{"id":1183,"date":"2013-11-17T22:33:45","date_gmt":"2013-11-17T20:33:45","guid":{"rendered":"https:\/\/webanalyst.ro\/?p=1183"},"modified":"2014-09-07T13:42:13","modified_gmt":"2014-09-07T10:42:13","slug":"targetarea-audientei-business-prin-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/2013\/targetarea-audientei-business-prin-ppc\/","title":{"rendered":"Targetarea audien\u021bei business prin PPC"},"content":{"rendered":"

Am asistat de multe ori la dezbateri de genul SEO vs. PPC, PPC vs. media planning, PPC vs. social media, Facebook paid vs. social etc. De cele mai multe ori nu sunt de acord cu acestea, pentru c\u0103 nu exist\u0103 un panaceu. Fiecare dintre ele are avantaje \u0219i dezavantaje \u00een raport cu celelalte. \u00cen plus, folosite corect \u00eempreun\u0103 se vor sus\u021bine una pe cealalt\u0103, iar rezultatele fiec\u0103reia vor fi mai bune dec\u00e2t dac\u0103 ar fi fost folosit\u0103 idependent. Desigur, sunt \u0219i agen\u021bii care ofer\u0103 doar unul dintre aceste servicii \u0219i atunci \u00eel recomand\u0103 mereu pe acela, chiar dac\u0103 nu este cel mai bun pentru client. C\u00e2nd tot cei ai este un ciocan, toate obiectele din jur \u021bi se par cuie…<\/p>\n

Dincolo de toate aceste dispute cu care am l\u0103murit c\u0103 eu nu sunt de acord, \u00een discu\u021biile PPC vs. media planning apare de multe ori un argument pe care \u00eel consider incorect: \u201epe Google \u0219i Facebook nu o s\u0103 g\u0103se\u0219ti publicul ZF \/ Wall-Street \/ Capital \/ alt public high profile<\/strong>\u201d.<\/p>\n

<\/p>\n

Re\u021belele PPC s-au extins \u00een ultimii ani \u0219i pot oferi formate sau target\u0103ri care erau \u00eenainte exclusivitatea regiilor \u0219i media plannerilor (s\u0103 ne g\u00e2ndim doar la pre-roll video, banner 300×600, pozi\u021bionare abve-the-fold sau retargeting). Argumentul de mai sus este printre ultimele de care se mai aga\u021b\u0103 cei care vor s\u0103 demonstreze c\u0103 PPC advertising-ul nu poate fi inclus \u00een anumite campanii.<\/p>\n

S\u0103 vedem c\u00e2teva modalit\u0103\u021bi de a targeta publicul business sau alt public high profile prin re\u021belele PPC:<\/p>\n

Google Display Network con\u021bine site-uri de calitate<\/h2>\n

Dac\u0103 la \u00eenceput se puteau vedea spa\u021bii AdSense doar pe site-uri personale sau site-uri obscure, \u00een prezent majoritatea site-urilor sunt \u00een GDN, inclusiv site-uri de top de business, financiar, obiecte de lux, cluburi exclusiviste etc. Mai mult, avem la dispozi\u021bie publisheri locali, na\u021bionali \u0219i interna\u021bionali din fiecare categorie. Imagina\u021bi-v\u0103 ce audien\u021b\u0103 a\u021bi avea \u0219i cum v-a\u021bi pozi\u021biona cu o campanie pe WSJ, Businessweek \u0219i CNN.<\/p>\n

Nu toate site-urile de publishing sunt \u00een re\u021beaua Google, \u00eens\u0103 media planerii \u0219tiu cel mai bine c\u0103 audien\u021ba site-urilor dintr-o anumit\u0103 categorie se suprapune \u00een mare m\u0103sur\u0103. Concret, dac\u0103 ai publicitate pe 4 site-uri dintr-o categorie, vei ajunge la peste 90% \u0219i din publicul celui de-al 5lea site pe care nu ai putut intra.<\/p>\n

Interese precise pe Facebook<\/h2>\n

Poate c\u0103 \u00eenc\u0103 sunt voci care sus\u021bin c\u0103 nu este acela\u0219i lucru, c\u0103 vor neap\u0103rat publicul unui anumit site. P\u0103i atunci s\u0103 mergem direct la acel public \ud83d\ude42<\/p>\n

Putem face asta prin intermediul target\u0103rii \u201ePrecise Interests\u201d din Facebook Ads:<\/p>\n

