021be m\u0103sur\u0103torile comScore vCE in DoubleClick<\/strong>.<\/p>\n

GRP (Gross Rating Point)<\/strong> este un standard \u00een m\u0103surarea impactului publicit\u0103\u021bii. Porne\u0219te de la audien\u021ba atins\u0103 din target (\u00een procente), dar \u021bine cont \u0219i de frecven\u021b\u0103. Comparat cu publicitatea online, nu se refer\u0103 la vizitatori unici, cum am putea crede atunci c\u00e2nd auzim de audien\u021b\u0103, ci este ceva mai aproape de afi\u0219\u0103ri. \u00cen campaniile TV din Rom\u00e2nia se pl\u0103te\u0219te la GRP (adic\u0103 pentru audien\u021ba postului), nu TRP (audien\u021ba brandului).<\/p><\/blockquote>\n

vCE<\/strong> (validated Campaign Essentials\u2122) este solu\u021bia comScore pentru m\u0103surarea audien\u021bei \u0219i impactului pentru campaniile online. Se estimeaz\u0103 c\u0103 40% din afi\u0219\u0103rile campaniilor online nu sunt f\u0103cute de oameni, iar aceast\u0103 solu\u021bie poate identifica afi\u0219\u0103rile reale \u0219i le poate segmenta \u00een func\u021bie de mai multe dimensiuni. Este o solu\u021bie care func\u021bioneaz\u0103 f\u0103r\u0103 implementarea de tag-uri \u00een site-uri, ceea ce o apropie \u0219i mai mult de m\u0103sur\u0103torile TV.<\/p>\n

\"segmente-vce\"<\/p>\n

vCE in DoubleClick cuprinde mai multe metrici de media, de la univers (numit Population<\/strong> \u00een acest caz), la vizitatori unici<\/strong>, frecven\u021b\u0103<\/strong>, TRP<\/strong> (Target Rating Points) \u0219i c\u00e2teva rapoarte \u00eentre ace\u0219tia (de exemplu TRP\/GRP).<\/p>\n

Alegerea\u00a0comScore le aduce puncte la capitolul m\u0103surare independent\u0103. \u00cen pia\u021b\u0103 sunt \u0219i opinii care pun la \u00eendoial\u0103 utilitatea noilor metrice, spun\u00e2nd c\u0103 degeaba prime\u0219te \u0219i publisher-ul aceste rapoarte, dac\u0103 nu \u0219tie care este target-ul la care s-a raportat brandul. GRP este \u0219i el considerat supraapreciat; cei mai mul\u021bi asociaz\u0103 punctele GRP cu audien\u021ba, dar scriam mai sus c\u0103 lucrurile nu stau tocmai a\u0219a.<\/p>\n

Google vrea s\u0103 mearg\u0103 dup\u0103 bugetele de TV, motiv pentru care ofer\u0103 m\u0103sur\u0103tori cu care sunt obi\u0219nui\u021bi cei care administreaz\u0103 aceste bugete. Pe de alt\u0103 parte, este ciudat s\u0103 fac\u0103 asta \u00eentr-o perioad\u0103 \u00een care spa\u021biile TV \u00eencep s\u0103 fie cump\u0103rate pe modelul celor din online, prin programmatic advertising. R\u0103m\u00e2ne de v\u0103zut care dintre aceste ini\u021biative va avea mai mult succes. Cert este c\u0103 publicitatea display \u00eenc\u0103 are nevoie de noi m\u0103sur\u0103tori. Google a mai f\u0103cut un pas, dar drumul este lung.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Publicitatea online de tip display \u00eenc\u0103 nu este suficient de bine m\u0103surat\u0103. Este unul dintre motivele pentru care auzim mereu c\u0103 pe internet petrecem cel mai mult timp, dar bugetele pentru acest mediu \u00eenc\u0103 sunt \u00een urma celor de TV. Principalii juc\u0103tori din pia\u021b\u0103 \u00eencearc\u0103 s\u0103 vin\u0103 cu solu\u021bii. De exemplu, Google ar vrea s\u0103 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1775,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13,11,314],"tags":[767,746,495,769,768,770,58],"class_list":["post-1770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-display","category-noutati","category-online-video","tag-branding","tag-doubleclick","tag-grp","tag-population","tag-trp","tag-univers","tag-video"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1770"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1770\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1785,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1770\/revisions\/1785"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1775"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}