{"id":1574,"date":"2014-10-07T12:45:01","date_gmt":"2014-10-07T09:45:01","guid":{"rendered":"https:\/\/webanalyst.ro\/?p=1574"},"modified":"2014-10-07T13:50:41","modified_gmt":"2014-10-07T10:50:41","slug":"studiu-ctr-search","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2014\/studiu-ctr-search\/","title":{"rendered":"Studiu: Rata de click \u00een motoarele de c\u0103utare"},"content":{"rendered":"

Num\u0103rul de c\u0103ut\u0103ri pentru anumi\u021bi termeni poate fi estimat, dar este nevoie s\u0103 cunoa\u0219tem \u0219i rata de click pe rezultatele din motoarele de c\u0103utare pentru a avea o imagine asupra poten\u021bialului acestui canal. Nu e de mirare c\u0103 CTR-ul din search a fost mereu o preocupare pentru oamenii din industrie. Aproape \u00een fiecare an este dat publicit\u0103\u021bii c\u00e2te un studiu care promite s\u0103 rezolve problema.<\/p>\n

Cel mai recent a fost f\u0103cut de echipa Advanced Web Ranking (instrument de SEO Analytics pe care l-am prezentat \u00eentr-un alt articol<\/a>). Acest studiu este diferit pentru c\u0103 se bazeaz\u0103 pe un num\u0103r mare de termeni de c\u0103utare (aproximativ 500.000) de la 5.000 de site-uri. Google Webmaster Tools este sursa datelor.<\/p>\n

Prima pozi\u021bie nu dezam\u0103ge\u0219te<\/h2>\n

Rezultatul din prima pozi\u021bie organic\u0103 ob\u021bine o rat\u0103 de click de peste 30%<\/strong>. A doua pozi\u021bie are o rat\u0103 de click cu 54% mai mic\u0103 dec\u00e2t prima, iar a treia cu aproximativ 70% \u00een minus fa\u021b\u0103 de lider. Se observ\u0103 c\u0103 prima pozi\u021bie livreaz\u0103 cu mult peste celelalte, \u00een pofida unor opinii care sus\u021bineau contrariul. \u00cen cazul c\u0103ut\u0103rilor specifice, diferen\u021bele sunt \u0219i mai accentuate. Prima pozi\u021bie beneficiaz\u0103, \u00een acest caz, de rata de click de peste 42%. \u0218i \u00een cazul c\u0103ut\u0103rilor comerciale prima pozi\u021bie are un CTR peste medie, de 34%.<\/p>\n

Verticala pe care prima pozi\u021bie are cea mai bun\u0103 rat\u0103 de click este Joburi \u0219i educa\u021bie, urmat\u0103 de Timp liber (going-out) \u0219i Financiar, toate cu CTR de peste 37% pentru prima pozi\u021bie organic\u0103. La polul cel\u0103lalt, avem mai multe clickuri pe pozi\u021biile inferioare \u00een industriile de \u00cengrijire personal\u0103, Casa \u0219i gr\u0103dina sau Internet \u0219i telecom, semn c\u0103 aici sunt accesate mai multe rezultate din c\u0103ut\u0103ri.<\/p>\n

Un alt mit demolat de acest studiu este acela c\u0103 pe mobile<\/em> s-ar da click numai pe primele rezultate. \u00cen realitate, ratele de click sunt aproape identice cu cele de pe computere desktop pe fiecare dintre pozi\u021bii.<\/p>\n

Impactul reclamelor<\/h2>\n

\"organic-vs-paid\"<\/p>\n

Paid search este o component\u0103 major\u0103 din Search Engine Marketing. La fiecare 3 luni, Google anun\u021b\u0103 cre\u0219terea num\u0103rului de clickuri pe reclame. E drept c\u0103 nu segmenteaz\u0103 pentru search \u0219i display, dar putem estima c\u0103 num\u0103rul clickurilor din paid search este \u00een cre\u0219tere, chiar dac\u0103 nu \u0219tim exact cu ce rat\u0103. Este interesant de v\u0103zut \u00een ce m\u0103sur\u0103 rezultatele pl\u0103tite le influen\u021beaz\u0103 pe cele organice, iar acest studiu r\u0103spunde la unele dintre \u00eentreb\u0103ri (\u00een acest caz, a luat \u00een considerare numai rezultatele din Statele Unite).<\/p>\n

Rata de click pe rezultatele organice din prima pagin\u0103 este de 50% atunci c\u00e2nd nu exist\u0103 rezultate pl\u0103tite \u0219i de 44% atunci c\u00e2nd avem reclame. Existen\u021ba reclamelor nu influen\u021beaz\u0103 major rezultatele organice atunci c\u00e2nd exist\u0103 reclame doar \u00een partea dreapt\u0103 sau \u00een partea de jos a paginii, nici atunci c\u00e2nd exist\u0103 o singur\u0103 reclam\u0103 \u00een partea de sus. \u00cen schimb, dou\u0103 reclame \u00een partea de sus a paginii scad rata de click pe rezultatele organice din prima pagin\u0103 cu 17%, iar 3 reclame scad aceea\u0219i rat\u0103 cu 42%<\/strong>.<\/p>\n

O alt\u0103 \u00eentrebare des \u00eent\u00e2lnit\u0103 \u00een campaniile de paid search este dac\u0103 e nevoie de o campanie de brand. Am comparat \u00een acest studiu rezultatele organice atunci c\u00e2nd nu sunt reclame \u0219i atunci c\u00e2nd exist\u0103 o reclam\u0103 \u00een partea de sus (presupun\u00e2nd c\u0103 e\u0219ti singurul care liciteaz\u0103 \u00een reclame pe brandul propriu). R\u0103spunsul: existen\u021ba unui ad, chiar \u00een partea de sus, nu influen\u021beaz\u0103 organic search-ul<\/strong>, deci o astfel de campanie de brand este inutil\u0103 \u00een majoritatea cazurilor (m\u0103 refer strict la cazurile \u00een care concuren\u021ba NU liciteaz\u0103 pe aceste c\u0103ut\u0103ri!). Situa\u021bia este diferit\u0103 atunci c\u00e2nd exist\u0103 mai multe top ads, el reu\u0219ind s\u0103 ia o parte important\u0103 din clickuri de la organic.<\/p>\n

Rezultatele pl\u0103tite iau o parte important\u0103 de clickuri de la organic\u00a0\u00een c\u0103ut\u0103ri competitive. Majoritatea clickurilor sunt \u00een continuare pe rezultate organice, iar prima pozi\u021bie are o rat\u0103 de click mult peste urm\u0103toarele \u00een toate cazurile. Studiul complet poate fi desc\u0103rcat<\/a> \u00een format pdf.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Num\u0103rul de c\u0103ut\u0103ri pentru anumi\u021bi termeni poate fi estimat, dar este nevoie s\u0103 cunoa\u0219tem \u0219i rata de click pe rezultatele din motoarele de c\u0103utare pentru a avea o imagine asupra poten\u021bialului acestui canal. Nu e de mirare c\u0103 CTR-ul din search a fost mereu o preocupare pentru oamenii din industrie. Aproape \u00een fiecare an este […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1580,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[104,728,729,727],"class_list":["post-1574","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-search-engine-marketing","tag-adwords","tag-organic-search","tag-paid-search","tag-search-ctr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1574","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1574"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1574\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1589,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1574\/revisions\/1589"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1580"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1574"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1574"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1574"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}