{"id":1675,"date":"2015-02-27T17:52:05","date_gmt":"2015-02-27T15:52:05","guid":{"rendered":"https:\/\/webanalyst.ro\/?p=1675"},"modified":"2015-02-27T18:03:41","modified_gmt":"2015-02-27T16:03:41","slug":"doubleclick-advertisers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2015\/doubleclick-advertisers\/","title":{"rendered":"DoubleClick for Advertisers"},"content":{"rendered":"

DoubleClick ofer\u0103 servicii de digital ad serving pentru v\u00e2nz\u0103tori (publisheri), cump\u0103r\u0103tori (advertiseri, agen\u021bii) \u0219i re\u021bele de publicitate. A fost \u00eenfiin\u021bat \u00een 1996, listat pe NASDAQ \u00een 1998, unit cu Abacus Direct \u00een 1999, achizi\u021bionat de Hellman & Friedman \u00een 2005 (care apoi a v\u00e2ndut Abacus Direct) \u0219i \u00een final achizi\u021bionat de Google \u00een 2007.<\/p>\n

\u00cen acest articol o s\u0103 tratez solu\u021biile DoubleClick pentru cei care cump\u0103r\u0103 publicitate online (buy side<\/em><\/strong>). Acestea, \u00eempreun\u0103 cu Google Analytics Premium, sunt v\u00e2ndute de Google drept DoubleClick Digital Marketing<\/strong>, o solu\u021bie premium pentru mari advertiseri \u0219i agen\u021bii. Sunt unul dintre primii utilizatori din Rom\u00e2nia, iar \u00een r\u00e2ndurile de mai jos, pe care tot am\u00e2n s\u0103 le scriu de peste un an, voi \u00eencerca s\u0103 clarific lucrurile pentru toat\u0103 lumea. Chiar dac\u0103 \u00een acest moment num\u0103rul clien\u021bilor locali este foarte redus, echipa regional\u0103 de account management av\u00e2nd un num\u0103r limitat de clien\u021bi pe care \u00eei poate servi, cred c\u0103 situa\u021bia se va schimba sim\u021bitor \u00een perioada urm\u0103toare (a\u0219 zice c\u0103 \u00een mai pu\u021bin de 2 ani va fi folosit de majoritatea clien\u021bilor mari de PPC).<\/p>\n

Produse DoubleClick pentru advertiseri<\/h2>\n

\"bid-strategies\"<\/p>\n

DoubleClick Search<\/h3>\n

A\u0219a cum se poate intui din numele s\u0103u, DS ajut\u0103 la managementul campaniilor de search, din diferite re\u021bele (precum Google AdWords, Bing Ads). Principala sa func\u021bionalitate sunt strategiile de licitare<\/strong>, mai multe \u0219i fiecare dintre ele av\u00e2nd mai multe op\u021biuni fa\u021b\u0103 de cele existente \u00een AdWords. Lucrurile devin cu adev\u0103rat interesante c\u00e2nd se aplic\u0103 reguli<\/strong>. Cu ajutorul acestora, se ajunge la mul\u021bimi de cuvinte cheie, c\u0103rora li se aplic\u0103 diverse strategii de licitare, precum \u0219i condi\u021biile \u00een care un keyword poate trece \u00een alt\u0103 mul\u021bime. Astfel, se recomand\u0103 recurgerea concomitent\u0103 la strategii diferite, cu obiective diferite.<\/p>\n

Un alt avantaj este reprezentat de posibilitatea de a ad\u0103uga coloane cu indicatori personaliza\u021bi, fiind foarte util s\u0103 vezi indicatorii importan\u021bi \u00een acela\u0219i loc din care optimizezi.<\/p>\n

DoubleClick Bid Manager<\/h3>\n

Este solu\u021bia DSP (demand-side platform) a Google. Concret, prin aceasta licitezi pentru spa\u021bii de display advertising \u00een sistem RTB (real-time bidding), \u00een majoritatea re\u021belelor de publicitate globale (inclusiv Yahoo! sau Facebook).<\/p>\n

Permite \u0219i administrarea spa\u021biilor achizi\u021bionate altfel dec\u00e2t prin RTB, de exemplu \u00een sistem de rezervare sau de \u00een\u021belegeri preferen\u021biale \u0219i func\u021bioneaz\u0103 cu ad exchanges.<\/p>\n

DoubleClick Campaign Manager<\/h3>\n

Este un sistem de 3rd party ad serving. I se spune \u0219i \u201einima sistemului DoubleClick\u201d, pentru c\u0103 st\u0103 la baza celorlalte produse. DCM permite raportare pentru campanii, prioritizarea bannerelor \u00een func\u021bie de diverse criterii, retargetare avansat\u0103 sau chiar crearea bannerelor dinamice, pe baza unui fi\u0219ier cu produsele. Acest produs colecteaz\u0103 informa\u021bii despre utilizator, pentru ca apoi s\u0103 poat\u0103 fi targetat precis (prin search sau display) \u00een func\u021bie de\u00a0ac\u021biunile realizate.<\/p>\n

