Cea mai recentă versiune a instrumentului măsurare a traficului din site-uri și aplicații, Google Analytics 4, a lansat în ultimele zile două funcționalități noi. Acestea au scopul de a crește acuratețea datelor și de a preveni pierderile de atribuire din campaniile de marketing digital.
GA4 impune moneda la importul campaniilor
Google Analytics s-a concentrat în ultimul an și jumătate pe importul costurilor de advertising din diverse platforme de publicitate online, prima actualizare în acest sens având loc în noiembrie 2024, pentru importul datelor din fișiere CSV.
Dar acest sistem avea o vulnerabilitate, deoarece toate aceste costuri erau considerate a fi în moneda care era setată pentru proprietatea de analytics, dar știm foarte bine că atunci când ai mai reclame în mai multe rețele este aproape imposibil ca toate să folosească aceeași monedă. Din acest motiv, sistemul raporta cosuri greșite pentru campanii și implicit și un ROAS incorect.
(mai mult…)