\"precise-interests\"<\/p>\n

Facebook este principala surs\u0103 de trafic pentru site-urile de publishing. Acum, pute\u021bi avea exact aceia\u0219i vizitatori pe care \u00eei au \u0219i ei. Mitul c\u0103 pe Facebook ar fi un public de o calitate mai slab\u0103 nu trebuie s\u0103 mai existe, nu at\u00e2t timp c\u00e2t facebook.com este principalul referrar pentru acele site-uri!<\/p>\n

Dac\u0103 audien\u021ba ob\u021binut\u0103 prin interese precise nu este suficient de numeroas\u0103, o putem extinde prin topicuri de discu\u021bii \u0219i categorii de interese.<\/p>\n

Categorii de interese<\/h2>\n

Google \u0219i Facebook au cea mai bun\u0103 profilare, pentru c\u0103 au date despre majoritatea lucrurilor pe care le facem online. Ele ofer\u0103 categorii \u0219i subcategorii de interese foarte bine ni\u0219ate pentru a le folosi \u00een campanii. Ofer aici doar c\u00e2teva exemple, pentru c\u0103 nu cred \u00een solu\u021bii de-a gata sau solu\u021bii care s\u0103 func\u021bioneze la fel de bine \u00een toate campaniile.<\/p>\n

\"broad-categories\"<\/p>\n

\"interests\"<\/p>\n

Pe l\u00e2ng\u0103 utilizatorii cu interese \u00een business, foarte interesante sunt \u0219i op\u021biunile de targetare c\u0103tre cei interesa\u021bi de bunuri de lux, vacan\u021be \u00een anumite zone (de exemplu destina\u021bii exotice), imobiliare B2B sau anumite tipuri de art\u0103.<\/p>\n

Audien\u021be pe baza locului de munc\u0103<\/h2>\n

Pe Facebook Ads \u0219i LinkedIn Ads avem posibilitatea de a alege publicul \u021bint\u0103 \u0219i pe baza companiei la care lucreaz\u0103. LinkedIn merge mai departe spre func\u021bia ocupat\u0103 \u00een companie. \u00cen continuare mai crede\u021bi c\u0103 PPC-ul este inferior la acest capitol?\u00a0Utilizatorii ofer\u0103 tot mai multe informa\u021bii \u00een re\u021belele sociale, iar acestea le folosesc pentru a oferi mai multe criterii la alegerea audien\u021belor \u00een campanii de publicitate.<\/p>\n

Am \u00eenceput articolul scriind c\u0103 fiecare canal online are avantajele \u0219i dezavantajele sale. Cred \u00een continuare c\u0103 publicitatea pe regii are rolul \u0219i avantajele sale, \u00eens\u0103 alegerea audien\u021bei nu mai este un avantaj \u00een raport cu publicitatea PPC. Tehnici precum analytics remarketing<\/a> de la Google sau custom audiences de la Facebook sunt mai avansate dec\u00e2t retargetingul oferit de adservere.\u00a0\u00cen acela\u0219i timp, \u0219i furnizorii de PPC advertising mai au de lucrat la oferta de display advertising, \u00eens\u0103 lucrurile evolueaz\u0103 rapid \u00een curtea lor.<\/p>\n

Scriam \u00een urm\u0103 cu o lun\u0103 c\u0103 Google schimb\u0103 search-ul<\/a> \u0219i modul \u00een care facem campanii AdWords. Acela\u0219i impact \u00eel are \u0219i pentru media planning. Indiferent dac\u0103 facem PPC sau media planning, trebuie s\u0103 ne adapt\u0103m\u00a0la noua er\u0103 a publicit\u0103\u021bii online, una \u00een care Google \u0219i Facebook (\u00een cur\u00e2nd poate \u0219i alte re\u021bele sociale) au o putere imens\u0103.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Am asistat de multe ori la dezbateri de genul SEO vs. PPC, PPC vs. media planning, PPC vs. social media, Facebook paid vs. social etc. De cele mai multe ori nu sunt de acord cu acestea, pentru c\u0103 nu exist\u0103 un panaceu. Fiecare dintre ele are avantaje \u0219i dezavantaje \u00een raport cu celelalte. \u00cen plus, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1190,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[42,667,668,666,246],"class_list":["post-1183","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-display","tag-audienta","tag-media-planning","tag-pay-per-click","tag-ppc","tag-reach"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1183","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1183"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1183\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1501,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1183\/revisions\/1501"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1190"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1183"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1183"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webanalyst.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1183"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}