DoubleClick Studio<\/h3>\n

Este produsul creativ al suitei DC. Acest instrument creeaz\u0103 reclame rich media<\/em>. Pot fi create bannere cu op\u021biuni avansate, de exemplu cu landing page-uri multiple. Pe l\u00e2ng\u0103 crea\u021bie, include \u0219i managementul creativelor (inclusiv testarea lor) \u0219i inserarea lor \u00een campanii.<\/p>\n

Instrumente<\/h2>\n

\"doubleclick-digital-marketing\"<\/p>\n

Probabil c\u0103 numele oficial este diferit. \u00cen aceast\u0103 sec\u021biune, voi descrie alte produse DoubleClick, care lucreaz\u0103 \u00eempreun\u0103 cu cele de mai sus, pentru campanii complexe.<\/p>\n

Audience Manager<\/h3>\n

Este un sistem de data management<\/em>. Pentru cei care fac campanii pay-per-click, este asem\u0103n\u0103tor cu spa\u021biul din care administreaz\u0103 listele de retargeting. Desigur, mult mai avansat \ud83d\ude42<\/p>\n

Poate s\u0103 importe cookies despre utilizatori din alte sisteme sau s\u0103 exporte. De asemenea, permite licitarea \u00eentr-o pia\u021b\u0103 global\u0103 pentru astfel de liste. Publisherii pot genera venituri suplimentare pun\u00e2nd la dispozi\u021bia advertiserilor liste relevante de utilizatori.<\/p>\n

Floodlight Tags<\/h3>\n

Sunt tag-urile de tracking ale sistemului DoubleClick. Principalul avantaj \u00eel reprezint\u0103 statisticile \u00een timp real (lucru care lipse\u0219te din AdWords sau versiunea gratuit\u0103 de Analytics). De regul\u0103, se instaleaz\u0103 astfel de tag-uri pentru un num\u0103r variat de ac\u021biuni \u00een site (precum Vizualizare produs, Vizualizare detalii, Ad\u0103ugare \u00een co\u0219 etc.), dup\u0103 care campaniile pot avea obiective care s\u0103 combine informa\u021biile din mai multe tag-uri.<\/p>\n

Datorit\u0103 posibilit\u0103\u021bilor avansate de tracking, \u00eel consider instrumentul de\u00a0analytics din sistemul DoubleClick.<\/p>\n

Channel Intelligence<\/h3>\n

La \u00eenceputul lui 2013, Google a achizi\u021bionat Channel Intelligence, un furnizor de tehnologie pentru v\u00e2nz\u0103ri online. Printre solu\u021biile sale se afla \u0219i una de recomand\u0103ri produse. Aceasta a fost integrat\u0103 \u00een DoubleClick pentru management avansat de feed-uri de produse \u0219i recomand\u0103ri personalizate.<\/p>\n

Influence Channel<\/h3>\n

Produsele DoubleClick vin \u0219i cu alte instrumente care s\u0103 sus\u021bin\u0103 produsele de baz\u0103. De exemplu, Forecast<\/em> pentru rezultatele strategiilor de licitare sau Influence Channel pentru a estima cum un canal de publicitate influen\u021beaz\u0103 rezultatele pentru un altul (de exemplu, search & display).<\/p>\n

Ce urmeaz\u0103 \u00een DoubleClick<\/h2>\n

Se poate observa c\u0103 suita DoubleClick cuprinde instrumente pentru managementul complet al campaniilor online. Exist\u0103 o singur\u0103 excep\u021bie: social media. M\u0103 a\u0219tept ca \u0219i acest gol s\u0103 fie umplut, mai ales c\u0103 Google a achizi\u021bionat \u0219i companii care de\u021bin tehnologie pentru managementul campaniilor \u00een social media. Cea mai vizibil\u0103 dintre acestea a fost WildFire, iar s\u0103pt\u0103m\u00e2na aceasta au achizi\u021bionat Toro, care se ocup\u0103 de promovarea aplica\u021biilor pe Facebook. A\u0219adar, cred c\u0103 la un moment dat vom avea un produs DoubleClick Social Media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

DoubleClick ofer\u0103 servicii de digital ad serving pentru v\u00e2nz\u0103tori (publisheri), cump\u0103r\u0103tori (advertiseri, agen\u021bii) \u0219i re\u021bele de publicitate. A fost \u00eenfiin\u021bat \u00een 1996, listat pe NASDAQ \u00een 1998, unit cu Abacus Direct \u00een 1999, achizi\u021bionat de Hellman & Friedman \u00een 2005 (care apoi a v\u00e2ndut Abacus Direct) \u0219i \u00een final achizi\u021bionat de Google \u00een 2007. \u00cen […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1687,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[746,748,747,749,708],"class_list":["post-1675","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-and-advertising","tag-doubleclick","tag-doubleclick-bidmanager","tag-doubleclick-search","tag-floodlight","tag-real-time-bidding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1675","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1675"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1675\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1695,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1675\/revisions\/1695"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1687"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1675"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1675"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1675"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}